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1、第8卷第3期湖南涉外经济学院学报Vol18No32008年9月JournalofHunanInternationalEconomicsUniversitySep2008包装设计中的文化与审美谭晶(韩山师范学院,广东潮州521041)[摘要]文章以包装设计中的文化与审美元素对设计所产生的影响为出发点,探讨文化与审美在包装设计中的更合理,更有创造性的运用。通过新时代、新条件下所提出的新理念即绿色包装的出现,使人们重视环保材料的运用。结合实例分析提出对包装设计的新一轮重视和突破。[关键词]包装;设计;文化;审美;地域CultureandAest
2、heticAppreciationinPackageDesignTANJing(HanshanTeachersCollege,ChaozhouGuangdong,521041,China)Abstract:Thearticlebeginswiththeexplanationoftheeffectsthatcultureandaestheticappreciationfactorshaveondesigninginpackagedesign.Itdiscusseshowcultureandaestheticappreciationcanbe
3、usedmorereasonablyandmorecre-ativelyinpackagedesign.Theemergenceofnewpackage(alsoknownas/greenpackage0)inthenewtimeandnewcon-ditionmakespeoplepaymoreattentiontotheapplicationofmaterialofenvironmentalprotection.Itpointsoutthatpackagedesignshouldbetakenintoaccountandwouldbr
4、eakthroughwithcasestudy.Keywords:package;design;culture;aestheticappreciation;region文化是一种历史现象,每一个社会都有与其相适态来对待。包装设计的文化要素在时空中传播,又在应的文化,并随着社会物质生产的发展而发展。作为同一社会人群中存在,这就产生了包装设计文化的民意识形态的文化,是一定社会的政治和经济的反映,又族性。由于文化在一定时间内存在,即与一定的社会给予巨大影响和作用于一定社会的政治和经济。随着历史变迁相关,也就自然延发出包装设计文化的时民族的产生和
5、发展,文化具有民族性,通过民族形式的代性。发展,形成民族的传统。世界上每一个民族,由于不同的自然条件和社会审美,是对美好的事物的一种详查和细究。随着条件的制约,都形成与其它民族不同的语言、习惯、风社会历史的发展,不同文化和不同阶级的社会集团使俗、道德、思维、价值和审美观念,因而也就必然形成与审美具有鲜明的时代性、民族性、个性等特征。众不同的民族文化。包装设计文化的民族性主要体现谈到今天的包装设计,我们就不能不把包装设计在包装设计文化结构的观念层面上,它反映了整个民作为一种文化与审美共存的形态来看。族的心理共性。不同的民族、不同的环境造成不
6、同的文化观念,直接或间接地表现在自己的设计活动和产一、文化对包装设计的影响品中。如德国包装设计的科学性、逻辑性和严谨、理性[1]任何一个国家都有自己的文化和习俗,如果企业的造型风格;日本的新颖、灵巧、轻薄玲珑而又充满不了解民族的文化特征、地域差异,对文化全然不知,人情味的特点等,这些无不诞生于他们不同民族的文其商品就难以畅销,不能在激烈的市场竞争中立足。化观念的氛围中,再如中国包装设计风格上的平稳、圆现代包装设计正是一门以文化为本位,以生活为基础,满寓意和形式上的完整性、对称性,也正是我国人民内以时尚性为导向的设计学科。因此,我们无论在理
7、论向心理特征和相对保守的社会意识的折射。上,还是在实践中,都应该把包装设计作为一种文化形日本设计师的作品就善于和本国的文化相结合,[收稿日期]2008-04-23[作者简介]谭晶(1982-),女,四川绵阳人,韩山师范学院美术系助教,在读文学硕士。60在许多的设计表现有很多跳跃的地方。日本非常有名的愉悦,故弄玄虚,而应让消费者从商品内外中享受到的设计师佐藤晃一也不例外,他的作品是用纯净的日高品质的精神内蕴。本语法节奏构成的,不但继承了日本文化中肃静、悠包装设计的审美需要注意时间性的变化,所谓时远、清雅、柔和的民族风格,还将这种风格更近一步
8、地间性是指时代、年代、季节和特定的一段时间的广泛含推向完美和充实,提炼了日本文化中最精要的精神义。人们的审美口味往往随着时间的变迁而有所变内涵。化,设计师不能不对这些十分敏感。时间的变化带到另
