VW-NewPolo经销商上市活动指导手册

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1、部门DepartmentSMB版本号VersionNO.1保密级别SecrecylevelTOP更新日期Date11/05NewPolo经销上市活动执行手册目录PoloYourLife风格由我勇于想象，敢于梦想新Polo，品质引领潮流，激发勇于表达的新80世代无限可能的想象力，藉此塑造自我梦想，定义属于80世代独有的生活风格，每一个人都能创造属于自己的Polo人生，新POLO族，用梦想的力量，创造潮流.品牌主张线下活动排期规划总部NEWPolo上市全国经销商店内活动RSSC分销中心上市会＋试驾活动Dealer12/18总部上市会CTCC广东收官1月2月3月12月网络红人征选总部活动经销商

2、上市活动任务与目的继总部活动之后，各经销商结合当地资源深入开展展厅及试驾活动传达品牌内涵，创造销售热潮与口碑传递活动内容参照总部提供模板落实当地执行NewPolo活动概述时间安排：2011年1月--2011年3月，每家经销商举办至少1场VIP场活动时间建议安排在周六或周末VIP上市活动需于1月31日之前执行完成活动主题：NewPolo,PoloYourLife全新Polo—XX上市风格派对VIP场邀请人员：30-50人/场区域Polo车主2.区域NEWPOLO预订车主经销商邀约VIP主流媒体活动内容：参照活动执行建议区域经销商可根据活动执行建议内容自由组合VIP场活动NewPolo经销商

3、活动大纲时间推进阶段时间VIP场前期准备活动前20天前期宣传活动前7天人员邀请确定活动前5天活动场地安排活动前3天领导发言稿/授课内容/现场表演准备活动前7天活动安排/与讲师沟通方案内容与流程活动前5天活动车辆后期总结活动结束后20天内媒体报导收集活动结束后30天内提交活动总结报告VIP场室内地点：场地位置为当地知名场所或经销商4S店场地空间足够容纳到场人数现场配有多媒体设备环境舒适室外场地：可停放3-6辆NewPolo展车有足够车位供来宾停车活动场地要求建议经销商就活动主题为出发点VIP场尽量安排有足够外场或内场空间的场地各经销商可根据实际情况，可以选择除4S店外的场地进行VIP场活动

4、公众场室内地点：经销商指定4S门店现场必须设有NEWPolo展示区域现场有足够区域供到场车主手绘车模室外场地：可停放3辆以上NewPolo展车活动执行建议VIP场活动公众场活动时长内容时长内容5’风格宣言主题留言板（4S以外场地此环节可省略）5’风格宣言主题留言板20’Polo车模风格创作20’Polo车模风格创作5’新Polo主题曲&光带舞开场5’风格酷包人人有奖问卷填写20’领导讲话&专家讲车60’城市巡游试乘试驾10’风格由舞PK赛20’风格酷包限时装扮20’交车仪式60’城市巡游试乘试驾活动流程规划VIP场活动建议来宾签到开场来宾互动开场秀领导致词专家讲车来宾互动交车仪式城市巡游

5、风格宣言主题背板新Polo造型主题板＋造型便条纸凡到场的VIP，均可在新Polo造型便签纸上写上自己的生活风格宣言，与新Polo车合影后，将便签纸贴到主题背板上VIP场活动建议Polo风格由我车模彩绘创作开场前，参与人员自由发挥创意，制作车模彩绘由经销商邀请一位车身彩绘师到场参与、指导现场参与人员一人发放一个新Polo石膏模型彩绘师现场教授车身彩绘技巧最后可带走自我的创作留作纪念来宾签到开场来宾互动开场秀领导致词专家讲车来宾互动交车仪式城市巡游开场表演NewPolo主题曲弹唱+光带舞表演乐师现场弹唱NewPolo主题歌，邀请舞蹈演员现场表演光带舞，舞蹈演员持特殊LED道具（或红色萤光棒）

6、，在跳舞的同时晃动道具，出现“PoloYourLife”字样邀请知名DJ现场打碟暖场与串场VIP场活动建议来宾签到开场来宾互动开场秀领导致词专家讲车来宾互动交车仪式城市巡游领导致词经销商领导向现场来宾致欢迎词，介绍NewPolo的设计亮点专家讲车产品人群介绍：结合视频内容引出Polo的各类受众人群产品特性介绍：根据视频中不同人群舞者的自我介绍，销售顾Polo品特点。（屏幕中的舞者根据车型特点用动作演绎)互动问答：由来宾或销售顾问关于新Polo进行提问回答。（销售顾问问答尽量使用客户容易理解的话语，提升客户对产品的兴趣)VIP场活动建议来宾签到开场来宾互动开场秀领导致词专家讲车来宾互动交车

7、仪式城市巡游风格由“舞”当地知名DJ配合NEWPolo主题曲，现场打碟提升现场气氛现场来宾分为2组，推举自愿者跳自创舞蹈，获得掌声及欢呼声最多的即为获胜（来宾也可在舞Polo导下进行）风格酷包限时装扮参加“风格由舞”互动环节的获胜组派出2位代表在限定时间内用风格酷包内的内饰用品装扮NEWPolo时间结束后内饰用品装扮最多的代表获胜获胜者即可得到所装扮的内饰用品作为奖品装扮自己的爱车注：VIP场订车来宾也可参加公众场风格潮品抽奖VIP