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1、厉无畏等:创意农业的发展理念与模式研究创意农业的发展理念与模式研究□厉无畏王慧敏内容提要:创意产业发展的意义已远远超过其作为一个新兴产业在产业层面上的作用,更在于它对传统经济发展模式的颠覆和创新。农业是一个典型的传统产业,运用创意产业的思维模式进行创新和发展,能够提升附加值,优化产业结构,转变农业经济发展方式,促进城乡互融互动。关键词:创意产业;创意农业;发展模式20世纪90年代兴起于发达国家的创意产业,21世纪初已在全球蓬勃发展,不仅成为发达国家推动经济和社会持续发展的新引擎,也被认为是发展中国家实现经济转型和跨跃式发展的重要
2、战略。在我国,创意产业的发展速度大大高于GDP的增长速度,已经成为一种推动发展方式转变的策动力。虽然关于创意产业的内涵和范畴界定各国不一样,学术界也还有争论,但创意产业转变发展方式的强大功能已经在实践中显现。笔者认为,创意产业对于改变农业发展方式也有十分重要的积极意义,创意农业是推动“三农”发展的创新之路,本文重点探讨创意农业的创新发展理念和发展模式。一、创意农业的内涵与概念综观国内外农业发展,不难发现,今天的农村经济是农业经济、工业经济以及知识经济等各种经济形态的交错与混合,其发展理念与以前已经有了根本性区别,出现了一些新的提
3、法和概念,例如“新田园经济”、“绿色农业”、“(庭院)生态农业”、“休闲农业”、“精致农业”、“品牌农业”、“新产业复合体”等。其中,“新田园经济”在我国台湾地区较为兴盛,而“休闲农业”等则受到不少亚洲国家和地区的青睐;欧美发达国家和地区,除了高技术支撑下的农业现代化之外,还依赖于多样化的“乡村旅游”来推动农村经济的发展。“创意农业”也是在世界经济步入知识经济时代,随着新的消费需求升级逐渐在实践中发展起来的新型农业发展模式。目前国内学术界有关创意农业的概念有多种不同的论述,概括而言有两种认识。一种是从农业生产的研究视角,把创意农
4、业界定为与农业生产过程相关的各类创意活动及其载体。认为创意农业是指对农业生产经营的过程、形式、工具、方法、产品进行创意和设计,从而创造财富和增加就业机会的活动的总称(秦向阳等,2007)。这一定义强调的是创意农副产品和农业园区的设计、规划,局限于单一产业的层面,未能涵盖多层次产业链的整合及农业发展模式的创新,我们称之为狭义的创意农业。另一种是从创意产业的视角来认识创意农业(厉无畏,2007),认为创意农业应该不仅仅是指生产若干创意农副产品,而是要创新农业发展模式。通过构筑多层次的全景产业链,通过创意把文化艺术活动、农业技术、农副
5、产品和农耕活动以及市场需求有机结合起来,形成彼此良性互动的产业价值体系,为农业和农村的发展开辟全新的空间,并实现产业价值的最大化。这一认识的具体内涵有以下几点:首先,创意农业是一种新型发展模式,简言之是创意产业在农业发展中的运用。创意产业是无边界产业,它可以融合到任何产业里,并以一种新的—11—《农业经济问题》(月刊)2009年第2期思维方式提供新的发展模式,实现产业的创新,转变发展方式。因此,创意农业是指借助创意产业的思维逻辑和发展理念,以农村的生产、生活、生态资源为依托,通过创意拓展和整合,将科技、文化、社会、人的创造力等各
6、项资源作为一种生产要素,投入到农业研发、生产和销售产业链的各个环节中,实现新发展的创新模式。其次,创意农业是一种文化艺术含量高、附加值高的农业新业态。创意农业强调用文化元素提升农业产业附加值,通过创意的投入使农产品具有市场吸引力和竞争力,创造出新价值和新市场空间的手段,从而实现农产品和产业的增值。第三,创意农业是一组相互关联的产业链,能够实现反复交易的知识产权(专利、商标、品牌等)位于农业产业链的价值高端,是创意农业的价值核心,具有强大的辐射力,能够带动相关产业,形成产业群,提升农村区域的整体价值。第四,创意农业是一种与当地特色
7、文化资源、城市市场消费需求、科学技术、产品载体、人文环境、创意人才等有机衔接和融合的综合农业复合体。二、创意农业的创新理念发展创意农业是提升农业软实力,加快转变农业发展方式,实现城乡互融互动,建设社会主义新农村的创新之路。发展创意农业首先是创新发展理念,具体如下:(一)从文化软实力的角度提升农业附加值,拓展市场空间创意农业运用文化创意的新力量,以科技创新与文化创意相结合的“双创”发展新思路,去积极挖掘和开拓文化生产力在新农村发展中的巨大潜力和价值空间,推动我国农业生产力的提高和新农村的全面发展。发展创意农业,就是在以科技创新提升
8、农业农村经济品质的同时,以文化创意来提升农业农村经济的品位,即通过科技创新和文化创意的双重力量来创新农业生产方式和发展模式,提升农产品附加值。众所周知,科技是生产力,通过科学种田、科学养殖、科技创新将不断提高农业生产力,这已成为我国建设社会主义新农村,实现“生产
