农夫山泉营销策划.ppt

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1、农夫山泉营销策划分析目录1公司简介公司简介中国饮料20强之一,专注于研发、推广饮用天然水、果蔬汁饮料、特殊用途饮料和茶饮料等各类软饮料。发展历程"天然、健康"的产品理念。不添加任何人工矿物质。天然的弱碱性水从不使用城市自来水,企业理念环保理念坚持水源地建厂,水源地生产。每一瓶农夫山泉都清晰标注水源地,天然理念天然弱碱性的健康饮用水,反对中添加任何人工矿物质。健康理念2旗下产品农夫山泉旗下产品3营销策略“一分钱”公益支持申奥销售每一瓶农夫山泉都提取一分钱,企业不以个体的名义而是代表消费者群体的利益来支持北京申奥公益营销公益营销能有效地提高品牌知名度和美誉度。消费者的公益意

2、识日益提高专用水Image“婴儿水”“学生天然矿泉水”新产品的推出,来细分市场,提高行业门槛婴儿水的“爸爸握反面妈妈握正面“单手开瓶盖”瓶盖设计网易云音乐“乐瓶”网易云音乐和农夫山泉联合推出合作限量款“乐瓶”。网易云音乐精选30条用户乐评,印制在4亿瓶农夫山泉饮用天然水瓶身,让每一瓶水都自带音乐和故事。会议用水专门用作会议用水,打造高端水定位。文案“农夫山泉有点甜”甜是幸福的代名词“我们不生产水我们只是大自然的搬运工”一方面体现了水的纯净澄澈,另一方面以搬运工的形象自居更让消费者信赖。典藏版高端水从2015年开始高端玻璃瓶猴年纪念款以及鸡年纪念款,“只送不卖”打响了春节营

3、销战。我们不生产水,我们只是大自然的搬运工农夫山泉

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