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1、第5卷第2期无锡职业技术学院学报Vol.5No.22006年6月JournalofWuxiInstituteofTechnologyJun.2006关于我国出口品牌战略的研究刘一鸣(无锡职业技术学院江苏无锡214121)摘要:我国与国外市场的联系越来越紧密,我国企业要在国际贸易大市场的竞争中立于不败之地,必须适应品牌竞争时代的要求开展品牌营销,创出中国的世界名牌。但目前我国对外贸易中的品牌经营现状令人堪忧,本文通过我国对外贸易中品牌现状的分析,提出了实施我国品牌战略的对策。关键词:对外贸易;品牌战略;品牌竞争力中图分类号:F752.62文献标识码:A文章编号:
2、167127880(2006)206286203ExplorationontheMarketingStrategyandtheCountermeasuresinInternationalTradeLIUYi2mingAbstract:Whenourcountryjoinedtheinternationalmarket,themarketcompetitiondemonstratesthein2ternationalcompetition.Enterprisesinourcountryshouldkeepupwithcompetitionofthebrand,l
3、aunchthemarketingofbrands,andcreatetheworldfamousbrandofChina.Thispaperanalysisthecurrentsituationofthebrandinourcountry’sforeigntrade,propositionpromotesthecountermeasureofthebrandcompetitivenessofourcountry.KeyWords:internationaltrade;brandmarketing;brandcompetition商务部公布了2005至2006
4、年度重点培育和发展的(一)出口品牌化程度较低出口名牌名单,此次公布的名单包括190个品牌,其中,海我国出口名牌建设尚处于起步阶段,目前全国各类尔、中兴、海信、康佳、鄂尔多斯、步森、中华、五粮液、乐进出口企业中,拥有自有商标的不到20%,全国自有品牌凯、同仁堂、珍奥等品牌榜上有名。原外经贸部和商务部出口额在出口总额中的比重不足10%,2003年,全国出口曾在1999年以来先后确定了四批出口名牌,集中力量进500强中,34个名牌出口企业的出口额仅占6%。这一方行重点培育,在境内外开展了一系列推广活动。经过这面反映了我国出口商品结构目前仍以一些初级产品出口几年的努力
5、,广大出口企业的自主品牌意识不断增强;开为主。我国大量的产品都是通过OEM的方式出口。虽展境外商标注册、国际营销体系建设的积极性日渐提高,然这使得我国制造水平有了很大的提高,但是却不利于自主品牌出口额也稳步上升。但是目前我国外贸主要还我国的品牌建设。另一方面也说明了,我国在外贸出口是数量型增长,我国出口商品有品无牌,增长质量不高的方面往往重量不重质,各种衡量指标往往是以量当先,这问题比较明显。在产品越来越趋于同质化的今天,国际与我国政府意识和企业意识都有很大的关系。政府没有市场竞争已经跨越了产品竞争阶段,进入了品牌竞争时积极的政策措施来扶持自创出口品牌。企业也
6、一味追求代。一个国家是否拥有国际驰名品牌、以及拥有多少国短期效益最大化,忽视了自创品牌对于企业未来发展的际驰名品牌,已成为该国经济实力和国际竞争力的象征;深远影响。这些主客观原因造成了目前我国出口品牌化一个企业是否拥有品牌竞争力已成为该企业核心竞争力程度低的现状。在市场上物化和商品化的表现。因此,必须适应品牌竞(二)出口品牌中缺乏世界名牌争时代的要求,实施出口品牌战略势在必行。世界名牌既是精湛的工艺、上乘的质量、独特的设计、不断的创新、良好的口碑的集合,同时也要在品牌价一、我国对外贸易品牌营销中现存的问题值、品牌的市场领导力以及全球的普及率处于领先地位。收稿日
7、期:2006202220作者简介:刘一鸣(1979-),男,河北保定人,无锡职业技术学院教师。·86·刘一鸣:关于我国出口品牌战略的研究第2期首先,从品牌价值来看。品牌价值实际上是品牌在消费占销售收入比重的3%,而世界名牌企业的研发经费投入者心目中的一种心理定位。我国有些品牌的价值虽然已比例一般都占销售额的6%～10%之间,高的达到15%。经具备全球最具价值品牌百强的实力,但在于市场领导可以看到我国研发经费的投入远低于国际水平。我国许力,全球普及率等多个方面无法达标。其次,从我国品牌多的企业研发观念淡薄,技术和设备严重依赖进口,这不的市场领导力来看。进入国际市
8、场以后我国品牌往往面仅制约了效益水平的
