奥维咨询--____年春节彩电市场专题分析报告.pdf

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1、为客户创造价值AddedValueCreation2010年春节彩电市场专题分析报告奥维咨询（AVC）2010年3月1日Copyright©2004Sino-StrategyCopyright©2010AVCLtd.报告说明为客户创造价值AddedValueCreation¾奥维咨询（AVC）对本次报告中所涉及周度时间范围特约定如下：春节前春节前年度元旦周春节周二周一周10W0110W0210W0310W0410W0510W0610W0710W082010年12.28-01.04-01.11-01.18-01.25-02.01-02.08-02.15-010301

2、.03011001.10011701.17012401.24013101.31020702.07021402.14022102.2109W0109W0209W0309W0409W052009年12.29-01.05-01.12-01.19-01.26-01.0401.1101.1801.2502.01¾春节期间定义为：2010年02.01-02.21；¾数据来源：如无特殊说明，报告中所引用数据均来自于奥维咨询（AVC）全国市场零售监测数据。Copyright©2010AVCLtd.-2-为客户创造价值AddedValueCreationV春节期间零售市场规模201

3、0年春节期间（02.01-02.21），整体彩电市场零售量274万台，零售额116亿元，零售量同比增长29%，零售额同比增长52%。其中：LCD电视零售量214万台，同比增长90%；零售额100亿元，同比增长70%；等离子电视零售量14万台，同比增长33%；零售额10亿元，同比增长44%；CRT电视零售量45万台，同比下降49%；零售额7亿元，同比下降41%。V重点关注1.国外品牌32英寸价格下降，加速对CRT产品替代随着国外品牌32英寸LCD主销价格突破3000元大关，带动整体32英寸价格下落，进一步加速对29英寸CRT产品的替代。中小尺寸（19-32英寸）在春

4、节期间份额上升迅速，从元旦的44%上升到春节周的54%。2.LED、网络电视份额较元旦略降，中小尺寸市场需要加强春节期间LED电视占液晶电视零售量占比为4.1%，网络电视占比为9.3%，较元旦周的4.3%、9.5%比重略有下降。在元春市场向中小尺寸倾斜的背景下，LED、网络电视仍以高端大屏市场为主，LED电视中中小尺寸占比仅为14%，网络电视17%，而整体液晶市场中小尺寸占比51%。3.国内外零售量六四开，国内品牌市场地位稳定春节期间国内外品牌零售量比为59：41，零售额以50：50的比例平分天下。国外品牌利用中小尺寸低价策略带动份额上升，冲击国内品牌中小尺寸市场

5、，国内品牌凭借农村市场增长维持原有格局。Copyright©2010AVCLtd.-3-为客户创造价值AddedValueCreation12010年春节彩电市场扫描1、春节期间LCD零售量214万台，同比增长90%2、国内外零售量六四开，国内品牌市场地位稳定3、国外品牌32英寸价格下降，加速对CRT产品替代4、国内品牌价格较元旦上升，价格优势减弱5、LED、网络电视份额较元旦略降，中小尺寸市场需要加强22010年春节市场热点分析32010年春节市场小结和奥维建议Copyright©2010AVCLtd.-4-为客户创造价值AddedValueCreation1、

6、春节期间LCD零售量214万台，同比增长90%2010年春节期间（02.01-02.21），整体彩电市场零售量274万台，零售额116亿元，零售量同比增长29%，零售额同比增长52%。其中：LCD电视零售量214万台，同比增长90%；零售额100亿元，同比增长70%；等离子电视零售量14万台，同比增长33%；零售额10亿元，同比增长44%；CRT电视零售量45万台，同比下降49%；零售额7亿元，同比下降41%。2010年元春周度彩电零售量2010年AVC预测元春周度零售量与实际相符300CRTLCDPDPLCD占比86%30078%80%77%79%80%AVC预

7、测推总销量2501574%69%2502002001501502244610035100221018950546476823504402122201820201780元旦周10W0210W0310W0410W0510W0610W07春节周元旦周10W0210W0310W0410W0510W0610W07春节周数据来源：奥维咨询（AVC）元春市场推总数据，单位：万台Copyright©2010AVCLtd.-5-为客户创造价值AddedValueCreation2、国内外零售量六四开，国内品牌市场地位保持1.春节期间国内外品牌零售量比为59：41，零售额以50：50

8、的比例平分