英语广告中双关语的运用技巧谐音双关.doc

《英语广告中双关语的运用技巧谐音双关.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、英语广告中双关语的运用技巧谐音双关“谐音双关是用拼写相似，发音相同或相近的词构成的”1。广告制作考非常乐于使用谐音双关，因为此类双关具有风趣、幽默、俏皮、滑稽的语言风格，能增强广告的说服力和感染力，从而给消费者留下深刻的印彖。(1)Moresunandairforyoursonandheir.2译文：这里有充足的阳光，清新的空气，一切为了您的子孙后代。在这则海滨浴场的宣传广告屮，制作者巧妙地运用了sun-son,air-heir这两对谐咅字，使广告语言不仅和谐悦耳，读來朗朗上口，而且颇风趣、幽默，具有感召力。(2)Trustus.Over5000earsofexperience.3译文：相信我

2、们吧。丿力经5000多只耳朵的检验，有着5000多年的经验。这是一则助听器推销广告。从字面看，它说明了该产品U经接受了众多消费者的考验，里行间巧妙地嵌入一对谐咅字ears-years,充分喑示了该产品悠久的丿力史，久经考验的上乘质量。许多广告都在商品品牌的名称上做文章。品牌名称小的双关语不仅能增加广告的趣味性和幽默感，更重要的是使品牌名称更能吸引人们的注意力，便于记忆，增加宣传攻势力度，达到宣传产品的目的。品牌名称中的双关语人多采用谐咅的方法。(3)WEAR-EVERintroducesanewconceptinglassovenware:CLEANABILITY.4译文：“恒久”玻璃炉具带给

3、你一个全新的概念：洁净。这里生产商利用其商标WEAR-EVER—词多义的特点，人力推销其产品：一WEAR-EVER为其品牌名称，另一方血该词又另有含义：既为軒earforever(体现产品结实耐用)，又为wherever(说明到处受人欢迎)。该广告从多角度推销其产品，能够激起顾客的购买欲望，具有一定的劝说作用。L2.语义双关“语义双关是利用词语或句子的多义性在特定环境下形成的双关”5。这种双关在广告屮运用得也非常广泛，它与谐音双关有异曲同工之妙。(4)Thelabelofachievenionts.BlackLabelcommandsmorerespects.6译文：酒炬功成名就的标志。黑色标

4、志使您更显尊贵。语义双关也多见于品牌名称中。这是一则威士忌酒的广告，Label有两层含义，一为“标志一为酒的牌子-BlackLabe1o该广告通过双关手段的运用，使人联想到功成名就吋就要饮用该酒；同时，用品牌名称形成双关，乂便于消费者对品牌的记忆，从而对商品发生兴趣。(1)Spoilyourselfandnotyourfigure.7译文：尽情人吃，不增体重。这是Weight-Watcher冰淇淋的广告标题，这种冰淇淋是专为节食考生产的。双关不仅存在于商品商标名称中,标题中的spoil也是双关所在。spoiloneself意为“尽兴”；而spoilone'sfigure则意为“破坏了体形”。这

5、则广告通过一语双关,使减肥者在轻松幽默的语气屮很自然地接受该广告，并能使其产生购买欲望。(2)Adealwithusmeansagooddealtoyou.8译文：和我们做买卖意味着您做了一•笔好买卖。该句的妙处在于很好地利用了句•!'deal的三种含义，“做买卖”、“一笔好买卖”和“许多gooddeal构成一个绝妙的双关。1.3.语法双关语法双关是指由于语法方血的问题产生的双关，如省略结构、某词或词组.具有两种以上语法功能等。(3)WhichlagercanclaimtobetrulyGerman?,a但字以此方面””。Thiscan.(旁边画有一罐啤酒)9译文：哪种人罐啤酒可称得上是地道的

6、德国货？这罐。这是一则"ger牌淡啤酒的广告。句屮的can既可作情态动词，又可作名词(饮料罐)。由于cein—•语双关，加上Lager的品牌名称双关，以及旁边插图的妙用，使广告产生了一定的幽默效果，给读考以深刻的印象。无独侑偶，可口可乐公司也在这个cdn字上做文章。(4)Cokerefreshesyoulikenoothercan.10译文：没有什么能像可乐那样令您神清气爽。句中CEin既可理解为名词“罐，听”,又可看成是情态动词“能”,全句可理解为Cokerefreshesyoulikenoother(can:tin,drink)can(refreshyou)能使商品连同这一广告词一起久久印

7、在读考记忆里。译网11这则广告诙谐机智，富于文字情趣，篇幅有限，阅读全文请转到屮国在线翻。