中国数字付费电视发展道路浅析

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1、新闻界ISSN1007-24382010年第1期，2010年2月PressCirclesISSN1007-2438No.12010.Apr.2010.广电时空中国数字付费电视发展道路浅析俞凡(厦门大学新闻传播学院,厦门361005)摘要本文分析了中国数字付费电视业现状和当前中国数字付费电视存在的几个问题，并从数字付费电视的营销模式和核心竞争力、付费电视业的整合等方面分析了中国数字付费电视的发展路径。关键词数字付费电视营销模式发展路径中图分类号G220文献标识码AOntheDevelopmentWaysofChina’sDigitalPayTelevis

2、ionYuFan（SchoolofJournalismandCommunication,XiamenUniversity,Xiamen361005）AbstractThearticleanalyzesthepresentconditionsandthemainproblemsofChina’sdigitalpaytelevision;anditanalyzesthethedevelopmentwaysofChina’sdigitalpaytelevisionfromtheaspectssuchasmarketingmodelofdigitalpayte

3、levisionandcorecompetitiveness,andintegrationofpaytelevisionindustry.Keywordsdigitalpaytelevisionmarketingmodeldevelopmentways2009年9月28日，央视一套和北京卫视、上海卫视等10个卫视频道的高清付费节目正式在全国播出，似乎已经沉寂了一段时间的数字付费电视的话题，再次引起了观众的注意。数字付费电视进入中国已经5年，其经营情况只能用不温不火来形容。各界大多将这种“叫好不叫座”归咎于高昂的收视费和观众缺乏付费看电视的习惯，但是情况

4、果真如此吗？图1：中国付费电视主办单位构成（家）当前中国付费电视基本采取运营商与当地广电机构洽②表2：中国各省开办付费频道表（家）谈落地、合作分成的模式，收视费是唯一收入来源。具体收省份北京上海天津重庆广东湖南全国播出6154385视费按照区域不同略有差异，但大体不会相差太多。以笔者本省播出5242所在的厦门市为例，本地共有62个付费频道，月收视费从4省份江苏辽宁山东湖北山西浙江元到120元不等。（见表1）全国播出463342本省播出23111①表1：厦门市付费电视月收视费省份贵州河南陕西内蒙安徽甘肃10元以下10-20元20-50元50-100元10

5、0元以上全国播出3423214611112本省播出省份江西四川吉林黑龙江新疆福建从上表可以看出，绝大部分付费频道的月收视费处在每全国播出112本省播出1232月20元以下的低水平上，并且观众还可以选择各种套餐，最低每月花27元便可以看到39个频道，与每月30元左右的有2.类型以生活娱乐类为主线电视维护费比起来，这种收费不能说高昂，但是付费电视从节目类型上来看，全国和本省内播出的付费频道都以却仍然难以叫座，这究竟是为什么呢？体育、影视、纪录片等娱乐类节目以及购物、健康等生活类节目为主，没有新闻等节目。（见表3）③一、中国付费电视业现状表3：中国付费电视节

6、目分类体育购物影视财经生活文化时尚1.省市级电视台为主全国播出1488615125本省播出1831421当前中国的付费电视分为全国播出和省内播出两类，前音乐纪录片教育动漫育儿健康其他者的开办单位主要有中央级媒体（如央视）、中央机构（如中全国播出48834314本省播出172国气象局）、省级媒体（如各省级电视台）和市级媒体（各市电3.时间较长，内容专业，重播偏多视台），有112家；后者则由各省、市级广电机构主办，共30从播出时间上来看，全国播出的付费电视频道每天播出家。所有142个频道中，各省市广电机构主办的有111家，在时间大概在18-24小时之间，基

7、本涵盖了全天有效收视时除港澳台之外的31个省级行政区中，有24个开办了付费电间。从内容上来看，各频道均以节目+栏目的形式播出，没视频道。省市级媒体是付费电视的主力军。（见图1、表2）作者简介：俞凡，厦门大学新闻传播学院博士生，中国海洋大学新闻系讲师。-128-广电时空中国数字付费电视发展道路浅析有广告，只有少量本频道宣传片，所播出的节目和栏目均属的事情。那么，付费电视如何改变这样的局面呢？于该频道名称的专业领域，专业性较强。但各频道重播节目比例偏高。（以中数传媒节目为例，见表4）三、付费电视的发展之路④表4：中数传媒主要付费频道播出时间（小时）频道央视

8、精品风云剧场第一剧场世界地理中视购物1.付费电视的营销模式和核心竞争力全天播出时间16.518