我国企业品牌战略的发展研究.pdf

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1、企业导报2014年第14期我国企业品牌战略的发展研究谢秀国（中国平煤神马集团梨园矿，河南平顶山467099）摘要：自从改革开放以来，我国经济迅速发展，品牌效应获得了广泛的认可，很多企业迅速占领了市场，打造了具有独特性的家喻户晓的知名品牌。品牌在企业发展中占据着重要的地位，是企业核心价值的体现。所以在激烈的市场竞争中，提高企业的竞争意识，让品牌深入人心，这是企业发展的宗旨，是现代化国有企业做大做强的必然要求。关键词：企业品牌；发展战略；品牌研究随着我国市场经济的迅速发展以及企业不断崛起，很多企右。这种效率的差异导致了产品生产成本过高，我国企业的产业已经意识到品

2、牌战略的重要作用，大力发展企业的品牌作业链市场链缺乏有机的结合，现代科学技术到市场的时间过用，力图通过树立品牌形象来提升企业的战略目标，实现更大长，耽误了产品的生产周期，影响了品牌的建立。我国政府缺乏的经济效益。品牌战略对于企业的发展至关重要，直接关系到政策的支持，相关的部门协调性差，缺乏品牌战略宏观的指导，企业的竞争力水平。虽然我国已经有很多著名品牌，但是总体影响了我国企业品牌战略的实施。第二，我国企业的品牌创新来说，我国还是品牌弱国，加强我国企业的品牌战略，提高企业能力差。在激烈的市场竞争中，品牌的创新起着关键的作用。很的竞争力，是经济快速发展的重要环节

3、。多的企业只是单纯的把品牌作为商品的标志，单纯的以为品牌一、品牌战略的意义就是多几个产品，多注册几个商标。这种肤浅的认知缺乏战略品牌是一个企业发展的核心价值，是用来区别不同企业之的眼光，不利于品牌的建立。企业要认识到品牌的重要性，品牌间的标志，品牌的意义在于期独一无二的特性，在浩如烟海的是企业长期坚持发展的目标，需要投入大量的人力物力财力。产品中，消费者可以通过品牌形象第一是时间识别出自己想要很多企业就是不重视品牌创新能力，思维上存在严重的僵化，寻找的目标，从而大大的节省了时间，缩短了商业流程，当然也不能跟上国际市场发展的步伐，导致了品牌发展弱化的现象。为品

4、牌的所有者带来更直接的经济效益，使双方都成为品牌的三、提升品牌战略策略受益人，可以说是“双赢”。品牌是企业给商品选择的名称，使用（一）树立品牌战略意识。我国企业在发展过程中，缺乏品图案、符号、象征、标记、术语等进行设计组合，成为企业独有的牌战略意识。企业要认识到，想要更好更快的发展，就必须树立特殊标志。企业的品牌直接关系到消费者对产品的价值、文化、良好的品牌战略意识，才能够掌握市场的主动权，提高企业的服务、质量的肯定和评价，是企业文化的外在表现，是文化价值竞争力。企业首先要充分认识自己的品牌战略，了解到品牌战和消费心理的有机结合。略的重要性，客观理性的认识到

5、企业商品的特点，制定符合要品牌在企业的发展中占据重要的地位，一方面品牌代表着求的品牌战略。企业要建立完善的战略体系，不是单一的战略技术创新，是市场竞争力的综合体现，甚至是国家经济繁荣程方法，充分体现战略的整体作用。企业的品牌战略要融合整体度的象征。品牌是企业重要的资源，企业通过建立自己的品牌发展战略，能够正确处理品牌和发展的关系。例如在小米手机提高市场的竞争力，通过优化产品和调整结构，促进产业的发的品牌战略发展中，小米企业就很好的处理了品牌战略和企业展，获得广阔的市场。很多品牌在市场中竞争力强，就是品牌的发展之间的关系。小米手机通过过硬的质量和小米品牌的深入

6、力量深入人心。另一个方面，企业的品牌代表着企业的文化，是人心，在手机市场中占据了很大的份额。小米品牌已经成为国消费者和企业之间沟通的纽带。消费者认可品牌，就是对企业产机的代表品牌，仅仅是品牌，就获得了消费者的肯定，让消费商品和文化的认同。企业的品牌深入人心，就能够获得广阔的者具有消费的欲望。小米系列相继进入市场后，很多的小米忠发展空间，挤占市场份额。因此，企业要加强品牌战略，深化品实消费者争相购买，体现了小米品牌的力量。牌的含义，提高品牌效应。（二）构建企业品牌文化。品牌是企业的文化体现，是企业二、品牌战略现状文化的核心价值。企业在大力发展品牌的时候，要注重

7、文化内我国经济发展迅速，GDP已经占据世界前列，很多产品的涵的渗入。世界上优秀的品牌，都把品牌转化成了有形的资产，产量都是世界遥遥领先。但是我国制造业强悍，国际竞争力和给品牌提高了附加值，获得了更好的效益。一个优秀的品牌，肯自主知识产权仍处在低水平，很多企业因为规模小，没有自己定有企业优秀的文化作为支撑，例如联想这个品牌，不仅是体的品牌，在市场竞争失去了优势。我国品牌面临的瓶颈主要有现了这个品牌的影响力，还体现了联想企业发展的文化，不断以下原因。第一，我国品牌战略环境差。我国的出口企业从新产地进行创新，不断进行联想，提高产品的质量，增加产品的服品研发开始，到

8、工厂生产、订单处理、仓储输运、出口到消费国务，为消费