我国企业品牌战略与可持续发展的研究

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1、中南大学本科生毕业论文（设计）题目我国企业品牌战略与可持续发展的研究学生姓名艾银和指导教师李轶平学院中南大学法学院专业班级09级工商企业管理完成时间2011年4月23摘要21世纪是品牌角逐的世纪，品牌已经超越了管理、人力、技术、资金等，成为企业的核心资源。知名品牌是信誉、质量等的代名词，它本身具有很高的经济价值，是企业经营资产的重要组成部分，是面对激烈的市场竞争，获取竞争优势的最强武器。品牌战略的竞争是市场竞争的重要形式，一个企业没有品牌战略，就缺乏竞争能力，没有市场准入资格;一个国家没有名牌产品，没有竞争力强的优势企业，就无法形成国家经济竞争力

2、。品牌的作用越来越明显，重要性也越来越强，这要求我们必须加快企业品牌化的进程，只有以品牌对抗品牌，才能生存下来。关键词：品牌，品牌定位，品牌核心价值23AbstractThe21stcenturyisthecentury,competingbrands,brandmanagementhasgonebeyondthehuman,technical,financialandsoon,becomethecoreofenterpriseresources.Well-knownbrandisthecredibilityandqualitysynonymou

3、swithitshigheconomicvalueofbusinessassetsisanimportantpartofthefaceoffiercemarketcompetition,accesstothemostpowerfulweaponofcompetitiveadvantage.Brandstrategyofcompetitionisanimportantformofcompetitioninthemarket,NOTabusinessbrandstrategy,onthelackofcompetitiveness,marketacce

4、ssisnoteligible;acountryNOTbrandedproducts,thereisnocompetitiveadvantageofcompanies,willnotbeabletoformanationaleconomiccompetitiveness.Theroleofthebrandmoreandmoreobviousthatmoreandmoreimportance,andthisdemandsthatwemustspeeduptheprocessofcorporatebrand,andonlybrandtobrandof

5、confrontationinordertosurvive.Keywords：Brand，Brandpositioning，Corevalueofbrand23目录一、绪论1（一）背景1（二）品牌的内涵21、品牌是一种名称22、品牌是一种无形资产23、品牌就是产品和消费者的关系2（三）我国企业实施品牌战略的意义31、提升企业竞争能力32、企业的可持续发展33、提高我国的综合实力3二、我国企业品牌战略概述4（一）我国企业实施品牌战略的必要性4（二）我国企业品牌建设的历程41、萌芽时期42、计划经济时期53、市场经济时期5（三）我国企业品牌建设的现状

6、51、品牌价值相对较低62、品牌的经济规模相对较小63、多数企业的创牌行动尚未到位6三、我国企业品牌建设的问题及原因分析7（一）我国企业品牌建设的主要问题71、忽视产品质量，狂热追逐名人效应72、产品技术含量低，缺乏技术创新73、广告等宣传促销费用高74、盲目组建所谓的“合资”企业85、社会责任意识淡薄86、品牌保护意识和能力欠缺8（二）导致我国企业品牌建设主要问题的原因91、企业品牌核心价值游移不定92、企业家的短视行为与心态的浮躁103、战略规划缺失104、企业家习惯于只看利益，不看风险105、只注重外在因素，忽视内部建设10四、国外企业品牌

7、建设的现状及启示11（一）国外企业品牌建设现状11（二）国外企业品牌战略的启示111、对所属产业有清晰的判断与定位112、高度重视产品质量和设计123、对品牌投入有恒定的计划与决心12五、企业品牌建设的主要对策12（一）着力提升品牌核心价值1323（二）高度重视产品和服务的质量131、符合规定的标准要求132、适应潜在的需求133、高度重视品质信誉14（三）技术创新是创牌的必由之路141、技术创新需要加强企业的研发投入142、要特别重视工业设计的创新153、技术创新必须拥有自主知识产权15（四）品牌建设需要借助资本运营方法15（五）积极参与品牌互

8、动和强强联合16（六）树立企业和产品品牌的良好形象17（七）注重品牌维护和危机公关18六、我国企业品牌建设与可持续发展18七、结论20参