中国传统色彩体系及其在现代包装设计中的运用

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1、万方数据第25卷第2期2011年4月河南财政税务高等专科学校学报JournalofHenanCollegeofFinance&TaxationV01．25．No．2Apr．2011中国传统色彩体系及其在现代包装设计中的运用史蕊(河南财政税务高等专科学校文化传播系，河南郑州451464)[摘要】色彩是商品包装设计中的重要元素，要使我国的包装设计既具有内涵又独树一帜，就必须立足于我国传统的色彩观和色彩体系，汲取其精华并将其运用于包装设计之中，创造出具有中国特色的包装设计作品。【关键词]色彩观；色彩体系；包装设计；设计创新【中图分类号]J206．3；J524．2[文献标识码]A

2、[文章编号】1008—5793(2011)02-0090一02商品的包装无处不在，生活中随处可见商品的包装。随着时代的进步与发展，人们对商品包装和装潢的要求不再停留在实用的层次上，而是有了越来越高的要求。商品包装除了具有盛装商品和告知商品内容这些基本的作用外，还要能够激起消费者的购买欲望，使商品在激烈的市场竞争中获得成功。对于商品的包装来说，造型、文字、包装的材料和色彩等都是需要设计者精心研究的要素。尤其是商品包装的色彩因素值得设计者研究和推敲。市场经济的快速发展，世界经济的一体化使西方设计思潮不断涌人中国包装设计界，但盲目跟风西方设计造成中国包装设计失去传统文化内核，缺

3、少独特的创意，设计出的产品没有自己的特点。如何才能使我国的包装设计既具有内涵又独树一帜呢。“民族的才是世界的”，只有立足于我国传统的色彩观和色彩体系，汲取其精华并将其运用于包装设计之中，才能创造出具有中国特色的包装设计作品。一、色彩在包装设计中的作用首先，色彩是一个能够迅速被人感知的元素，具有强烈的视觉冲击力。物品的包装给人的第一印象不是文字和图案，而是其色彩。商品包装的色彩直接影响消费者的消费心理，好的色彩设计可以激发消费者的购买欲望，反之，则会降低消费者的消费欲望。可见，商品包装的色彩设计对商品的市场销售具有重要作用。其次，色彩具有记忆和识别的功能。市场上琳琅满目的商

4、品使人目不暇接，不同色彩的包装会使消费者产生不同的心理感受和联想，独特的包装色彩能充分地表达商品的内容及其功用，使消费者能方便地识别商品。例如，果汁类商品的包装，通常会运用黄色、橘红、嫩绿等类似水果的鲜明色彩，使商品看起来赏心悦目。最后，色彩有利于树立企业品牌形象。同一品牌的商品可以采用一个色系的商品包装，这有利于商品整体形象的推广，加深消费者的视觉印象，在吸引消费者眼球的同时也树立了商品的品牌形象，从而使消费者对企业商品产生统一化、规模化的印象，更好地树立企业的形象，从而使企业在激烈的商业竞争中处于优势地位。二、中国传统的色彩体系和色彩观在我国古代社会的不同时期，人们对

5、色彩的认识和运用是不同的。原始社会的色彩观和人们的生存有关，我们的祖先认为红色象征着火与血，神秘的红色能够降魔驱灾，是生命的象征。因此，古人崇拜红色。考古工作者发现，原始人遗址中有红色的赤铁矿粉和红色的赭石粉末染色的骨器和石器，这表明早在原始社会时期，人们无论是美化生活还是进行宗教活动，已经开始有意识地选择、运用色彩，形成了朦胧的色彩意识。随着社会的发展，人们的思想意识逐渐向多元化方向发展，受其影响，中华民族的色彩观也随之出现了变化。人们对色彩的精神需要从单色发展为多色，即从“单色崇拜”到“五彩彰施”。“五彩彰施”即“五色”色彩观，“五色”指的是青、赤、黄、自、黑。(gl

6、礼·考工记>记载：“画绩之事：杂五色。东方谓之青，西方谓之白，南方谓之赤，北方谓之黑，天谓之玄，地谓之黄。”人们在实践中发现，只有“青、赤、黄、白、黑”才是最纯正的色彩，其他任何色彩相调[收稿日期]2011-03一03[基金项目】河南省科技厅软科学计划项目(102400450289)[作者简介]史蕊(1982一)，女，河南郑州人，河南财政税务高等专科学校助教。万方数据和都不能得到这五种颜色，而这五色相混合却能得到任何颜色。因此，中华民族将五色定为本源之色，即“五色体系”。中国传统艺术文化非常注重对色彩的运用。在运用色彩的过程中，形成了具有浓郁民族和文化特色的传统色彩观。传

7、统文化中的儒、释、道各家学派赋予了“五色体系”独特的文化内涵。儒家注重色彩的象征意义，“五色”被赋予不同的含义，将德行、尊卑、等级等儒家伦理与色彩联系起来，将五色与儒家的“仁～德～善”相结合并将其运用于“礼”的实践中。道家追求回归自然、朴素平静的人生境界，认为色彩丰富会乱人耳目。因此，崇尚黑白两色。道家的这种黑白色彩观直接影响了中国画的色彩设计，使墨色在中国绘画中具有十分重要的地位。佛教在魏晋南北朝时期传入中国，经过中国艺术家和民间工匠的吸收、融合、创新，形成了具有中国本土特色的佛教艺术。从现存的佛教壁画和佛教造像上不难看出，