城市品牌的界定探析.pdf

《城市品牌的界定探析.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、城市品牌专题一曩。城市品牌的界定探析胡晓云章蕞郑玲玲柳絮青车欢达马鹏何徐麒I搞要】斑市阃竞争的加剐使得关于“城市品牌”的理论研宄和宴践皿甩都日益*盏，但学者对干“城市品牌’的定叉选一基本问题却存在着明显的争议，没有达成共识。本文通过文献研究，对“城市品牌的定义并进行T深入论证和思考，提出了有关“城市品牌”的较为完整的定史，并将其与“城市形象和“城市营销”概念进行比较．以明确‘城市品牌”定义的内涵．为如火如茶的城市品牌塑造或重塑实践提供学术引导【关键词】城市品牌城市形象城市营销随着全球化趋势的扩展和深入，国际竞争已演1巫不同定义下的“城市品牌”为更具综合的城市竞争．

2、城市之间的竞争也已从“2__世纪80年代的规模竞争、9(1照代的综合实竞争早在1998年，美国杜克大学富奎商学院凯文·菜变成21世纪的城市个性魅力的竞争。”⋯当竞争从恩·凯勒(KevinLaneKener)教授在其所著的《战略以往的军事较跨越产品、企业层面进入城市层面，品牌管理》中，曾对城市品牌进行过相戈论述。当城『仃竞争从规模、综合经济实埘剪变为个性魅力的他认为，像产品和人一样，地理位置或某～空_开]区域竞争时，相应地，“品牌”这在商品营销LLI已被常也可以成为c牌。l亥论断是大部分中文文献在论证用的战略，作为提升城市竞争力的杠杆电被引入域lU“城青睥”这一提法

3、的合理性及其内橱时的主要依范畴。据，也有部分学者将其作为城市品牌的定义使用。但j是，国内外关于城市品牌的研究和吏践都疾速我们认为，凯文·菜恩-凯勒这论断只是对城1I是升温理论研究方卣，根据我们对有关城市品牌”否可以成为品牌这一J题给出了肯定回答，但并未就相关文献的研究可见，单以文献数量来者，“城『品城f盯品牌慨念进行清晰的界定。牌”的相关研究已经引起了同内外学者的高度重视国内部分学者对“触市r牌”的定义提山了众多践方面，在审国范罔内，不仪乘着20i)8年奥运之风看法如果将较有代表降的定义进行梳理，并按照定的北京，大打姚明、刘觏等人牌的上海，在2007年义的侧重点将

4、其归为称谓与汉别类、综合特色类、消刚刚“飞龙冉生”的香港，667个城市巾的许多城市费者丁j￡粪、承诺姿和附加值类的话，如表1所示。均在城}I品牌化方面做出厂程度不同的尝试，并获得由表1见，研究者倾向j将“城市品牌”定义了显著成果。为“称与识别类”或者“综合特色类”两类，尤其然而，在理论与实践的热潮中，我们发现，对于是“称谓与识别”类。这一类的定义将“城市品牌”城市品牌化的最基本问题——戚牌的定义，国内凝结到一个名称以及罔形识别等较为抽象的可视化符外尚未形成一个被普遍认百‘的观点，研究者众说纷号上．史质上是“综合特色类”的符号化表达。“消纭，在文献中形成了多种对“城

5、市品牌”的定义。费者l】l具粪”的定义从消费者的角度考量“城市品【作者简介】i【1963)，女，4女学传媒目i化学月播新媒i、*学播研研十i任授、±±}，章茄玲玲、絮青丰《、何穑麒，浙女学播研802㈣∞1■“”∞目；###T．一十女女、＆t#rt^#mt口。<*f)f2003l#牌自#镕m．艟。牌一自#目0##、#‘＆目牌*■Ⅱ>E、#(205}#＆自．t^《白奇E'(205)￡日±∞月##∞●．##。‘牌)(2005}目f{、tiE)舟勺i．#^^t#∞#一自∞一<#t∞f2005l#：☆#十ⅡA月g。E§目●2A0目t．<牌iⅡ)(2005}女音白"m．^目、

6、镕#。#t☆十Ⅱ月g，￡§《女*})#、、。l2Oo6l^牌f*0．“**对∞*．女女t《，*r●^##．###十．#‘S)(2007}的月。、女月。牌#t#自．#∞e．自t、镕、##&●、t、《牌t)(2oo4}≈镕自。牌f*．月R、＆☆}#*目．∞一。∞Ⅱ镕．月§目‘牌镕★目)(2004)、、、、。睥#■凤n．是±、±目t．．‘目牌音勺)&ⅢR*、女《(2004}8牌凤十、&∞一．#■々t白勺、☆、■#自uⅡ自自”自*自自‘*牌∞＆g})f2005)&十一镕4∞缸＆惭$tf*tm，。(207}∞：々8T-十自目镕-＆*t一##∞I^目镕目．‘)(2oo5)8牌

7、：#目*"一#目＆女#。*．#‘##})(207}女女择t{非自删暂f所■^特誊l■t、女势#牌t．自目A*、m(中目'∞、*∞镕．★i＆月．■#(2004J、m攮射＆￡#白勺±．■自#0**#女■．、、RR月镕，RR、、#‘女目城■Ⅱn'●Ⅲ造mt。自一”(2005I牌”，是一个具有新意的视角。然而，该粪定义只是市品牌化的四种主流思想进行了归纳．即品牌是一种指出了创建“城市品牌”从客观上可以为消赞者带来传播工具；品牌是一种感觉的实体或形象；品牌是价的功用，并非“城市品牌”定义。“承诺类”和“附值附加者；品牌是一种关系。而这四种思想中，认为加价值类”两类定义过于片

8、面，都以城