2019年中国数字音乐内容付费发展研究报告.pdf

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1、中国数字音乐内容付费发展研究报告2019年开篇摘要方兴未艾：盈科后进：柳暗花明：发展内容付费是数字音乐行业发挑战与机遇并存，尝试定位用户从服务升级和内容升级两个方向展中所面临的最关键问题需求和学习海外策略入手，切实提升用户使用体验商业环境与版权监管在政策引此前行业付费困境来源于国内发展更多内容付费模式和机制，导下已逐渐稳定用户对于免费获取互联网服务满足不同用户需求，提升用户及数字音乐内容的习惯付费意愿数字音乐平台探索成熟商业模式，内容付费将成为主要收入日渐成熟的知识产权管理，互与下游分发渠道加强联动，打来源

2、联网经济与整体音乐产业的成通用户流量和版权内容，实现熟带给中国市场优势，同时中商业共赢与海外相比，中国的数字音乐国数字音乐用户具有独特且鲜付费率和付费金额均有较大提投资原创内容提升差异化，布明的特点升空间局偶像经济运营，为用户带来海外数字音乐平台的付费策略更多增值服务和模式具有借鉴意义2中国数字音乐行业发展背景1中国数字音乐行业内容付费现状分析2海外数字音乐平台内容付费发展分析3中国数字音乐平台内容付费发展分析43中国数字音乐行业发展背景盗版问题已得到有效整改，政策重视音乐正版化发展中国自2010年起开展“剑网行

3、动”，旨在打击网络盗版，实施知识产权保护，特别是在音乐、视频、文学、网游、动漫等方面推进了正版化布局。2015年，政府展开了针对网络音乐传播的最严厉的一次打击盗版和侵权行动，接连出台多项政策，以期保护正版音乐所享有的合法权益。在政策的严控下，数字音乐过去盗版泛滥的现象得到了有效改善，为此后健康、规模化的商业发展打下了夯实基础。国家有关推动数字音乐正版化发展的政策123《关于责令网络音乐服务商停止未《关于大力推进我国音乐产业发展《国家“十三五”时期文化发展改经授权传播音乐的通知》:的若干意见》革规划纲要》开展“剑网201

4、5”专项行动，责令未经加强版权保护和市场监管。推动《著作首次从国家顶层决策层面将“音乐产业授权的网络音乐提供商停止服务。权法》的第三次修订，加强对音乐作品，发展”列入到“重大文化产业工程”。特别是数字音乐作品的版权保护。2015年7月2015年12月2017年5月来源：艾瑞研究院自主研究及绘制。©2019.07iResearchInc.www.iresearch.com.cn4中国数字音乐行业发展背景2018年市场规模达到76.3亿元，正版化带来较高增长率2018年中国数字音乐市场规模为76.3亿元，整体保持着较高的增

5、长趋势，尤其是2015年前后在政策对音乐版权发展的大力扶持下，出现了113.2%的增长率。从构成上来看，未来中国数字音乐平台的收入将主要来源于内容付费、广告收入、以及版权运营收入三个方面。在广告收入增长停滞不前的情况下，内容付费和版权运营将成为未来驱动中国数字音乐市场收入规模增长的最重要的两大因素。尤其是目前的用户内容付费水平，将会在未来出现大幅增长。2013-2023年中国数字音乐市场规模及2013-2023年中国数字音乐市场收入结构增速分布100%113.2%9.4%8.8%106.0%93.4%18.0%18.8

6、%14.9%13.8%22.1%22.4%59.8%55.8%80%10.9%9.2%52.0%27.9%31.1%36.1%32.7%51.1%14.7%30.5%65.8%38.7%22.8%19.2%68.7%21.4%425.760%320.940%77.0%74.2%206.063.3%59.2%66.5%58.4%56.5%135.548.9%51.8%103.820%34.2%76.331.3%36.447.718.84.38.80%2013201520172019e2021e2023e201320152

7、0172019e2021e2023e数字音乐市场总收入规模（亿元）增速（%）内容付费收入广告收入版权运营收入来源：艾瑞综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型推算所得。来源：艾瑞综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型推算所得。注释：用户付费收入包含用户在平台购买会员、音乐包、以及数字专辑的收入。注释：内容付费收入包含用户在平台购买会员、音乐包、以及数字专辑的收入。©2019.07iResearchInc.www.iresearch.com.cn©2019.07iResearchInc.www.iresearch.co

8、m.cn5中国数字音乐行业发展背景数字音乐平台内容付费将成为主要收入来源在数字音乐版权得到有效整治以前，中国数字音乐平台主要通过广告收入获得盈利，同时伴有少量的内容付费，以及如耳机、音响等周边硬件的售卖收入。随着版权的价值逐渐得到重视，用户付费意识增强，中国数字音乐的商业环境得到了体系化的建立和规整，因此在政策推行正版化后，用户内