古典“逍遥”在现代白酒包装设计中的延续-论文.pdf

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1、包装工程PACKAGINGENGINEERINGVo1．34N0．222013-11古典“逍遥”在现代白酒包装设计中的延续蒋励(盐城工业职业技术学院，盐城224005)摘要：基于中国传统文化，旨在提高酒本身的内涵，对如何将庄子逍遥游思想运用到白酒包装设计上进行了分析，希望依托逍遥游的精神境界，使白酒更加具有民族文化底蕴。首先对逍遥游思想进行解读，其次分析白酒包装设计中的现有文化特性，再对逍遥游思想进行设计元素的提取，最后阐述逍遥游思想在白酒包装设计中的具体运用。关键词：逍遥游；庄子；白酒；包装设计中图分类号：J

2、524文献标识码：A文章编号：1001—3563(2013)22—0016—04ContinuationofClassical”Peripateticism”inModemPackagingDesignforLiquorJIANGLi(YanchengInstituteofIndustryTechnology，Yancheng224005，China)Abstract：BasedontraditionalChineseculture，itaimmedtoimprovetheconnotationofthewin

3、eitself．analyzedhowtomakeChuang—tzuPeripateticismthoughtsintoliquorpackagingdesign，hopetOrelyonwanderingspirit，makeliquormorewithnationalculture．ItfirstlyexplainedthePeripateticismthoughts，followedbyanalysisoftheexistingculturalcharacteristicsofliquorpackagi

4、ngdesign，extractionofdesignelements．FinallyitexpoundedtheconcreteapplicationofPeripateticismthoughtsinliquorpackagingdesign．Keywords：Peripateticismthoughts；Chuang—tzu；liquor；packagingdesign中国是个白酒消费大国，随着社会经济的发展，“酒”与“逍遥”的关系并不是凭空生成的，饮酒历消费者对白酒的要求不仅限于酒的品质，而更加注重来都

5、被当作是表达和宣泄情感的一种渠道。早在魏与酒相关的文化内涵所带来的品味愉悦感。庄子的晋时期就有“竹林七贤”身处乱世却依旧“逍遥”生活逍遥游思想正好迎合了白酒文化品位的需要，异曲同的典故，他们除了家学渊博，生性豪迈之外，恐怕“酒”工，将逍遥游思想注入到白酒包装的设计理念中能赋对他们的影响也不容小视。此外，“田园诗人”陶渊明予白酒独特的精神文化内涵。乘酒兴而作的《饮酒二十首》传至今世；“书圣”王羲之适逢酒酣，即兴挥毫，留下诸多旷世名作。特别在唐1逍遥游思想的分析代，饮酒成为一种社会风尚，这一时期浓重的饮酒风气和繁盛

6、的诗歌表达形式相结合，便成为人们今天看“逍遥”一词并非庄子所创，诗经《清人》里有载到的唐诗中繁荣的酒文化。“二矛重乔，河上乎逍遥”，此处的逍遥是指形体上历代士人的历程表明，当一个人在现实生活中不安闲自得的状态。庄子认为，逍遥游的最高境界是得志，身心受到外来之物的负累时，思想容易出现看“至人无己，神人无功，圣人无名”。这里是指意念破尘世，超脱于世的倾向，而要达到身心逍遥于尘世上的天马行空，无所羁绊，通过精神上的自由来解之外往往需要依靠媒介来实现，而酒似乎成了“逍遥”放言语行为上的束缚，进而达到物我两忘，天人合的最

7、好选择。通过饮酒，现实中的人们可暂时达到一一的境界。种逍遥自在、陶然物我的境界。不难看出，“逍遥”与收稿日期：2013—04—18作者简介：蒋励(1977一)，女，江苏人，盐城工业职业技术学院讲师，主要从事工艺美术设计的教学与研究。蒋励古典“逍遥”在现代白酒包装设计中的延续文化内涵，而酒文化也折射出了传统文化中的伦理。术体现了白酒品质。无论是哪个方面的设计运用，都是在强调庄子“逍遥”思想中的“精神自由”，人生世间，难免神为形累、心参考文献：为物役，现实生活的压力导致人们渴望更多的精神放[1]百度百科．从唐诗中的

8、酒名酒具看唐代社会酒风俗[EB／松，因此，白酒包装中对“逍遥”精神的追求关键是要体OL]．(2010—09-15)[2013-03-11】．http：／／wenku．baidu．com／view／04b4246925c52ce58bd6becf．htm1．现出企业对消费者精神的关怀，以娱乐的形态缓解人BaiduBaike．LookattheTangDynastyWineCustomsf