彩电企业市场市场分析论文

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1、彩电企业市场市场分析论文一、CRT彩电在中国的发展现状目前，市场上的彩电产品可以分为如下儿类：基于显像管技术的传统CRT彩电，基于液晶(LCD)技术和等离了(PDP)技术的平板电视，以及背投电视,其中背投分CRT背投和平板背投。因为CRT彩电价格最低，所以，一般简单称为低端彩电:而平板电视则简单称为屮高端彩电。传统CRT彩电的核心产品是解频芯片和显像管，除了解频芯片主要被欧美企业控制外，英他技术在中国的发展都已成熟。随着市场盂求的下降，各大公司纷纷减、转、停产CRT电视。从2008年4月1FI开始，曾经是全球最大CRT电视制造商的索尼终于决定在全球范围内停止CRT电视的牛:产，以将粕

2、力全部转移到平板电视的研发、生产、销售上。除索尼外，口系的夏普、东芝、松下、口立和韩系的三星、LG等CRT电视昔H霸主也已先后宣布停产CRT电视。而在屮国2007年，国内CRT彩电的产量虽然回落至6000万台，占总产量的比重不到70%,但是产量仍占主导地位。另外，2007年12月底，彩电CRT乂遇发展契机，财政部与商务部联合组织了“家电下乡”活动，并率先在河南、山东、四川三个省份试点展开，其屮电视便成为此次“家电下乡"的三类产品屮的主角。在此次嫁电下乡”活动中，由于屮标的彩电价格全部限制在1500元以内，而这个价格基本上都是CRT彩电，无疑CRT彩电制造商成为本次“家电卜乡”的受益者

3、。在屮国，CRT市场被平板电视取代还需要很长的过程。二、中国CRT市场仍然占主导的原因(一)从国内需求角度看，二元经济的特殊国情使得中国农村市场対CRT彩电的需求量大。2007年底，中国送CRT彩电下乡，一方面是改善农村福利，而另一方面也体现了农村市场对CRT彩电仍然有巨大需求最。这个在发达国家已经停产，在中国的人中城市也逐渐被淘汰的技术，为何在农村有大市场，笔者认为其主要原因就是中国的二元经济结构。首先，从收入二元结构来看，城乡居民收入和消费水平差距过大。2006年底,全国城镇居民家庭人均可支配收入11759元，农村居民家庭人均纯收入3587元，两者收入差距比例为3.27：1,如果

4、考虑城市居民在社保、教育、医疗等方面的实物补贴和实物收入，这一差距将更大。截至2006年底，城市人均消费性支出为8696.55元，农村人均牛活消费支岀为2829.02元。两者消费差距比例为3.07：k以上数据反应的城乡3.27倍的人均收入巨大差距，说明了农民的购买能力过低的根源，所以，才有城乡3.07倍的人均消费支出差距。因此，当城市里平板彩电卖得火爆吋,农村居民却更倾向于千元级彩电，所以CRT电视产品在农村较具他彩电类产品而言，具备不可替代的价格优势，这就促进了CRT在农村市场的扩展。其次，从城镇化水平來看，2007年底，我国城镇人口占总人口的44.9%,农村人口占总人口的55.1

5、%,农村人口在总人口中仍占绝对比重。据批界银行统计，2002年世界高收入国家的城市化率达到78%,屮等收入国家的城市化率达到53%左右，而美国和日本的农村人口比重不超过2%和5%。中国这种偏乡村的人口构成和落后的城市化水平,表现为大量人口滞留在农村。从上面分析可以知道,农民的低收入决定英倾向于选择CRT彩电，而大量的农村人口为CRT彩电在中国的发展提供了巨大的市场需求空间。（二）从国外需求看，中国的CRT彩电出口也占总出口量的很大部分。根据信息产业部和屮国电了视像行业协会的数据，肯到2007年第四季度，液晶电视的出口比例才首次超过了CRT电视（液晶电视占出口总量53.8%,CRT占4

6、5.2%）,说明CRT在出口彩电中所占分量很重。屮国CRT彩电的出口量从根本上來看，是因为国外也有大量的CRT彩电需求。虽然发达国家和地区如北美、欧洲以及LI木、韩国等对平板电视的需求急速增长，但是，众多发展中国家和地区消费水平依然参差不齐，冇些地方甚至还存在无电视可看的现象，这决定了CRT电视仍然具有较人的空间。所以，未来一段时间内，卬度、南非、土耳其、孟加拉等发展中国家对CRTLU视的需求量将会稳步增长，这样的国外需求增长也为屮国的CRT彩电扩充了需求空间。（三）从产业角度看，CRT在屮国具备完善的产业链，中国止在逐步成为全球CRT电视的品牌设计中心和制造大国，而平板彩电在中国的

7、产业链还不完整。首先，从上游产业链來看，平板电视屮液晶电视的核心部件面板和芯片占据了60%。液晶电视是从液晶监视器发展而来，hl前，全球能提供液晶面板的冇：LI木的富士通、FI立、松下、夏普，韩国的三星、LG、飞利浦，台湾的友达、奇美、华映以及大陆的吉林彩晶数码、上广电及京东方等企业。但是，液晶而板要应用到电视技术上要解决几个关键的技术问题：一是视角问题，要从液品电脑监视器的40。左右视角扩展到160。左右。二是时间响应问题，电视要播放动态画面，需要更短的