Tiguan经销商上市会指导手册.pdf

《Tiguan经销商上市会指导手册.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、经销商展厅上市活动执行手册经销商展厅上市活动执行手册2010.2.231活动基本思想2TIGUAN途观上市会主题途有境而观无垠3活动目的品牌广告语及上市会主题：「途有境，而观无垠」•经销商上市会是TIGUAN途观在各地传播的深度和广度持续渗透•结合TIGUAN途观上市的关注效应，吸引潜在客户•向意向客户及订单客户介绍TIGUAN途观的人性科技装备以及品牌理念•通过产品价值的传播，促进意向客户的购买4经销商上市时间表2.13.26预售期上市期经销商展厅接单预售TIGUAN途观品鉴会2010.2.1–3.252010.4.1–2010.5•预售接单日期:

2、2/1-3/25•TIGUAN途观品鉴会:4/1-5/35活动对象•活动对象：预订车主（40人）潜在车主（40人）当地媒体（可选）6活动创意元素建议在展厅内布置有以无边际感觉的「圆」或「球」的设计元素物料，延续总部上市会的概念，表达TIGUAN“途有境,而观无垠”跨越格局及宽广的视角7活动设计元素品牌广告语及上市会主题：「途有境，而观无垠」8活动形式•主題：途有境而观无垠--TIGUAN途观VIP上市发表会•内容：宣告TIGUAN途观上市，体验产品的魅力•关键词：跨越、科技、优越感9活动核心解•TIGUAN途观亮点介绍讲品产•产品实际演示•客户答疑交

3、流节环动互•专题讲座•互动游戏驾试乘•体验TIGUAN途观科技性配置试•体验TIGUAN途观人性化装备10活动规划11活动具体方案12具体邀约客户建议根据经销商的实际执行能力进行选择：13活动执行活动流程活动时间活动环节活动说明迎接签到20分钟客户接待客户引导礼品发放10分钟开场表演VCR播放主持人暖场20分钟车型讲解产品定位介绍产品特性介绍来宾提问10分钟交车仪式车主采访赠予车钥匙礼包拍照留念中场休息自由赏车产品沟通茶点供应20分钟专题讲座野外生存术或旅游指南等中场休息活动互动全景天窗钓玩偶自动泊车试驾登记试驾准备专场试乘试驾试乘试驾14活动执行活

4、动内容15活动执行客户接待客户接待16活动执行开场暖场开场暖场17活动执行车型讲解车型讲解18交车仪式+车主订车现场推广首批车主交车仪式：¾主持人邀约首批已定车车主,代表由领导在台上作交车仪式.20活动执行自由赏车自由赏车21活动执行试乘试驾（建议）试乘试驾（建议）活动规划试驾活动分成场地试驾以及道路试驾两部分进行ò场地试驾：通过对TIGUAN全方位的操控体验，试驾者从智能科技到动力性能等全方位的深切感受到TIGUAN的卓越表现ò道路试驾：通过在周遭环境的选择和相关点位的规划，试驾者会拥有更丰富、更多样的智趣体验活动测试重点在试驾过程中，主要应体现T

5、IGUAN途观的产品特性点是：ò4MOTION智能全时四驱òPLA自动泊车系统òAutohold自动驻车系统òTSI+Tiptronic完美动力搭配ò整合式信息影音系统22活动执行试乘试驾（建议）试乘试驾（建议）ò4MOTION智能全时四驱体验双边桥以双边桥创造出非四轮著地的状态，体验4Motion的智能动力分配òAutohold自动驻车系统：拱形坡道以拱形坡道车辆自动下滑状态下体验Autohold自行启动停止车辆，注意TIGUAN途观的进入角和离去角òPLA自动泊车系统PLA演示以两车前后夹出间距方式创造PLA使用环境，建议前后车位，不要用实车23

6、活动执行试乘试驾（建议）试乘试驾（建议）道路试驾规划ò进行城市街道体验、高速道路体验，体现TIGUAN途观在不同道路状况之下的驾乘感受，以及TIGUAN途观TSI发动机完美动力性能ò路径选择：上市会场地周围，最好包括有坡道山路体验、沿海（湖、河）路段、山路路段。选择风景秀丽或周遭景区，路程中开启全景天窗，让来宾在美好的自然环境中，享受舒服的驾乘体验并感受「途有境、而观无垠」的境界。ò路况测试项目：直线道路起步加速、直线快速道路高速行驶、连续弯道弯道通过、直线道路停车制动、斜坡路面坡道起步、停车场地停车库ò道路试驾时间：建议来回一趟试驾时间为40分钟2

7、4活动执行试乘试驾（建议）试乘试驾（建议）路况操作要领直线道路起步前观察前方，确保500米之内无车辆或行人，且无路口起步加速在加速的过程中提醒客户档位变化状况，引导客户感受车辆加速读平顺性加速到80km/h时，完成该项试驾，然后将车辆恢复到60km/h左右的安全速度直线快速道路高速行驶前，先确保道路上的车流较少高速行驶此项目进行的时间不超过3分钟此项目结束后，立即恢复60km/h的行驶速度连续弯道引导客户保持时速30-50km/h以下尽速弯道行驶弯道通过注意弯道的平稳性和顺畅性，避免急加速和急煞车的情况直线道路制动前观察后方、确保500米内无车辆停车

8、制动在车速不高于60km/h时，引导客户握紧方向盘，猛踩制动踏板，直到车辆停稳斜坡路面此项目必须在绝对安全的