雨燕____款上市经销商指导手册.pdf

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1、雨燕2013款上市指导手册市场推进课品牌传媒系2013年2月1目录索引一、产品信息二、市场策略三、广告模板四、终端物料五、终端活动2一、产品信息3雨燕2013款式结构雨燕2013款款式结构和现行款式保持一致，并沿用目前动力系统。即：款式名称超值版标准版运动版发动机1.3L1.5L1.5L变速器5MT5MT4AT5MT4AT最大功率（Kw/rpm）67/600076/600076/6000115/2500-最大扭矩（Nm/rpm）138/4000138/40003500排放标准国IV/北京V阶段雨燕2013款车身颜色

2、与现行款式保持一致，即：炫橘红、银砂黑、魅力红、海沙蓝、星辰银、魔力黄。4雨燕2013款变动说明雨燕1.3L雨燕1.5L序号改进项目超值版标准版运动版1前保险杠现状态⇒新造型现状态⇒新造型现状态⇒新造型2前格栅现状态⇒新造型现状态⇒新造型现状态⇒新造型3后保险杠现状态⇒新造型现状态⇒新造型现状态⇒新造型4后雾灯现状态⇒新造型现状态⇒新造型现状态⇒新造型5铝合金轮辋-现状态⇒新造型现状态⇒新造型6大轮盖现状态⇒新造型--7顶置天线前置⇒后置--8仪表面板现状态⇒新造型现状态⇒新造型现状态⇒新造型9座椅面料面料花型变更面料

3、花型变更皮革+面料⇒运动面料10前座椅后背内凹现状态⇒新造型现状态⇒新造型现状态⇒新造型11车门内饰板面料--平织⇒运动面料12后门电动门窗×⇒●×⇒●●5雨燕外观更加动感有型多辐灵动轮毂运动前保险杠银边锋锐造型雾灯更具运动激情蜂窝梯形动感进气栅6雨燕外观更加动感有型全新造型后雾灯天线后置更具运动气息后保险杠更犀利动感7雨燕内饰更加人性化，具有科技感椅背后背内凹，更符合人体力学，乘坐更舒适全新运动门板面料，彰显动感激情大尺寸高清液晶影音、导航系统更富驾驶乐趣82雨燕2013款1.5L外观变更项目2011款VS2013款

4、1、雾灯及前保险杠区域改款后较老款更显动感美观，前脸更加犀利，充满运动激情2、前格栅造型较老款尺寸略有加长，更显大气3、相较老款，新款全系均配备运动型前后保险杠，超值实惠，彰显运动风尚92雨燕2013款1.5L外观变更项目2013款2011款VS1、轮毂造型改变，更加突显雨燕的运动感及力量感102雨燕2013款1.5L外观变更项目2011款VS2013款1、后保险杠的设计，改款后更具动运气息和视觉冲击力2、后雾灯的造型和位置都有一些改变，全新的造型更加符合雨燕激情、运动的产品形象112雨燕2013款1.5L/1.3L内

5、饰变更项目2011款VS2013款1、前排座椅后背内凹、变化后利益点：仪表面板内凹的座椅设计更符合人力学座椅面料乘坐更舒适，内饰更加精细化，门板面料提升整体运动感122雨燕2013款1、后排座椅翻转方案变更2、全系标配四门电动门窗2011款2013款雨燕1.3超值型及雨燕1.5标准型加装后电动门窗，全系标配四门电动门窗更人性化，性价比更高132雨燕2013款1.3L外观变更项目2011款2013款变更项目：外观与雨燕1.5L通用变化利益点：提升了超值版的外观运动感，一致的外观造型，有利于保持良好的产品形象，提

6、高超值款客户的尊享感14二、市场策略15雨燕消费者是一群时尚活力的都市青年核心目标族群：活力青年人（实际购买年龄段应为75-85年）；单身、情侣或婚后两口之家，享受年轻、个性的心态；雨燕的用户个性率真，出类拔萃，勇于接受挑战，对生活充满了激情，对未来充满了信心，坚信自己能掌控一切；16雨燕消费者定义人车合一，雨燕车主就是有激情，有活力，掌控未来的活力一族！·自信，有自己的独特眼光和主张·张扬个性，自我意识强·期待通过努力表现，得到别人的认可·有激情，有活力·荣誉感，满足感·有群族的归属意识·网络是他们生活的重要部

7、分，有很强的依赖性17雨燕产品卖点超强性能运动基因省油省心4.9秒0-60km加速（专业媒体测试）平顶式独特造型，增强整车观感，M系列连续3年蝉联“中国心”麋鹿测试67.6km/h极限速度(专业媒体测试)41次CRC冠军，20次JWRC冠军；十佳发动机最显动感调教，3500转爆发76kW活跃动力为铃木载誉最多的运动小车最领先同级的低等速油耗4.5L/100km先进EPS电子助力系统，指向精准，转向响7年拉力赛事精心调校出适应力极强的全系配备TECT高强度安全车身应迅速赛车级底盘和悬挂系统全系配备A

8、BS+EBD+安全气囊从容面对恶劣路面和险峻路况的严苛考验，保证各种路况的精准驾控表现18产品命名：雨燕2013款上市主题：九大运动基因——雨燕2013款激情来袭上市时间：2012年2月26日19产品介绍雨燕是一款极具驾驶乐趣的运动型小车，非常受年轻人的追捧。在中国市场凭借其出色的操控性能、时尚靓丽的外观及非常适合改装的特点受到