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1、2012年第9期No92012文学艺术总第119期Sum119传统书法艺术在现代白酒包装设计中的运用高源·(宿州书画灵璧石研究中心安徽宿州23400,,:、。摘要传统书法在现代白酒包装设计中具有十分重要的作用它不仅展示产品的文化内涵品牌形象还有助于提高产品的层次,本文主要分析了白酒包装中书法艺术的设计风格和审美意境并通过具体的实例进一步阐述书法艺术的合理运用对于推动现代白酒包装设。计迈向更广阔的市场具有重大意义:关键词白酒包装;书法艺术;审美意境:::一一一中图分类号J5242文献标识码A文章编号10009795(2012)09010102,,“”。“文字是现
2、代白酒包装设计中重要的组成部分不仅展示产品水井坊酒的包装其书法文字占了画面的主体部分水,,、”。“”的文化内涵品牌形象和产品特色还具有一定的审美装饰作用井坊的书写显示了行书的行如流水的自由之美其中水字,,,,,,。“”辅助包装达到更高的艺术境界汉字是中国文化的精髓起源于大井坊二字小字体间距错落有致疏而不散密而不紧,,,,,“”。“”。象形既是字又是画自古就有书画同源之说经过数舒展变化之中注重对比和平衡并和下面的衬底浑然一体清逸,,,,。千年历史的铸炼和积淀汉字蕴涵了丰厚的传统文化底蕴至今犹秀丽意境悠远能让人体会到人生与自然相契相融的清静情怀,,。、、、、“”保
3、持着旺盛的生命力中国的汉字篆隶楷行草五种字体水井坊包装获得了巨大的成功也因此成为白酒包装中的经典,,。通过毛笔书写具有丰富的艺术内涵和各具个性的视觉美感形成之作,,。我国完美独有的书法艺术书法之所以能成为独树一帜的艺术原在山西汾酒的包装设计中也是以书法作为画面的主要视觉,“”、“”。“”因在于其艺术创作遵循从有法到无法从无法到有法的法元素其色彩灵感来源于民间青花的色调青色的汾字亦字亦,,,。、则其实质就是将自然和生活中抽象的形象融合创造出为人感知画醒目而大气衬于白瓷瓶上显得包装格调古朴典雅秀丽脱,,,。、的视觉形象它这种独特的视觉形式和象征性艺术特点是一种经俗
4、含蓄深邃展示了酒的久远还突出了传统文化中特有的儒雅,,。历了长期历史淘洗与积淀而形成的凝练的视觉形态长久以来被认和广远从某种意义上讲书法己成为具有中国传统特色的产品在,。为是中国一切造型的原本→书法是线的艺术其笔触抽象而富有。:“”“”包装上一个重要特征再L匕如徽风皖韵高炉家酒中家字,,、、、。美感能够表现出粗细浓淡虚实等不同的线条蕴含着飘逸空展示了隶书圆润骨力寓于媚姿之中的气韵设计者采用安徽特色,,,,的“墨晕”“家”衬托的柔美且不拘小节静中有动富有情趣灵的美表现出一种不能言传却能意会的审美意象使书法艺术的将,,。、。韵味更加无穷多变是包装设计创作中灵感的源
5、泉宗白华在《艺和韵律美让人们感受到一种和谐儒雅之气面对这样一个体现,,,:“。境》中说中国书法是一种艺术能表现人格创造意境不像传统文化飘逸空灵之美的文字欣赏者能体会到作者设计时的匠心,,。其他民族的文字停留在作为符号的阶段而是走上艺术美的方独具优美的意境由文字的舒缓与欣赏者者优雅的心性共鸣而产,,。”。。向成为表达民族美感的工具生可谓境与神会观之使人神气豁达而心向往之包装中的徽派,,,随着我国白酒市场竞争激烈为凸显其产品包装的民族性和审建筑形式白墙黛瓦的古民居木雕花格窗都展现了徽文化的风,,,。“”。、、美意境现代白酒包装的品牌文字设计很多以传统书法来表现情又
6、蕴藏着家文化的温馨和亲情从这款包装文字线条,,,酒和书法的关系如发酵与被发酵一般激发了书写者无尽的感慨墨色上体现出高炉家酒悠远的历史感与人文情怀传达给消费者一。、。成就了古今无数书法珍品所以酒包装的书法艺术具有了超越文字种情感意象,,,、。表象的艺术境界这种境界以书法与酒的可见可感形态为基础纵观日本的酒包装我们能感受到中国书法艺术的神韵日本、。,,,←体现出酒包装中独有的雄浑刚健优美清逸的审美意境书法艺的酒包装图式感强烈字中显画亦书亦画以形成个性鲜明的特,,,。;日本酒包装术中行云流水般的线条和韵味无穷的笔墨蕴含着深邃的抽象的征特别注重画面的留白与线条的节奏突
7、出其意象,,,美的意境这种意境在白酒包装中与酒文化结合在一起渗透着东中的字体既蕴含着传统的韵味还具有现代的审美特征成为日本酒,,,。方神韵以此表现出白酒包装深邃悠远的意境使人感到一种精神包装设计的典型风格这对中国的设计师很有启发近年来也出现,,。。:“”“”的升华书法经过几千年的发展演变形成了各种不同的个性与风一些引人注目的作品如山水坊酒品名山水坊字体飘,,,:、;;;;;格如大篆粗犷小篆圆润隶书古朴楷书工整行书流畅逸俊秀既有山的雄伟挺拔又有水的灵动流畅完美的字体设计,,、、草书狂放不同的书法字体具有不同的象征性与情感性给予了我在追求笔墨自由淳朴古拙的自然特质
8、的同时意合了产品本身山,,、。。们不同
