2018中国数字用户个人会员付费需求分析.pdf

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1、文化自信催生内容内生动力增值加持体验撬动付费市场2018中国数字用户个人会员付费需求分析分析说明⚫本分析内容涉及中国数字用户个人会员付费，主要分析活跃人数全网渗透率较高且内容关联度较高的行业包括视频、社交、分析范畴游戏、文学小说、资讯、直播、动漫、音频娱乐和电商会员等，其中业务仅限于中国大陆地区发生行为，不包括港澳台地区。其中，数据来源是易观千帆产品的监测数据、企业访谈、专家访谈、公司财报、网络公开资料等。分析定义⚫中国数字用户个人会员付费是指以互联网为渠道和平台，发挥互联网内容资源优势，利用多种信息

2、技术手段和表现形式，帮助不同需求的用户随时随地获取有价值的内容和用户等信息，并对获取的信息支付一定费用的行为模式。易观千帆“A3”算法升级说明：⚫易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法，使易观千帆的数据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程：数据说明1、采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API；通过机器学习算法，升级“非用户主观行为”的过滤算法，在更准确识别的同时，避免“误杀”；2、数据处理端：通过机器学习算法，实现

3、用户碎片行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等；3、算法模型：引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源，训练AI算法机器人，部分指标的算法也进行了调整。2018/8/29数据驱动精益成长2分析思路一、会员付费外部环境二、付费用户驱动因素用户付费意愿驱动因素用户持续付费驱动因素定向分析，历史结论回顾基于ATM，界定用户影响因素界定用户影响因素顾客感知价值理论UTAUT等理论模型构建理论模型构建理论模型提出假设界定理论模型，设计调查问卷用户深访基于样本定性、定量分析模型数据

4、校验路径分析模型适配性检验论证三、企业应对举措案例四、付费市场趋势展望2018/8/29数据驱动精益成长3目录01会员付费外部环境02付费用户驱动因素03企业应对举措案例04付费市场趋势展望会员付费外部环境——用户文娱消费持续增长，会员付费意愿不断增强国家重点关注，政策推动付费意识养成2012-2017年中国网络核心版权产业行业规模规模（亿元人民币）同比增长率38.7%39.1%34.6%33.3%8000.031.3%40.00%27.2%30.00%6000.020.00%广告收入：企业版权10.

5、00%50%意识增强⚫《国家知识产权战略纲要》实施4000.00.00%多年，我国网络专利内容与版权-10.00%50%用户付费：规模显著提升，版权价值越来越2000.0-20.00%用户版权大；-30.00%意识增强155221582905387450876365⚫随着版权价值的提升，付费意识0.0-40.00%逐渐增强，数据显示，2017年内201220132014201520162017容版权付费金额持续提升，规模占比已超过整体网络版权收入的一半，内容付费模式已成为网络数据来源：国家版权局网络版

6、权产业研究基地·易观整理www.analysys.cn版权产业的经济增长新动能。2018/8/29数据驱动精益成长6网络环境优化与资费下降提升内容产品使用频率2016Q3-2017Q4中国固定宽带/4G平均下载速率2017-2018年移动互联网每户接入流量户均移动互联网接入流量（GB/户）固定宽带可用下载速率对比(Mbit/s)4G可用下载速率对比(Mbit/s)19.0116.405.004.2414.1118.183.9713.014.0011.8311.9315.413.293.4113.463

7、.002.692.772.6312.392.252.3911.901.9611.031.792.001.551.671.000.006月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月2016Q32016Q42017Q12017Q22017Q32017Q42017年2018年数据来源：宽带发展联盟·易观整理www.analysys.cn数据来源：工业和信息化部，国家统计局·易观整理www.analysys.cn2018/8/29数据驱动精益成长7文化创意、信息传播服务企业崛起，推动行业快速发展⚫

8、在政策和技术的推动下，文化产业蓬勃发展，GDP贡献度逐年提高；⚫2017年中国规模以上文化企业营收增长迅速，其中文化服务类企业同比提升15.3%，以文化信息传输服务类（平台型）企业和文化创意类企业贡献度较高。2012-2017年中国文化产业增加值及GDP比重2017年中国规模以上文化及相关产业企业营业收入文化产业增加值（亿元人民币）占GDP比重绝对额（亿元人民币）同比增长率500005.00%新闻出版发行服务35667.2%4.3%4.1%4.0%广播电