农夫山泉营销策划方案

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1、word资料下载可编辑农夫山泉营销策划方案 目录前言一．   产品及公司简介（一）  天饮用水定义-----------------------------------------------------------2（二）  天饮用水生产流程-------------------------------------------------------2（三）  农夫山泉天然饮用水简介-------------------------------------------------2（四）  公司经营宗旨------------------------------------------

2、-----------------2二．   企业分析（一）  企业宏观环境分析-------------------------------------------------------3（二）  企业微观环境分析-------------------------------------------------------4（三）  产品分析---------------------------------------------------------------4（四）  市场定位--------------------------------------------------

3、-------------5（五）  消费者分析-------------------------------------------------------------5三．   农夫山泉的swot分析（一）  农夫山泉的优势分析-----------------------------------------------------6（二）  农夫山泉的劣势分析-----------------------------------------------------6（三）  农夫山泉的机会分析---------------------------------------------

4、--------6（四）  农夫山泉的威胁分析-----------------------------------------------------6四．   农夫山泉营销策略（一）  分销策略---------------------------------------------------------------7（二）  促销手段---------------------------------------------------------------8五．   费用预算----------------------------------------------------

5、--------9专业技术资料word资料下载可编辑六．总结------------------------------------------------------------------前言我国经济发展迅速，人民生活要求不断提高，人们越来越重视生活的品质和健康。饮用水市场作为一种新型的市场。从20世纪末期，在国内大规模启动以来，越来越多地被消费者接受。目前或内涌现多种品牌的饮用水，常量迅速增长，经过这十年的激烈竞争，目前市场日趋明朗化。但是仍有较大的发展空间，从市场份额来看，还没有一个品牌站哟与绝对优势，成为主导品牌。领导品牌的暂缺意味着各品牌发展空间很大，而且一旦生出，就有可能获

6、得多数的市场份额。目前全球的饮用水销售市场主要集中在美国、德国、日本等国家，其需求量仍保持快速稳步整张，同时俄罗斯、印度、中国等发展中国家市场已启动。将成为未来水市场需求的新增长点。本策划案主要是从农夫山泉的现状入手，分析其问题，寻找其机会。围绕农夫山泉整体品牌知名度推广的营销目标，进军了大量的市场分析，从而找出目标市场，准确进行了市场定位。从环境分析、产品自身分析、市场地位、市场策略、广告策略到广告文案撰写了一份完整详细的行销策划。第一章产品及公司简介1、天然饮用水定义：我国最新的《生活饮用水卫生标准》即将于7月1日实施。该《标准》明确规定生活饮用水的pH范围为6.5~8.5。pH值成

7、为生活饮用水的水质指标之一一事已引起人们的普遍关注。天然水，源头来自天然水库。，制作过程都是无添加。2、天然饮用水生产流程：采用自动灌装系统、瓶子第一次消毒后进入无菌灌装间、从第二次消毒、排瓶、进瓶、冲洗、加盖、压盖、外检、塑封、包装生产工艺一次完成！3、农夫山泉简介：水质水源纯天然农夫山泉坚持水源地建厂，水源地生产。每一瓶农夫山泉都清晰标注水源地，确保消费者知情权。农夫山泉坚持在远离都市的深山密林中建立生产基地，全部生产过程在水源