浅议现代包装设计中的色彩运用

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1、浅议现代包装设计中的色彩运用摘要：本文在分析现代包装设计屮色彩运用的基础上，提出色彩运用的革新建议，以及八人色彩设计主张，探讨如何使包装与色彩完美融合,以满足千变万化的消费市场。关键词：色彩；包装设计；运用0引言包装设计是把现代科学科技与艺术设计相互结合、相互渗透、相互运用的一种创造性活动。色彩运用是将美术与自然科学相结合，运用到产品的包装保护和美化方面，它不是广义的“美术”，也不是单纯的装潢，而是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。颜色在现代商品包装上具冇强烈的视觉感召力和表现力。在包装设计中，如果能够巧妙的运用色彩，就可以第一时间吸引顾客、传

2、播商品的各种信息、宣传企业文化、设计出易于了解、给人以好感、打动消费者的商品包装。设计师在进行包装设计时，不单要从色彩审美规律的层面上熟练地运用色彩，同时应准确地把握好色彩视觉美感的尺度，设计出具有鲜明特色的包装作品。1现代包装设计屮的色彩运用包装的色彩设计应具有先声夺人的视觉美感，色彩的美是人最容易感受的，包装的色彩特征比形状设计更加令人深刻难忘，作为设计师在进行包装设计时，不单要从色彩审美规律的层面上熟练地运用色彩，同时要考虑色彩的人文性、民族地域性及流行趋势等方面来做好包装的色彩设计,准确把握好色彩视觉美感的尺度，设计出具有鲜明特色的包装作品。现代包装设计对于色彩的

3、要求更多元化，设计师対于多元化的理解偏差，导致包装色彩运用的不当。1.1流行色在包装设计中的错误运用流行色是指某个地区、某个时期内，广泛流传的带有倾向性的、深受大众喜爱的色彩，它会受时间性和季节性的影响，所以具有积极的指引作用。现代包装设计越来越受到流行色的影响。设计中所应用的色彩直接影响消费者对产品的印象，从而影响其消费。在包装设计屮，使用流行色以符合用色的时代性，这样的包装才有亲和力、才能获得人们的欢迎。而对于流行色的使用并不能想当然。市场上曾经出现过一种叫“爆果汽”的饮料（如图1）,在色彩的设计中，大面积使用了黑色，这不但没能体现出来色彩的个性，反而使人不能看清饮料

4、的固有色。而黑色又不在人们对食用色的认知范畴之内。所以，在很短时间内，这种产甜就退出了市场。此外，烟嘴是深蓝色的香烟，跟“爆果汽”犯了一样的错误，没有把握好“入口”物品的色彩。“深蓝色”使人们感觉不够“干净”，每吸一口烟时，总有种“饮鸩”的感觉。运用个性化的色彩，吸引消费者注意是设计包装的重点。极具个性的包装色彩可以使商品锦上添花，吸引顾客的注意力，有助于提高消费者对商品的认可程度，从而产生购买欲望，在产品的销售地点，众多的商品中,消费者首先注意到的是具有新颖、别致色彩的外包装。好的包装色彩设计利于消费者辨认商品，有助于企业树立信誉和创造名牌商品，进一步吸引顾客，增强宣传

5、效果，增强销售，并增强企业的竞争力。如果包装的造型、图形和文字都处理得很好，而色彩的处理不当，那么给人的感受就是这不是一件好的包装，直接影响了消费者对此包装产品的购买。1.2包装色彩运用忽略地域特点世界各国不同民族有不同的宗教及信仰，对颜色的喜好和禁忌也是千差万别的，在商品包装的色彩设计上必须注意这一点。在英国和美国，金色和黄色象征名誉和忠诚，因此是男士们喜爱的颜色，美国出租汽车以黄色最受欢迎，柯达的胶卷也因其黄色包装而闻名。但在日本，黄色表示未成熟，冇时冇病态或不健康的含意，因此是日本男士忌讳之色。如在日木市场上，曾经有2种牌子的威士忌酒展开明争暗斗的较量，其中一种是H

6、本产的陈年威士忌（如图2）,另一种是美国产的卡提?萨克威士忌。陈年威士忌在口本一直销售很旺，其外观设计以黑色为主；而卡提?萨克威士忌在美国、英国、苏格兰的销量也高居榜首，其包装设计以黄色为主。当2种牌子的威士忌在日本市场上销售，陈年威士忌大获全胜。经调查发现，原因出现在外包装的色彩设计上。在日木，黑色最能体现日本国民的男性气概，陈年威士忌酒的外包装的色彩设计上很巧妙地利用了口本化包装，因而赢得口本消费者的喜爱。而黄色不受口本男士的青睐，在日本几乎看不到黄色为主的包装设计，因此，卡提?萨克威士忌的黄色包装设计受到了日本男士的冷遇。因此，应了解各国、各地区对色彩的禁忌，特别是

7、进口商品包装上的色彩处理应该注意适合国情，否则出口商品可能遭遇意想不到的情况。2包装色彩运用的革新威廉•荷加斯在《美的分析》中曾经说过：“色彩美要有赖于多样化的变化与统一。”包装设计中,色彩设计但当着信息传达和审美传达的双重功能。因此在设计时既要注意整体的布局和色调的营造，又要在细节上做到富于变化。而这些细节上的变化又必须与整体相统一，以便更准确、更精彩地传达信息和宣传商品。2.1色彩运用要讲究创意色彩在设计应用时给人带來的感受，是进行包装设计的一个参照。我们还要根据产品做出恰当的色彩选择，依据不同的受众H标、不同的产品类别和