现代包装设计的文化特质浅议

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1、现代包装设计的文化特质浅议摘要：通过对包装设计的文化格局，功能价值，以及审美表现形式等方面的研究，提出在中国当代包装设计发展的实践进程中，把握和坚持包装设计的文化特质的重耍性。深入论述包装设计的文化结构中三个文化层面的之间的关系，提高包装设计的文化载体的信息传播能力。关键词:包装设计;文化特质;文化结构中图分类号:J524.2文献标识码：A文章编号:1005-5312(2010)21-0133-01现代包装设计是一门以文化为本位，以生活为基础，以现代为导向的设计学科。因此我们无论是在理论上，还是

2、在实践屮，都应把包装设计作为一种文化形态来对待；在现代社会中，设计理论的研究不仅是一门学科的深入剖析，而应是多种学科交叉的统观。把包装设计活动作为一种文化现象来观照，也就不仅是简单的物质功能的满足和精神需求能一言蔽之的,其中的内涵是现代设计师们所必须探究的。一、包装设计的物质文化(一)包装设计的文化格局：一是人类对物质生活的需求。即人类要不断改善口身的生存环境和生存质量。如生产生活过程中的运输、营销、保鲜、盛贮等都要包装设计为其提供保障。这种需求促使人们去发明和创造,促进技术、艺术的进步，其结果

3、必然使新的包装设计成果产生。二是人类对精神文化的需求，包装设计作为文化媒介，通过包装设计影像承载一个国家的民族文化精神，如社会意识形态、审美倾向、道德伦理、民俗风尚等。进入商品社会以来,人们为自己的劳动成果寻求到了一种大众化的鲜明生动的传播、交换方式。就其包装意义而言，已成为运输商品，保障物品质量、传达信息的重要媒体。包装本身就是人类物质文明精神文明的成果,人类又利用这一成果创造出新的思维模式。（二）包装设计的功能价值:包装设计的功能价值在文化意义上的体现可从不同角度观照，这里主要是指人与物的关

4、系，物与物组成的环境与人的关系;是为了适应自然、社会对结构的要求。具体体现为：围绕着包装在流通过程中保护产品和促进产品销售这两大冃的进行归纳分析。第一是使用合理的使用方式可以提高包装产品的使用价值，无论是大型电器还是小型日用品，均需考虑其包装的合理性，符合人机工程学中对人的生理尺度及心理接收要求，使消费者体验到包装对生活方式和生活质量的改善。同时人们通过使用过程中积累的自身动作的行为、经历、体验将促进人的创造念头和设计动机的萌芽。第二是运输。运输包括制造、存储、销售过程中包装产品的位移活动，如合

5、理的形态尺寸，量化组装，都将影响包装过程中的能效。这一功能要求对包装产品的使用材料、材质、尺寸、质量、形状都要有一定的选择。第三是营销。主要包括地区代理商、零售商为促进销售效益进行的目的性活动，要求包装便于商店摆放和货架存放，包装容器能方便周转使用。（三）包装设计的审美表现形式:主要指形态、色彩、质材。形态是事物内在的本质在一定条件下的表现手法，包括形态和情态。包装形态是在作用于功能、目的前提下显示出自身独立价值。对于保证形态的研究不仅涉及传播性、识别性，还涉及人的心理感受直至觉悟，因为我们所看

6、到的文化意义上的形态是从包装样式上提炼出来的本质样态。观看世界的活动被证明是外部客观事物本身的性质与观看者的本性之间的相互作用。色彩具有一定的社会心理效应，因为人的知觉都有恒常性、组织性、联想性、主动性，色彩的心理效应是发牛在人与色彩之间的感应形式。如色彩的联想,由色彩直接联想到抽象的概念，是关系和意义的联想。由于人的思想方式深受一个民族文化的影响，不同社会、不同环境、不同的知识结构给人与人之间、民族与民族之间带來明显的差异。以黄色为例，东方代表尊贵、亮丽，西方基督教则视为耻辱;如红色，东方象征

7、热烈、吉庆、积极,而西方作为战斗象征牺牲。质材是指包装设计中所使用的原材料，不同时代、文化背景，不同地域对包装质材的选择使用是不同的。中国包装产品多选用天然材料，用竹、木、纸生产的包装比金属与塑料更感亲切,如棕子与葫芦茶之类的形式都冇大量合理的功能因素在内。传统包装文化中人情味、乡土味、口然味为我们的设计提供了更为丰富的源泉。二、包装设计的文化结构包装文化以追求效益、功能、美观为目标，是装潢设计与包装工程相结合的综合形态。因此，它是技术学与艺术学相结合，同时又融合了使用过程中人、物、环境因素，尤

8、其是包装材料、造型、插画的结合，休现出器物的形象。而且，由于包装外在的界面以直接的、艺术化的形象诉诸于人的视觉，它能在商品营销活动中，引导人们消费选择，提高时尚消费品味。一般说来，这些有许多设计文化要素构成的复合整体，可分为三个层次。（一）包装设计的物质层：它是设计文化的表层，主要指包含了设计文化要素的物质载体，它具有物质性、基础性、易变性的特征。如各种包装设计部门和包装设计产品，交换商品的场所以及消费者在使用包装产品中的消费行为等。包装设计文化的物质层，是最活跃的因素，它变动活跃，交流方便频繁