品牌复苏的三要素——更快、更准、更经济.pptx

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1、更快——了解智能大屏的流量走势，抓住“宅媒体”营销的极佳时机数据来源：勾正ORS－联网电视（CTV）收视系统备注：2020春节期间（2020.1.24-2020.1.30）,2020春节前（2020.1.17-2020.1.23），2019春节期间（2019.2.4-2019.2.10），2020春节后部分复工（2020.1.31-2020.2.6）春节期间智能电视日均日活率上升至52%，同比去年上涨15.6%，相对春节前一周上涨10.6%，观众的日活规模同比去年春节上涨35.7%，2020年春节期间整体电视日均日活规模达1.14亿台如何快速洞悉流

2、量变化趋势，抓住“宅媒体”营销的极佳时机47%45%52%53%2019春节期间2020春节前2020春节期间2020春节后+15.6%+10.6%2020春节期间日均日活率0.841.031.141.172019春节期间2020春节前2020春节期间2020春节后2020春节期间日均日活规模单位：亿台+35.7%+10.6%BeijingGozenDataTechnologyCo.,Ltd.3数据来源：勾正ORS－联网电视（CTV）收视系统备注：2019年3月初（2019.3.1-2019.3.5）,2020春节前（2020.1.17-2020.

3、1.23），2019春节期间（2019.2.4-2019.2.10），2020春节后部分复工（2020.1.31-2020.2.6），2020年3月初（2020.3.1-2020.3.5）分直点播来看，随着假期推移，直播收视率逐渐下降回稳。而点播收视率保持上升趋势，从而拉动整体收视流量，虽有波动但整体依旧相对平稳，同比去年3月初，整体收视率仍上涨35%复工后收视率依旧保持高位，智能大屏广告触达效率提升13.09%15.20%16.59%16.00%5.89%9.72%7.33%5.86%18.98%23.92%21.86%春节前20年3月初日户均收

4、视率24.92%春节假期点播收视率直播收视率春节复工后整体收视率BeijingGozenDataTechnologyCo.,Ltd.42020年3月初同比上涨35%2019年3月初整体收视率为16.08%更准——受疫情影响，消费者现在都在哪里？来源：勾正数据自主研究及绘制,数据覆盖智能电视总量2.22亿备注：K12人群为孩子为6-18岁之间的有孩子家庭，亲子家庭为孕中：0-12岁有孩子的家庭结合移动互联网数据，智慧屏时代，家庭社群营销更符合品牌诉求利用大屏社群，泛精准营销，加深扩大品牌影响4439万户,20%17758万户,80%亲子社群占智能电视

5、家庭比例亲子社群其他人群家庭5955万户,27%16242万户,73%K12人群占智能电视家庭比例K12教育人群家庭其他人群家庭3773万户,17%18242万户,83%汽车社群占智能电视家庭比例汽车社群其他人群家庭BeijingGozenDataTechnologyCo.,Ltd.6由于疫情来袭，学生开学延迟，在线教育、电视教育成为热门话题。不仅仅是教育外，作为营销重点对象的学生家庭（正在接受学前教育至高中教育孩子，以下简称K12），用户粘性增强，广告该如何高效触达？BeijingGozenDataTechnologyCo.,Ltd.7数据来源：

6、勾正ORS－联网电视（CTV）收视系统数据周期：20200117—20200219联网电视K12家庭分布：联网电视近3成K12家庭，教育阶段相对分布均衡，以三口之家为主，三线及以下城市家庭居多占69%。K12家庭流量聚集在哪里？23%31%24%22%教育阶段分布占比学前小学初中高中17%36%27%19%家庭类型分布占比两口之家四口之家三口之家五口之家及以上12%69%城市级别分布占比3%15%一线城市二线城市新一线城市三线及以下BeijingGozenDataTechnologyCo.,Ltd.8精准洞悉K12家庭收视行为47%52%53%61

7、%春节前春节后春节间整体人群K12人群312385386337春节前春节后K12家庭联网电视日活时长均高于人均水平，春节期间日活率64%，春节过后仍处于上涨态势达到67%；日户均时长春节期间达441min，春节后略有回落。日户均时长(min)日活率44167%42264%春节间整体人群K12人群数据来源：勾正ORS－联网电视（CTV）收视系统备注：2020春节前（2020.1.17-2020.1.23），2020春节间（2020.1.24-2020.2.02），2020春节后（2020.2.03-2020.2.19）BeijingGozenData

8、TechnologyCo.,Ltd.9直播点播日均时长TGI少儿类均为最高；春节后，更多的家庭偏爱使用点播端收看少儿类节目