基于HIROSE模型的服装上市公司品牌价值评估.pdf

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1、■管理创新■现代管理科学■2014年第3期基于HIROSE模型的服装上市公司品牌价值评估●周常兰摘要：文章在服装品牌价值评估相关理论及应用研究的基础上，通过对主要的品牌价值评估模型在服装行业应用的评价，认为HIROSE模型可以作为满足服装企业内部管理动机需要的自我评估方法，对HIROSE模型应用于我国服装行业的数据来源进行了探讨，选取了七家服装上市公司应用HIROSE模型进行了评估，比较了不同模型的评估结果。关键词：HIROSE模型；品牌价值；价值评估；服装企业一、引言等（2002）探讨了Interbrand评

2、估模型和品牌收益模型在我目前世界100强和500强品牌等许多评估机制大多国服装品牌资产评估中的应用和可操作性。徐有智等是西方国家开拓的，西方的评估体系为我们开创了一个良（2003）建议从产品构成、生产主体、市场、服务、发展五个好的平台，但西方的评价范围不够全面，排行榜里面大部方面17个指标进行服装品牌认证评价。余建春（2007）使分品牌是西方企业，不利于引导我国企业的品牌建设。因用AHP法确定“服装品牌的强度因子”指标的权重，建立此，有必要通过各方面的研究，不断完善我国服装品牌价了服装品牌评估的系统模型。东华大

3、学沈蕾等（2009）通过值评估方法，将有利于我国广大服装企业的品牌建设与管消费者和专家对指标体系及其权重的评价，构建了“中国理，有利于我国服装企业做大做强。市场服装品牌价值评定指标体系”，还选定了153个国际二、理论及应用研究与主要评估模型的综述国内服装品牌在进行了首次中国市场的评价。姜超（2009）1．近年对我国服装品牌价值的评估与研究。运用多层次模糊综合评价方法，构建了基于消费者的服装（1）WBL“中国500最具价值品牌”排行榜对纺织服装品牌价值评估模型。李雪枫等（2010）对服装品牌价值评估行业评估。WB

4、L（世界品牌实验室）是一家国际性品牌价值的忠诚因子法进行了初步探讨。研究机构，是唯一较大规模研究中国品牌的国际性品牌研2．对服装行业相关理论及应用研究的评价。从上述服究机构。2004年起，WBL每年均推出“中国500最具价值装行业相关理论及应用研究来看，社会组织、政府部门、学品牌”排行榜，至今已连续发布十届，揭示了中国本土品牌术机构在服装行业品牌价值评估的理论或应用研究上均的价值及在行业中的地位，对中国品牌价值研究和推动企做了很多有益的探索，理论研究在评价指标的选取和权重业重视自主品牌建设均产生了积极的影响。纺

5、织服装行业设定上的研究较为充分，应用研究在基于消费者维度、市的上榜品牌数近四年一直位居第二名，2010年~2013年的场维度、财务维度几个方面均有涉及，具体的评估方面，世上榜数分别为53家、51家、50家、44家。界品牌实验室每年评估发布的中国500最具价值品牌中（2）中国纺织工业联合会的研究。2012年，受工业和信纺织服装企业在50家左右，数量有限。息化部委托，中国纺织工业联合会完成了“纺织行业区域品牌和品牌价值评估体系研究课题”报告，该课题以区域品牌基本理论和行业发展实际为基础，结合多次实地调研考察，对区域

6、品牌的种类和要素进行了分析研究，同时也以品牌价值评估国际标准为参照，在调研和企业样本数据分析研究的基础上，制定了我国纺织服装行业品牌价值评估的行业标准通则初稿《纺织行业品牌培育管理体系通用要求》，将为区域品牌发展和企业进行品牌价值评图1HIROSE模型估提供理论依据和要素指导。资料来源：星亮.日本的品牌价值评价模型评介.北京邮电大学学报（社会科学版），（3）学术机构的研究。杨以雄2008，5.-112-■2014年第3期■现代管理科学■管理创新表1基于HIROSE模型的服装上市公司品牌价值表（4）HIROSE模

7、型。是日本政府部门成立的由年度公司品牌价格优势忠诚度扩张力公司品牌价值YoshikuniHirose博士领衔主导、成员包括大学教授、会计PD（亿元）LDEDBV（亿元）师、企业、金融机构共28人的品牌价值委员会于2002年6雅戈尔7.830.790.86152.81月提出并公布的。指出“企业的品牌”应被区分为企业品牌七匹狼4.830.761.26132.22（CB）和产品品牌（PB）两个部分，而企业的品牌价值，则表报喜鸟2.610.731.3674.47现为CB价值和PB价值之间的一种函数关系，即企业的2013

8、美邦2.300.661.1449.23品牌价值=f（CB价值，PB价值），具体用价格优势（PD）、忠红豆2.520.710.8744.24诚度（LD）以及扩张力（ED）者之间的一种函数关系来表浪莎0.560.591.1110.46示，其计算公式为BV=f（PD，LD，ED，折现率r）。美尔雅0.380.731.209.624．对主要的品牌价值评估模型在服装行业应用的评雅戈尔9.210.