D彩电市场分析.ppt

《D彩电市场分析.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、3D彩电市场分析什么是3D电视3D电视是三维立体影像电视的简称。它利用人的双眼观察物体的角度略有差异，因此能够辨别物体远近，产生立体的视觉这个原理，把左右眼所看到的影像分离，从而令用户无需借助立体眼镜即可裸眼体验立体感觉。技术分类：3D显示技术可以分为眼镜式和裸眼式两大类。裸眼3D目前主要用于公用商务场合。3D电视的十大品牌索尼：价格6000~42000.采用主动快门式技术，超薄，外观精美，方便传输数码图像、音乐内容夏普：价格8000~50000.主动快门式技术，特有的四色技术使得色彩自然、图像清晰。省电。三星：价格6000

2、~25000主动快门式：美观、清晰、稳定创维：2000~12000不闪式技术，以小尺寸为主，价格便宜，LG：4800~25000不闪式技术，音质清晰，画面质量高，眼镜不需充电。海信：价格3400~32000不闪式技术，清晰，稳定。长虹：3700~28000主动快门式技术。超薄、清晰。康佳：4000~35000不闪式技术，立体效果好，音质高。外观精美。TCL：3800~34000主动快门式技术，外观精美，顾客满意度较好。飞利浦：3800~25000流光溢彩技术，使人身临其境，外观设计好。消费者分析随着GDP的逐渐增长，消费者的

3、消费观念和消费喜欢有了很大的转变，彩电的消费也逐渐从平板化电视向液晶、等离子等高科技含量的产品转化。2012年对于是中国彩电行业来说是战略转型和结构调整的不平凡的一年，整个行业呈现出社会需求差异化、工业设计生态化、行业竞争多元化、产品融合多样化、资源市场国际化的特征。消费者的构成也愈加复杂，本报告在调查数据的基础上，从消费者特征、消费者获取信息的渠道差异、消费者购买原因等几个方面进行分析。1、消费者特征分析：消费者年龄、收入、职业、性别分布1）消费者年龄分析由于目前彩电市场主要消费产品可归类为平板电视、液晶电视和等离子电视，

4、本报告按照以上三种类型彩电，在一、二、三级市场上分别分析消费者年龄结构2）消费者收入分析3）消费者职业分析4）消费者性别分析2、消费者获取信息的渠道差异分析消费者获取信息的渠道与公司采取的推广形式有着千丝万缕的联系，本报告归纳了一般的消费者获取信息的渠道，并对这些渠道进行简单分析。3、购买原因分析消费者选择品牌的因素目的：体验3D效果，意愿：3D效果突出，健康，舒适，价格便宜。下面是一项2012年5月份的3D调查统计分析2012年5月中国3D液晶电视市场分析报告(简版)一.品牌：海信蝉联冠军今年3D液晶电视的受关注程度非常高

5、，本月液晶电视市场中3D电视的关注比例达到了41.3%，仍呈上升走势，消费者越来越注重视觉的享受。品牌关注格局变化较大，竞争激烈，发展势头较好，LED背光类型和大尺寸屏幕产品仍备受关注。互联网消费调研中心ZDC总结2012年5月中国液晶电视市场品牌、产品数据进行分析。二.品牌关注格局：品牌关注格局变化较大，三星取代创维成为为亚军，创维下降一位成季军，LG的人气持续走高。·三.产品关注格局：海信LED46XT710G3D成为最受消费者关注的产品；LED背光类型和大屏幕尺寸产品备受关注；5001-8000元价格段产品倍受青睐。一

6、、品牌关注度格局（一）海信继续领跑3D液晶电视市场本月的3D液晶电视市场中，海信以18.2%的关注比例继续领跑。三星取代创维夺得品牌关注榜亚军，关注比例达到了17.2%，较4月增长了2.4%。创维以14.3%的关注比例退居季军，关注比例减少了2.6%。三星和创维位置的互换说明二者的竞争较为激烈，海信虽然暂时领先于这两个品牌，但以现在3D市场的发展态势品牌格局将不会一成不变。（二）LG人气持续走高相比4月，本月的3D液晶电视市场中LG的关注比例增加了2.1%，而4月LG就已较3月有所增长，可见LG的关注比例持续走高，人气较旺。

7、除LG以外，三星、TCL、夏普的品牌关注比例也均有一定增加，排名上升。创维和康佳的关注比例均有所减少，人气略有下滑。品牌关注比例分布2012年4-5月中国3D液晶电视市场品牌关注比例对比产品型号：四万元以上产品上榜二、产品关注格局(一)产品关注型号海信LED46XT710G3D成为最受消费者关注的产品本月海信LED46XT710G3D取代三星UA46D6600WJ成为最受消费者关注的3D液晶电视产品，其单品关注比例为3.3%，仅领先第二名三星UA55D8000YJ产品0.1个百分点。这款46英寸的LED背光产品的价格为699

8、9元，在主流价格段内。2012年5月中国3D液晶电视市场产品关注排名2012年5月中国3D液晶电视市场最受用户关注的十款产品及参数三.产品关注特征1、背光类型结构·LED背光类型为绝对主流与整体液晶电视市场情况相同，本月的3D液晶电视市场中LED背光类型仍为绝对主流，关注比例为92.7%，