新媒体时代受众心理特征变迁.pdf

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1、调查与研究●陈业雷陈红新媒体时代受众心理特征变迁从新闻传播学角度而言，受众主要了各种需求和满足，而且足不是指大众传媒中的信息接受群体,出户就能与外部世界保持密切其中包括报刊读者、广播听众、电视观的联系。在网络出现之前，尽众，还有现代网络媒体的使用者。从另管受众对于信息接受的选择太一角度而言，大众传媒的受众其实就是过单一，交互性也略显单薄，在大众传媒面前具有不同需求的个体。然而受众的各种心理预期的确他们作为大众传媒的传播对象，其心理通过传统媒体得到了满足与释特征不可避免地因为媒体形式的不同以放，能够

2、在短时间内接收他们及时代的变迁，而产生相应的变化。也需要的信息，同时获得心灵的正是在这种不同的差异中，受众在接受放松，在与媒体的接触过程中媒体的文化传播方面，表现出了各种各加快了自己的社会化进程。经样的心理倾向。过分析总结，我们可以看到受众在与传统媒体接触的过程当中所呈现播，人们根本无法掌握足够的信息和知传统媒体时代的受众心理出来的特征大致如下。识来保障正常的生活、生产。只有掌握传统媒体时代，报纸、广播、电视第一，获取信息，认知世界。获了足够的信息，人们才能够面对生活中作为大众传媒，其功能重点在于

3、信息的取信息是受众对于传统媒体的最基本要发生的一些不稳定因素，及时将自己的生产和传播，它们满足了受众的信息需求，他们希望通过大众媒体及时全面地行为调整到正确的方向。因此，获取信求，与此同时人们从媒体中也了解到了了解生活的这个世界所发生的事情。信息、认知世界是受众心理的一个最基本外部世界发生的事情。受传者们一直关息是每一个人在生活实践中所不可或缺特征。注着传统媒体，因为他们通过媒体得到的。如果只是通过小众的、集体的传第二，期待认同，寻求心理归属。播要延伸辉煌，关键要不断创新。江苏及周边地区产生轰动效

4、应，不仅扩大了万岁》节目，由东风日产先后特约播出省泰州交通广播开播以来，在做强“内频率的社会反响，提高了市场影响力，的《车行天下》和《非常早报》节目，涵”建设的同时，积极通过各种活动变也有效拉动了交通频率在年轻时尚群体相继由天安达、玉成置业、东润第一城“无形广播”为“有形展示”，打造品牌中的影响力。等房产冠名播出的整点报时，体现出优的立体形象，以此来提升品牌的公信力在一系列品牌活动的带动下，泰州良平台对广告的吸纳能力。和号召力。交通广播变“节目销售”为“销售节目”，三是广告散户群明显扩大。除整点近

5、年来，泰州交通广播不断提高经电台经营出现了几个显著的变化。报时、59分提醒报时、半点资讯、主打营创收能力，以主流传播媒体的社会价一是广播广告结构明显改善。与部节目继续实现冠名/特约播出外，还开值和市场价值为自身目标，努力开拓市分电台广告药品唱主角、品牌广告引进发了天气预报特约、主持人冠名、植入场，营收结构日趋优化和合理。先后成难状况不同的是，交通广播品牌广告异式小专题等广告新产品。在整体广告市功举办了欧亚国际花园楼盘推介会、“华军突起，药品广告仅占不到5%，特别场波动大而广告市场竞争日趋激烈的复林

6、丰田之夜”泰州交通台主持人见面会是随着交通广播影响的逐步扩大，频率杂环境下，交通频率的广告收入平稳增暨后弦歌友会、“奇瑞之夜”七夕情人对汽车、房产、通讯、金融等行业广告长。与以往广播广告常年无人问津不同节假面舞会、游鸿明歌友会，三泰啤酒的吸纳能力明显增强，成为频率广告的的是，交通广播成立以来经常会接到客之夜阿牛歌友会、泰州交通台开播周年主体。户关于价格等方面的咨询电话，亦有客庆暨游鸿明歌友会、动感地带音乐动力二是节目对广告的吸纳能力明显增户慕名而来，投放中长期广告。营第三季音乐PK赛和街舞挑战赛、

7、车强。如由移动特约赞助播出的《马路精博会、家装节等大型活动，在泰州市场灵》，由娃哈哈特约赞助播出的《下班（作者单位：江苏省泰州市广播电视台）32青年记者·2011年1月下调查与研究受众在业余时间通常会通过接触传统媒体，它并不满足于将信息传达给受众，第三，受众更偏向于消费心理。“网体来放松心情、调节情绪。当今社会，还通过各种手段提高受众的信息利用效购”一词是当前社会的流行语。通过网每一个人都承受着巨大的来自各方面的率。在传播范围极广的情况下，网络受络这个渠道进行消费，是网络便捷优势压力，只有及时地宣

8、泄和释放才能保障众可能把这种体验传播给更多的人，可的一个突出表现。受众可以通过各种途心理健康。人们往往通过阅读报纸新闻、以说，网络媒体的受众人群是一个极具径了解商品的信息。网络购物最大的优收听广播、观看影视剧等方式，在其接传播效率的人群。因此，在网络时代，势是可以综合文字、图片、色彩等各种触的新闻人物或剧作塑造的人物形象的受众的心理特征除了具备传统媒体时代形式，将外观、性能、用途、购买方法、生活轨迹中寻找自己的情感归属，暂时受众心理的基本特征以外，还表现出一用户评价等信息一览无余地