文化特质在包装设计中的解析.pdf

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1、蔡伟-文化特质在包装设计中的解析装潢与艺术文化特质在包装设计中的解析蔡伟（襄樊学院，襄樊’’%"()）摘要：在信息时代多元文化语境对我国包装设计的影响下，探讨了如何把握和坚持包装设计的文化性，挖掘、整理中国包装设计中优秀丰富的文化内涵，将传统的文化思想精髓同当代设计的要素有机结合起来。关键词：包装；文化特质；民族；时代中图分类号：*+’,!-文献标识码：+-文章编号：%""%&)(#)（!"".）".&"%!(&"!!"#$%&’&()*+$,+-#$*.#-#/,0-’&,’/&’"1#/2#3’"340&’3"!"#$%&（/012341252067890:;，/0123412’

2、’%"()，<=021）!5&,-#/,：*=7>1;9:?3819@12A@78909:02:=7BCD:C81DB=181B:7809:0B902@1BE13023A79032，12A:?7FGB161:712A:80H:=7IC02:79972B7?4:81A0:0?21DBCD:C81D:=?C3=:9>0:=:=77D7H72:?4B?2:7H@?818;A790329>787A09BC997A02:=7B?C897?4@81B:0B1DA767D?@H72:?4H?A782<=02797@1BE023A79032，79@7B01DD;02:=7024?8H1:0?2:0H

3、79J60%7(-8&：@1BE13023；BCD:C81DB=181B:7809:0B9；21:0?2；:0H79--设计是一种文化现象，同时也是一种社会活动。设计发展的材料、造型、结构、文字、图形、色彩与防范技术等，综合创造到今天，人们对设计的看法趋于相同即设计的最终目标是人自［%］新型包装实体的科学处理过程。因此无论是在理论上，还身，而不是产品或金钱，明白了设计的这种人文理念，设计的主是在实践中，都应把包装设计作为一种文化形态来对待。流已由原来功能主义设计逐渐向人文主义的设计转变。包装设计文化是人们以实现包装设计目标而进行的一种如今，商品竞争非常激烈，包装设计对商品的竞争力乃至

4、行为方式和满足这些行为方式所创造的成果。它包含了设计企业永续经营非常重要，这是因为每个消费者都在选择自己满文化要素的物质载体，它具有物质性、基础性、易变性的特征。意的包装，每个设计师都在考虑优秀的包装该如何设计。这样世界上包装设计文化比较先进的国家都有自己相应的较我们必须在设计时考虑到包装文化方面的因素，将消费者的心为完整的组织制度。而包装设计文化比较落后的国家，组织制理需求和社会文化有机结合，直接且艺术化地诉诸于人的视度大都不完整，它们零散地存在于其他的如政策、经济、文化和觉，从而在商品营销活动中来引导人们选择。［!］法律等组织制度中，没有健全的独立的体系和地位。如果没有了这个层次

5、，设计的个体就必将处于无序。包装设计的概%-包装设计的文化观念层是一种文化心理状态，处于核心和主导地位，是设计系统各要素一切活动的基础和依据。它是设计文化结构中最为稳著名文化人类学家马林洛夫斯基说过：“在人类社会生活定的部分，也是设计文化的灵魂。它存在于人的内心，如有发中，一切生物的需要已转化为文化的需要。”现在包装设计正展变化，最终会直接或间接地在组织制度层面上得到表现，并是一门以文化为本位，以生活为基础，以现代需求为导向的设由此规定自己的发展和规律，吸收、发展或排斥异质文化要素，计学科。包装设计是人类文化活动的重要组成部分，体现了人左右设计文化的发展趋势。不同的设计观念会带来不同

6、的行类心智的积极、创造性行为。包装设计是以保护商品安全流为方式和社会结果，认识到新环境所强加于我们的新要求，并通、方便消费、促进销售为目的，依据特定产品的形态、性质和掌握符合这样新要求的新思想、新观念和新手段，这正是设计流通意图，通过策划构图，以艺术和技术结合的方式，采用适当观念的新高度。他们之间互相依存、互相结合、互相渗透，并融收稿日期：!""#!"$!!$作者简介：蔡伟（%$##&），男，襄樊学院副教授，主要研究方向为视觉语言与设计传达。%!(包装工程")*+,*-./-0/-./001./-2345!6/35’!77857’合反映在每一个具体的包装设计活动和设计作品中。包装设计

7、文化有其时代性，包装设计文化的时代性特征，很自然地使我们的设计活动和产品不能用一个绝对的标准去!"包装设计的文化特征衡量。每一时代的包装设计文化都有其绝对的内容，都有自己的观念体系、都有自己的历史发展状态、都有这个时代的烙印，在中国当代包装设计发展的实践进程中，尤其是在信息时所以也都相应地具有时代的局限性，没有这些认识、我们就不［$］代多元文化语境对我国包装设计的影响下，把握和坚持包装设能对包装设计文化的时代性有一个全面的把握。每一个民计的消费文化心理，挖