文化因素在白酒包装设计中的可增价值研究.pdf

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1、设计·理论文化因素在白酒包装设计中的可增价值研究■文／广东轻工职业技术学院周大鹏摘要：酒与包装，是两个互为支撑的产业，从世界范围上看酒文化与酒包装是紧密联系，不可分割的整体，本文着眼于中国传统白酒包装设计，以包装设计作为酒文化载体的文化传承方式，最终创造附加价值的这增值过程，对中国白酒的包装设计策略进行探讨，总结出面对产品同质化趋势下激烈的市场竞争，立足酒文化，增加产品中蕴含的文化概念，实现产品差异化和价值最大化的有效途径。关键词：酒文化可增价值包装设计文化是一种社会现象也是一种历史现象，来商品增值价值的竞争，设计就是实现商品价是长期价值创造与社会物质与精神财富积累形值增值的过程与

2、手段，包装设计的效果具体体成的产物，是人与人之间进行交流的普遍认可现在通过包装设计增加商品的价值，包装是无的一种具有传承性质的意识形态。中华酒文化声的推销员，包装与商品作为一个整体直接面作为一种特殊的文化形式历经几千年的发展，对消费者进行情感交流，传达出商品信息，表是中国文化的重要组成部分之一，当前我国城现出商品内在特质，宣传商品的品牌精神，并乡居民酒类年消费量已经位居世界前列，自通过商品销售最终实现商品的价值增值。通过2003年以来我国白酒行业产量增加了2．5倍，包装设计在实现商品自身使用价值的基础上，年产销量分别保持了近13．3％~1J23．4％的平均增将其他价值特性赋予商品达

3、到价值增值。速，2012年白酒产量更是达到了新中国成立以二、酒文化与包装设计来最高水平。白酒企业间的竞争己趋于白热酒文化是指在酒的生产与消费过程中所产化，大量同质化的产品的出现使得绝大部分的生的物质和精神成果经长期积累沉淀而成的意产品陷入了以低价格换取市场空间的低端竞争识形态，酒渗入到人们生活、文化、经济活动态势。为此，我们提出以酒文化为切入点，树的各个方面具有深厚的社会基础，具有鲜明的立商品独特的品牌形象迎合目标消费群体，是民族特色和持久的生命力，它与艺术、文学、白酒包装设计实现商品价值增值避免陷入企业哲学等相互浸淫、渗透，相生相息，它传递着间恶性竞争的最有效途径。亲情、友情、爱

4、情。酒的包装设计对于酒文化一的继承及发展起着至关重要的作用，从过去单、包装设计与可增价值在激烈的市场环境下，商品的竞争已由商纯地保护酒的功用，发展到人为地附加了精神品质量的竞争，转变为设计的竞争即设计所带因素，再到今天以文化引导消费这一过程。进42I中国包装2014．6设计·理论入新世纪酒包装设计集中体现了传统文化与现彩、图形等向大众传播审美信息，设计使商品代生活消费的特点，从视觉形象、文化营销等具有审美价值，审美价值是实现商品个性差异方面寻求竞争力，通过文化来标新立异，吸引化和品牌特色的重要方面，因此审美价值本身消费者注意力，立足本土，针对中国酒文化就是商品使用价值的一个组成部分

5、，经过历史这座历史文化宝藏的深度开发极具价值潜力，的沉淀与积累中国文化形成了文静、简易、中有利于品牌和产业的健康可持续发展，简言正、平和的审美特征，而酒文化深厚的群众基之一一越具有个性化、地域性、民族性、人性础更为包装设计提供了丰富的传统文化艺术素化的酒包装设计，越具有竞争力。材，对民艺、民俗、传统器型、材料、图案纹三、文化因素白酒包装设计可增价值的样的采集开发，运用于酒包装设计，实现审美表现形态价值的价值增值。1．经济价值4．文化情感价值包装设计既是让商品更好地实现经济价值包装的产生与发展，体现了一个国家、民的手段，同时也能通过包装设计增加商品的经族文化精髓和科技水平、精神文明和

6、物质文明济价值。白酒包装的功能中重要的一项就是促程度和审美标准，酒文化是中华民族文化的一销功能，具体地讲就是包装具有吸引消费者、部分，包装必然反映出此种文化的特征，传达促进销售的能力。立足于酒文化的深度发掘，此种文化的价值所在，以其独特的包装形式传通过包装传达丰富的文化信息、品味与格调，达了中华民族传统的文化，承载并且传递着文使消费者对产品良好形象产生兴趣和认同感，化价值，而具有这种品质的包装设计，往往是从而刺激购买欲，最终达到促销的目的将商品经典甚至不朽的，以情感人，以情促销，凸显发挥最大的交换价值，实现商品的经济利益。文化价值的力量。2．实用价值四、可增价值的实现方法与途径包装

7、设计的基本实用价值是保护功能，使白酒作为最富有民族特征的产业类型，其其方便储运、销售、使用及用后处理。酒包装包装设计具有浓厚民族气息，长久以来，传统的实用价值反映在实用功能中，中国传统酒包文化做为白酒包装设计的灵感源泉，对塑造白装讲究因地制宜，物尽其用，坚持以实用价值酒的形象特色起着至关重要的作用，是千百万为取向的原则，我国传统的包装文化将商品自劳动人民勤劳耕作与智慧的结晶，将传统文化身的实用功能放在第一位，包装材料多取自周中具有代表性的元素、符号凝练出来运用于酒边环