从《上海，灵感之城》看城市形象片在旅游目的地营销中的应用

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1、投稿邮箱：wtosdjm@163．cornECONOMIC&TRADEUPDATE[时代经贸从《上海。灵感之城》看城市形象片在旅游目的地营销中的应用刘芳(郑州航空工业管理学院工商管理学院，河南郑州450015)【摘要】旅游目的地营销对于塑造起好的旅游目的地形象，扩大市场份额，提高国内外旅游客源市场占有率，都有着非常重要的意义。而在旅游目的地使用的宣传促销手段中，城市形象宣传片是一个非常好的宣传手段。本文结合上海城市形象片《上海，灵感之城》的案例来分析城市形象片在旅游目的地营销中的作用并指出应用城市形象宣传片时应注意的问题

2、。【关键词】城市形象片；旅游目的地营销；上海2012年5月8目，由上海市政府新闻办筹拍的上海城市形象片3．城市形象片在旅游目的地营销中的作用《上海，灵感之城》全面向海内外观众推广，该片特型版于10月3．1有效传播旅游目的地的信息17日登陆北京天安门广场公益宣传大屏幕，向海内外游客展现上旅游目的地是一个复杂的统一体。对于旅游者而言，它是海崭新风采。特型版在《上海，灵感之城》原来的基础上精心摄基子一定地域的自然、历史、社会、经济、人文的综合体，又是制而成，在人民英雄纪念碑北侧LED大屏幕播出，两组长4O米、高提供“食、住、行

3、、游、购、娱”功能的一系列相互关联的企业7米的超宽幅屏幕犹如巨型画廊，生动展现浦江两岸发展新貌。上或部门类群的集合。可以说，旅游目的地的信息是纷繁复杂的。海城市形象片每天在天安门广场从早上7时起滚动播放12tj~时，面而城市形象片是一种表现性很强的传播媒介，他既可以是客观拍对几十万国内外客流，在海内外引起广泛反响。摄，又可以是象征性的创作。在巧妙地构思下，城市形象片可以1．旅游目的地营销简介通过精美的画面、意味深长的音乐、独特个性的镜头将足够多的旅游目的地全面点讲，是指为游客提供一种完整旅游体验的旅游信息包括其中。通过观

4、看城市形象片，旅游者可以大体了解多种旅游产品的混合体，是一个独立的特定地理区域，有统一的到到一些旅游目的地的有名的自然、人文旅游资源，初步感受一旅游业管理和规划的政策法规框架，由统一的目的地管理机构进下旅游目的地的风土人情，回味一下旅游目的的发展历程，从中行管理。所谓旅游目的地的营销，就是区域性旅游组织区分、确捕捉到一些对自己有益的旅游信息。《上海，灵感之城》中流光定旅游目的地产品的目标市场，建立目的地产品与这些市场的联溢彩的浦江两岸、灯火璀璨的世博之夜、古朴静谧的朱家角古系，保持并增加目的地所占有的市场份额的活动。狭义

5、的理解，镇、繁华时尚的陆家嘴金融建筑群、一眼望不到头的东海大桥、旅游目的地营销包括旅游形象设计、旅游形象推广两个基本步新沪上八景之一的“枫泾寻画”、传统的石库门里弄与充满现代骤。甚至有专家曾提出旅游目的地营销的六个一工程：“一句好感的新建筑融为一体的上海新天地⋯⋯一个个上海标志性场景和的旅游宣传口号、一张好的导游图、一本好的旅游手册、一盘好一张张普通上海人欢快的笑脸，向中外游客一一展现。可以说，的旅游风光片、一首旅游歌曲、一个好的旅游徽标。”从中我们城市形象片中的每一幅画面，每一个细节都在向观众传递着一定可以看出旅游形象

6、片在目的地营销中的重要性。的信息，观众通过自己的“解码”，就可以得到不同的收获。2．城市形象片在我国的发展旅游目的地的信息传播是一种特殊的信息传播，旅游目的随着中国经济的飞速发展，城市建设也呈现出日新月异的新地信息传播是一种社会现象，也是旅游目的地营销的重要内容。面貌。各个地区和城市都越来越重视自己的形象宣传与推介，而在这个意义上来说，目的地信息传播的过程就是目的地营销的过制作一部高质量的城市形象宣传片，不仅能提升城市的品味和影程而城市形象宣传片能够有效的传播旅游目的地的种种信息，响力，而且也能吸引投资者的目光，吸引旅游

7、者的来访，促进本可以说城市形象宣传片在旅游目的地营销过程中发挥着不可小觑地区和城市经济的高速发展。在中国，为城市做形象广告起始于的作用。1999年。当时山东省威海市为发展当地旅游业，做出了以广告传3．2塑造并传播旅游目的地的正面形象播吸引八方游客的决策。为形成差异化竞争，广告采用了一个新《上海，灵感之城》中通过姚明带领下参观中华艺术宫的小的创作思路，那就是从单纯的宣传个别旅游景点转到推介一座城女孩、复旦大学解答数学难题的大学生、穿梭时尚场所的优雅女市；从宣传景点形象转到宣传城市形象；从发掘景点特色转到发士、设计新型汽车的

8、女设计师、贸易谈判的商务男士、认真表演现城市之魂。城市广告不再把焦点对准城市中的某一个别事物，的马戏演员、努力训练的运动员、朱家角接送各国游客的船娘、而是综合考察整个城市，通过城市中各部分资源的组合，产生一展现和谐社会的年轻情侣、建设上海中心的建筑工人等10余个普种整体的冲击力，表现和展示城市形象。从1999~U现在