浅析麦当劳品牌形象的设计管理战略及其对我国企业的启.pdf

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1、·文化综合·大众文艺浅析麦当劳品牌形象的设计管理战略及其对我国企业的启示焦天心张轶（南京理工大学江苏南京210000）摘要：树立良好的品牌形象是企业以视觉及联想为主要传达方在下一次见到它时，脑海中自然而然会联想起麦当劳这个品牌。式的竞争手段之一，它主要包含了顾客对产品的认知度、情感深度，二、让广告传递文化信任度、态度、形象个性等因素。优良的品牌形象可以大幅度的提高麦当劳从一开始，便将品牌形象定位为时尚、活力和亲和企业在市场竞争中的核心竞争力，也是维持企业稳步发展的必备要素力，将主要眼光锁定在青少

2、年身上，紧密围绕家庭这一客户群开之一。自“设计管理”一词被放到企业管理的舞台上之时，企业对品展企业品牌形象的宣传。麦当劳的每一则广告除了成功的表达出牌形象的定位与策划也随之发生了变化。本文以大型快餐连锁集团麦了它独有的文化魅力，吸引着青少年前来用餐以外，也十分重视当劳为实例，浅析企业如何对品牌形象进行设计管理，由此衍伸，思家长对企业品牌形象的认识和看法，考虑到家长对孩子的关心和考我国现代企业在品牌形象设计管理方面的优劣。爱护，麦当劳巧妙的利用广告中设置的情节让青少年的家长也能关键词：设计管理；企

3、业；品牌形象；麦当劳够感受到它时尚、欢乐、有活力的企业文化。麦当劳的秋千宝宝广告想必人尽皆知（如图2.1），坐在秋千上一看到M标志就微笑一、麦当劳企业品牌形象的视觉设计管理起来的宝宝的形象以及每次广告尾声时的“I’MLOVIN’IT，品牌形象是企业面对社会及大众的一种传播载体，这个载体我就喜欢”成功地利用隐喻设计的手法传达了麦当劳企业品牌形和企业本身同样都需要进行设计和管理。一个拥有优良品牌形象象的文化内涵，也打动了无数年轻父母们的心。的企业，也许不会让消费者马上说出公司的名称，但可以让消费者准

4、确的识别出品牌。它不仅仅是企业的外在表露，也是企业与社会、与消费者之间内在的沟通方式，它传递着企业的文化内涵与无形资产。我们所熟知的世界品牌企业，无不利用其独特的企业品牌形象在人们心目中占驻位置，让企业以最快速的方式在强烈的竞争环境下脱颖而出。企业在品牌形象设计管理中，最能直接有效表达企业文化的当属企业标示，它的形态，色彩，图案，文字都是企业品牌形象的传递者，甚至是缔造者。麦当劳恰恰巧妙的利用了LOGO这一特性，将企业文化内涵与它所要传达给消费者的品牌形象注入标志设计中。它选取创始人姓氏首字母“

5、M”为标示主题，并用可以让人产生愉悦之情的金黄色填充，就好像两扇打开的黄金双拱门一样，象征着麦当劳随时欢迎顾客的到来，并为他们带来一次不寻常的美食之旅。而作为麦当劳品牌形象代表之一的“麦当劳叔叔”，更是采取以真实人物形象传递祥和与友善的企业核心品牌形象，通过对人物服装的设计和对人物性格的宣传，让其成为孩子“最好的大朋友”。虽然称呼他为叔叔，但这位大朋友却经常做孩子们喜欢做的事，游泳、打球等。而他时刻面带微笑的脸更是麦当劳企业品牌形象中快乐、幽默和祥和的象征，并向消费者图2.1麦当劳秋千宝宝广告截

6、图表明麦当劳永远是大家的朋友，一名会随时为人们带来的欢乐的朋友。除了麦当劳叔叔以外，麦当劳也为小朋友们设计了其他经与用视觉这种手段进行品牌形象塑造相比，听觉的精心设计常和麦当劳叔叔在一起玩耍的卡通形象。也可以与其同时成为树立品牌形象的有效手段之一。广告中的听当人们一提起“麦当劳”这个品牌，首先映入脑海的一定觉设计分为两个部分，一个是广告的背景音乐，另一个是企业在是它金黄色的“M”形标志以及穿着红白条纹衣服的“麦当劳叔广告中的广告语。麦当劳在广告背景音乐这一点上依旧延续以往叔”的形象。经过半个多世

7、纪的发展，不论是“M”形标志还是的风格，大多采用了轻快愉悦的音乐，有的甚至为了直击“合家“麦当劳叔叔”都已经在人们心中留下了深深的烙印，也同时成欢”这一主题，采取在部分广告中融入了孩子和家长们的笑声这为了城市中的一道独特的风景线。而最早金色“M”形标志的出一手法来拉近与消费者的距离，并烘托出广告的整体气氛。再就现，不仅仅像两扇打开的黄金双拱门象征着欢乐与美味，设计者是麦当劳的企业广告语，例如“更多选择，更多欢笑”“常常欢也充分考虑到了色彩、形状等视觉因素的心理学效应，并将其运笑，尝尝麦当劳”等，

8、都能够很好的为企业在人们心中构筑出温用到标志设计中。视觉心理学中阐述到，不同的色彩可以引发人馨、亲切的企业品牌形象。与广告背景音乐相比较而言，广告语不同的心理反应，鲜艳诱人的色彩，能够更好更快的抓住消费者能够更好的塑造出企业的品牌形象，因为这其中不论是能看到的的眼球。由于人们生活环境中对红色接触最多的为红绿灯，所以文字还是能听到的声音，都能够更直接的将广告的目的或企业文设计者巧妙的利用了“红色给人驻足感”这一视觉心理暗示，将化传达到人们的脑海中去。麦当劳标示设计的底色做成大红色，再让“能引起人们