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1、情报杂志2005年第8期情报方法*内容分析法的应用研究邱均平余以胜邹菲(武汉大学中国科学评价研究中心武汉430072)摘要介绍了内容分析法在自然科学和社会科学中的应用,论述了内容分析法中的三种应用模型系统分析模型、指标分析模型和语言分析模型,并结合实例分析了我国当前内容分析法应用中存在的问题。关键词内容分析法应用模型实例内容分析法最早产生于新闻传播学领域。20世纪初,有人采状况,识别个人、团体或机构的意识倾向、关注焦点和交流趋势。用一些半定量的统计方法对文献的内容进行深入的分析。20世
2、而且,通过观察人们在态度和行为上对交流信息的反应,以及调纪50年代美国学者贝雷尔森(BernardBerelson)发表了具有权威查个人或团体的心理和情绪状态,可以有效指导行政与管理工性的著作内容分析:传播研究的一种工具,确立了内容分析法作。在大众传播学中的地位。而真正使内容分析方法系统化的是奈除了学科应用领域,在空间应用领域上,席卷全球的网络媒斯比特,他主持出版的趋势报告就是运用内容分析法,研究美体无疑又为内容分析开拓了一片全新的发展空间。网络时代给国社会变化的动态和趋势,享誉全球的大趋势一书就是以这些内容分析法提出的最重要的问题之一,是对于网
3、上的交流信息的报告为基础写成的。20世纪60年代计算机进入了内容分析法领本质及其影响力的认识与思考。对网络进行内容分析将是一项域,对内容分析法的发展产生了实质性的影响,建立起了基于定极具挑战性的工作,这不仅是因为网络信息类型混杂,图文声并性分析基础之上的定量内容分析法,从而使内容分析法的应用越茂,动画、视频以及正待开发的触觉、嗅觉等多媒体信息,其处理来越广泛。难度前所未有;而且网络信息的非线性结构、交互功能、超媒体链接的广泛存在,使其长期处于一个庞大的无序状态,若要对其进1内容分析法的应用领域行有序化,任务将极其艰巨。然而这项工作的意义却也十分重内容分析法
4、作为一种较高层次的情报分析研究方法,其研究大,其研究成果将能解决目前网络信息开发、组织和利用中存在与应用价值是十分可观的。它能被应用于研究任何文献或有记的种种问题,其研究前景将是出现一个数字化、多元化、个性化、录的交流传播事件,因此应用领域十分广泛,包括从市场和媒体实时化、互动化而又有序化的信息世界。正是基于对网络内容分研究,到人种和文化、社会学和政治学、心理认知科学以及很多其析法的重要意义和美好前景的充分认识,各国学者就此积极开展他研究领域,在不同领域中的研究能发挥不同的功效。了多方面的研究,使其成为目前内容分析法的主要研究发展方向在社科情报工作中运用内容
5、分析方法,充分发挥情报部门文之一。献积累的优势以及研究人员高度的情报意识和信息处理能力,一2内容分析的应用模型方面可以紧跟社会热点,更好地为研究课题服务,成为管理者的思想库;另一方面可以结合文献计量学等研究方法,为科学管人们在内容分析的理论研究和实践探索中,总结出了不少应理与预测的研究提供必要依据。用模型,如系统分析模型、指标分析模型、语言分析模型、特征分在新闻传播研究中运用内容分析法,可以反映社会热点问析模型、发展分析模型和比较分析模型等。下面介绍主要的三种题,探索时代发展趋势,并通过比较研究揭示各国传播、交流内容模型。的差异,从而探讨民族、文化及人
6、类学等方面的问题。例如,研究21系统分析模型社会科学文献资料是社会现象的记录和者可能关心某个特定话题、焦点事件是如何被不同新闻媒体报道反映,对文献资料的符号表述是一个有机的系统,具有内在连续的,也可能会考察一份特定报纸或一系列报纸是如何报道新闻性的文献内容构成了一系列的社会反映。以报纸情报源为例,其的。而在考察不同类型的新闻媒体(电视、报纸和网络等)的报道主题内容间的系统联系就足以澄清事件的系统真相。系统分析有何不同时,研究者可能利用很多理论框架来开展研究,如新闻模型就是利用文字表达系统的内在联系,从而推究它所反映的社社会学、新闻业的经济组织模式、新
7、闻生产和传播的政治经济观会现象的分析途径。它有四个分析要素:a.分析对象的出现频率,点等等。这些分析研究的关键都在于必须考察大量信息内容才即信息内容;b.分析对象的次序和权值,即重要程度;c.分析对象能做出合理可靠的分析并得出正确的结论。在政府与社会机构的价值判断,即对/错判定:d.分析对象之间的逻辑关系。管理中借鉴内容分析成果,可以监测政府与组织的宣传机构运行系统分折的过程包括以下三个方面:a.趋势分析,即在一定的项目基金:教育部重点研究基地重大项目文献计量与内容分析的综合研究(编号:02JAZD870003)成果之一。作者简介:邱均平,男,1947年
8、生,教授,博士生导师;余以胜,男,1975年生,博士
