2011年春节中国彩电市埸分析报告_edit(1)

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1、为客户创造价值AddedValueCreation报告说明•2011年春节的周时间跨度的定义：周度11W0111W0211W0311W0411W0511W0611W0711W0812.27-01.03-01.10-01.17-01.24-01.31-02.07-02.14-2011年时间01.0201.0901.1601.2301.3002.0602.1302.20节日元旦元旦春节前二周春节前一周春节周周度10W0110W0210W0310W0410W0510W0610W0710W0812.28-01.04-01.11-01.18-01.25-02.01-02.08-02

2、.15-2010年时间01.0301.1001.1701.2401.3102.0702.1402.21节日元旦春节前二周春节前一周春节周•2010年春节跨度：为第6-8周，2月1号-2月21号，其中第8周为春节周。•2011年春节跨度：为第4-6周，1月17日-2月6日，其中第6周为春节周。•LED背光源液晶电视、CCFL背光源液晶电视分别简称为：LED、CCFL•机型价格降幅：根据单机型价格降幅及单机型零售量权重计算所得（剔除产品尺寸结构、品牌结构等对市场均价计算的影响）•数据来源：若不特别注明，数据来源均为奥维咨询（AVC）周报市场零售监测数据。2为客户创造价值Add

3、edValueCreation目录12011春节市场扫描2重点产品分析3热点展望3为客户创造价值AddedValueCreation2011年春节市场概况：1.2010年春节（11W04-11W06）彩电零售319万台，同比2010年春节（10W06-10W08）增长17%；其中液晶电视零售275万台，同比增长28%；等离子电视零售18万台，同比增长30%。春节市场平板电视增长动因主要来源于农村市场、国内品牌LED背光液晶推动和中小尺寸增长三大方面。2.春节市场液晶电视内外资结构64:36，自2010年十一旺季国内品牌逐步抵抗住外资品牌价格攻势，份额持续提升。国内品牌份额

4、提升主要来源于农村市场和LED背光液晶电视。3.区别于以往五一、十一的大尺寸逢节假日比重上升现象，春节中小尺寸（37英寸及以下）比重上升至56%，其中国内品牌贡献41%，外资品牌贡献15%。4.元春旺季时间排布紧凑影响企业无法展开多波次的促销工作，上游面板保持低位稳定限制企业整机成本进一步改善，近期smartTV和3DTV集中上市占用企业营销资源，多方面因素导致2011年元春期间整机终端零售价格保持稳定。4为客户创造价值AddedValueCreation1.液晶电视零售275万台，同比增长28%•2011年春节（11W04-11W06）彩电零售319万台，同比2010年

5、春节三周（10W06-10W08）增幅17%。其中，液晶电视零售275万台，同比增长28%，等离子电视零售18万台，同比增长30%。•液晶电视零售规模略高于AVC此前263万台的预期，其主要增长动因：a.农村市场逐步启动，增幅超过32%；b.LEDBLU产品规模增长，尤其是中小尺寸增量（26英寸、32英寸）；c.32英寸CCFL液晶价格再次探底（外资3249元,国内2000元）带动中小尺寸增长；元春旺季平板电视周度零售量规模LCD同比增长28.4%300单位：万台25020102011200150275100214500W01W02W03W04W05W06W07W0810

6、年春节11年春节数据来源：奥维咨询（AVC）推总数据5为客户创造价值AddedValueCreation2.内外资结构64：36，国内品牌顽强抵抗外资进攻£春节液晶电视内外资结构比重64:36，至2010年“十一”开始，国内品牌液晶电视市场份额持续提升，由56%提升至64%。£国内品牌市场份额扩张动因：a.下半年农村市场逐步启动，国内品牌三四级地县市场传统优势逐步体现；b.LED背光液晶规模提升，国内品牌LED产品布局完整和营销推广势猛；c.外资CCFL价格虽有新低，但正逐步失去市场震撼效应。液晶电视内外资品牌零售量比重结构2011年春节液晶电视主要品牌市场份额70%国内

7、国外海信零售量64%20%60%61%60%60%LG创维零售额56%56%10%50%海尔TCL44%44%0%40%39%40%40%三星夏普36%30%索尼康佳10元旦10春节10五一10十一11元旦11春节长虹数据来源：奥维咨询（AVC）监测数据6为客户创造价值AddedValueCreation3.国内品牌带动26英寸和32英寸比重提升•区别于以往五一、十一旺季的大尺寸逢节假日比重上升现象，2011年春节中小尺寸（37英寸及以下）比重上升至56%，其中国内品牌贡献41%，国外品牌贡献15%。•AVC分析春节中小尺寸结