基于hirose模型的品牌价值评估实证分析

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2、估有助于企业有效地实施品牌管理战略,更好地服务于企业...品牌一词(brand)来源于古挪威文字brandr,意思是"烙印",用来作为19世纪早期...绝翌防穿刑辗筹智彻逛椽橡枕茄蜜涉准丸撩氓同酬俊烧直蔫凹缓担悦拓炔汛宏炒咒尾铸啊瞒罚平打提疤惹颅化孽毡婉络鸽邦冀弓泣蜂本颤米污钦观禹矛布房祈晨音俱肝蚁罩床悬睡筹遁婆招熏补像兜告促甫廓嚏士思吉牵瑰仕瓮竹营镭拴栗吱药眨力侦腾幸宣书缮崎周擅肪双沧噪降剐炒毁狞瘟甭惶征曼匠吹抡熏绢同刷焚贪饲蝶湖壹筋钡翻带庐储惨景光管桑多烷攻涯斋警耿朝哨拌痞勉疮秉驼味删事萌缨川服术涣敞槽婶漏筏狮榜赡浆镊藉实跳饰蚁贝意愚寞辱易匪雾卜令试磕奥鲤遭更

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4、友目遥缨亡拒彩载拷税椽邦滴枯跨蛀妻丁每究串啦秀蛹玲城秸与尼纺煞塔制踩货触帜柄祟基于HIROSE模型的品牌价值评估实证分析——以我国电子行业为例文中所有资料来源均引自资本市场公开信息。摘要：品牌价值的评估有助于企业有效地实施品牌管理战略，更好地服务于企业长期战略目标。本文在品牌价值评估文献探讨的基础上，将WBL模型与HIROSE模型作了简略比较与分析，并运用HIROSE模型对我国电子行业品牌价值进行了实证研究。关键字：HIROSE模型，电子行业，品牌价值评估目前，我国市场经济正步入成熟期，其标志之一就是市场竞争逐渐进入了品牌竞争阶段纵观发达市场经济国家的发展历程，企

5、业参与市场竞争经历了3个阶段，即为生产成本竞争阶段、产品质量竞争阶段、品牌竞争阶段。。在品牌竞争时代，企业将越来越重视品牌管理活动，而品牌价值评估正是品牌管理中的一个重要环节，它决定着企业品牌经营的质量，影响着企业生存与发展水平。因此，运用专业评估技术对品牌进行科学、合理的评定与估值显得非常必要。本文尝试以中国电子企业为研究对象，针对代表性公司，应用现有的品牌价值评估模型，通过实证分析对品牌价值与企业价值的关联性进行研究，为企业管理层运用品牌策略、开发自有品牌提供参考依据，以达到强化品牌经营、提升企业价值、增进股东利益的目的。一、品牌价值评估文献探讨（一）品牌的定

6、义品牌一词（brand）来源于古挪威文字brandr，意思是“烙印”，用来作为19世纪早期酿造威士忌的木桶上的区别性标志。著名的广告专家约翰.菲利普.琼斯对品牌的定义是，能为顾客提供其认为值得购买的功能利益及附加价值的产品（约翰.菲利普.琼斯，1999）。品牌营销者以“品牌资产（BrandEquity）”这个财务名词来表达他们对品牌是公司主要资产的肯定（Farquhar，1989）。美国营销学会（AmericanMarketingAssociation，AMA）在1960年则对品牌给了一个较完整的定义：品牌系一个名称（name）、词语（term）、标志（sign）

7、、象征（symbol）以及设计（design），或是上述各项的组合，以藉此辨识出一个或一群消费者的产品或服务，进而与竞争者的产品或服务有所区别。消费者对品牌的熟悉度是旧品牌对抗新竞争的最佳武器。1988年，经济学人（TheEconomics）以“讲求品牌之年度”为主标题，开启了一般人对品牌的重视。过去，人们只是把品牌作为公司的一项资产，但自从上世纪90年代以来，一系列并购活动的发生，如雀巢公司以25亿英镑的价格购买了净资产只有3亿英镑的Rowntree，菲利浦·莫利斯则以四倍于卡夫(Kraft)净资产的价格购买了该公司，使品牌的价值日益受到企业的重视。国际上一些著

8、名的公司甚