勾正数据-喻亮星CAAC演讲：品牌复苏的三要素——更快、更准、更经济-2020.3.pdf

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1、品牌复苏的三要素——更快、更准、更经济勾正数据2020.03BeijingGozenDataTechnologyCo.,Ltd.1更快——了解智能大屏的流量走势，抓住“宅媒体”营销的极佳时机如何快速洞悉流量变化趋势，抓住“宅媒体”营销的极佳时机春节期间智能电视日均日活率上升至52%，同比去年上涨15.6%，相对春节前一周上涨10.6%，观众的日活规模同比去年春节上涨35.7%，2020年春节期间整体电视日均日活规模达1.14亿台2020春节期间日均日活率2020春节期间日均日活规模单位：亿台52%53%1.141.17+10

2、.6%+15.6%+10.6%+35.7%1.0347%45%0.842019春节期间2020春节前2020春节期间2020春节后2019春节期间2020春节前2020春节期间2020春节后数据来源：勾正ORS－联网电视（CTV）收视系统备注：2020春节期间（2020.1.24-2020.1.30）,2020春节前（2020.1.17-2020.1.23），2019春节期间（2019.2.4-2019.2.10），2020春节后部分复工（2020.1.31-2020.2.6）BeijingGozenDataTechnolo

3、gyCo.,Ltd.3复工后收视率依旧保持高位，智能大屏广告触达效率提升分直点播来看，随着假期推移，直播收视率逐渐下降回稳。而点播收视率保持上升趋势，从而拉动整体收视流量，虽有波动但整体依旧相对平稳，同比去年3月初，整体收视率仍上涨35%日户均收视率24.92%2020年3月初同比上涨35%23.92%21.86%18.98%2019年3月初整体收视率为16.08%16.59%16.00%15.20%13.09%9.72%7.33%5.89%5.86%春节前春节假期春节复工后20年3月初点播收视率直播收视率整体收视率数据来源

4、：勾正ORS－联网电视（CTV）收视系统备注：2019年3月初（2019.3.1-2019.3.5）,2020春节前（2020.1.17-2020.1.23），2019春节期间（2019.2.4-2019.2.10），2020春节后部分复工（2020.1.31-2020.2.6），2020年3月初（2020.3.1-2020.3.5）BeijingGozenDataTechnologyCo.,Ltd.4更准——受疫情影响，消费者现在都在哪里？利用大屏社群，泛精准营销，加深扩大品牌影响结合移动互联网数据，智慧屏时代，家庭社群营

5、销更符合品牌诉求K12人群占智能电视家庭比例汽车社群占智能电视家庭比例亲子社群占智能电视家庭比例3773万户,4439万户,5955万户,17%20%27%16242万户,18242万户,17758万户,73%83%80%K12教育人群家庭其他人群家庭汽车社群其他人群家庭亲子社群其他人群家庭来源：勾正数据自主研究及绘制,数据覆盖智能电视总量2.22亿备注：K12人群为孩子为6-18岁之间的有孩子家庭，亲子家庭为孕中：0-12岁有孩子的家庭BeijingGozenDataTechnologyCo.,Ltd.6由于疫情来袭，学生

6、开学延迟，在线教育、电视教育成为热门话题。不仅仅是教育外，作为营销重点对象的学生家庭（正在接受学前教育至高中教育孩子，以下简称K12），用户粘性增强，广告该如何高效触达？BeijingGozenDataTechnologyCo.,Ltd.7K12家庭流量聚集在哪里？联网电视K12家庭分布：联网电视近3成K12家庭，教育阶段相对分布均衡，以三口之家为主，三线及以下城市家庭居多占69%。教育阶段分布占比家庭类型分布占比城市级别分布占比3%19%17%15%22%23%12%27%69%24%36%31%一线城市新一线城市两口之家

7、三口之家学前小学初中高中二线城市三线及以下四口之家五口之家及以上数据来源：勾正ORS－联网电视（CTV）收视系统数据周期：20200117—20200219BeijingGozenDataTechnologyCo.,Ltd.8精准洞悉K12家庭收视行为K12家庭联网电视日活时长均高于人均水平，春节期间日活率64%，春节过后仍处于上涨态势达到67%；日户均时长春节期间达441min，春节后略有回落。日户均时长(min)日活率44167%42264%61%38633738553%52%31247%春节前春节间春节后春节前春节间春

8、节后整体人群K12人群整体人群K12人群数据来源：勾正ORS－联网电视（CTV）收视系统备注：2020春节前（2020.1.17-2020.1.23），2020春节间（2020.1.24-2020.2.02），2020春节后（2020.2.03-2020.2.19）BeijingGozen