联合煤化工集团公司发展战略研究.pdf

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1、对外经济贸易大学工商管理硕士(MBA)掌位论文论文题目：联合煤化工集团公司发展战略研究主题词：煤化工发展战略分析研究研究生姓名：刘俊住导师姓名：拯室蝰论文起止时间：—2005．10--—-2006．04F862GOG提要目前中国焦化行业j下面临着产能过大、产品价格持续走低、企业数量众多但规模普遍偏小、竞争混乱、生产粗放型以及不能适应国家环保要求等多方面不利境况。为此，国家出台了一系列宏观调控措施限制焦化行业的无序发展，鼓励企业向规模型、集约型、环保型方向发展。面对不容乐观的市场供求环境和激烈的行业竞争，联合煤化工集团公司面临着产品结构单一、科技含

2、量不高、营销方式落后、盈利能力不强等多方面的问题。本文首先介绍了联合煤化工集团公司的整体情况，在对企业一般环境(包括政策环境、经济环境、社会环境以及技术环境)、行业竞争环境(运用波特五力分析模型)进行分析之后，运用传统的SWOT分析方法全面分析企业在行业中的竞争力，并针对企业面临的竞争环境提出了企业在产业发展方向、规模扩张方式、营销竞争手段等战略发展方面的建议，并就战略实施过程中的组织文化建设、组织结构转变、科研创新、营销模式转变等方面做出了阐述，并在文章的最后部分提出战略评价的方法及需要注意的问题。关键词：煤化工发展战略分析研究ABSTRACT

3、Atrecent，cokingindustrywasconfrontedinChinawithchallengesofexcessiveoutputs，lowerandlowerproductprice，toomuchcompaniesandtoosmallscale，disorderedcompetition，andresultinginairpollutioninchina．Inordertorestrictexcessivecompetitionandprotectcokingindustry，Governmentencouragedcok

4、ingcompaniesstrengthenthemselvesandbeingorientedtoproducingintenselyandenvironmentprotectionbymakingsomedecrees．Withofplightofdemand-supplyunbalanceanddrasticmarketcompetition，UNICHEMICALcompanyhadbeingfaceduptothefactsthatincludinglimitedproductscatMogue，low-technologygoods，

5、behindhandmarketingmode，lowreturnonassets．ThispaperbrieflyintroduceUNICHEMICALcompanyatfirst，secondlythewriteranalyzedthecompany’Smacro-environmentfactors(includinglegislationandregulation，generaleconomicconditions，socialenvironment，andtechnology)andimmediateindustryandcompet

6、itiveenvironmentbyoperatinganalyticaltoolofthefive—forcesmodelofcompetition．Afteranalyzingcompany’Sresourcesandcompetitiveposition，thewritercraftedbusinessstrategiesandgavesomeadvicesonstrategyexecuting，suchascompany’Sculture，organizationstructure，R&Dandmarketingmanagement．Fi

7、nally，thewriterlistedmeasuresofstrategymanagementevaluation．Keywords：UNICHEMICAL，Strategies，StudyII前言战略是指通过最大限度利用公司现有的和潜在的资源来实现政策和目标的多要素计划1。面对中国经济的快速发展和企业面临发展环境复杂性的提高，越来越多的中国仓业开始制定本企业的战略发展方向及实施手段，并使之作为企业发展的纲领性文件。联合煤化工集团公司是从事煤化工产业的人型企业，主要产品为焦炭。随着近几年焦炭行业形势的大起大落，焦炭行业也处于发展周期的转折点上

8、。目前焦炭市场的供大于求的局面和国家对焦炭行业的宏观调控，都使焦炭彳亍业的发展充满更大变数和不确定性。如何选择发展战略、提高企业竞争优势