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1、广告英语中双关语的运用及翻译广告英语屮双关语的运川及翻译—翻译论文来源:作者:佚名时间:2008-10-29Tag：()()()()()0()0()()()()()点击:文章正文-摘；-广告英语作为种应用语言，它有着口己独特的语言风格和特点。广告英语用词优美独到,句法洗练而内涵丰富，修辞变化多端，耐人寻味。广告是以最简单的语言表达最复杂的意义,语言的魅力在广告小得到最充分的展示,广告的H的在于打动人心，激发人们的购买欲望，字句都要能充分发挥它的'魅力'和产品想要达到的商业H的。因此，广告制作者挖空心思地追求新的创意,使得双关语在
2、广告屮的运用技巧更加纷繁复杂。巧妙的双关能使语言含蓄、幽默、生动、机智，起到旁敲侧击,借题发挥的作川，能够很好地突出广告的特点，因而在广告中得到大量应用。而双关作为种修辞手法，常用于广告中，它存在于语言、词汇、句法等方血。木文从谐音双关，语义双关,词性双关和仿拟双关儿个方血对双关语在英语广告中的运用作了阐述；同时也从分别表义法，套译法，侧重译法和补偿译法等儿种翻译方法对英语广告双关语作了些探讨。搜索词汇;广告英语；双关语；翻译Abstract.Asanappliedlanguage,advertisingEnglishhasit
3、sownlinguisticstyleandfeatures・Itslanguageisoriginalandbeautifulandfullofcormoteitions.Itssentencestructureissuccinct.Advertisements,givingthecharmoflanguagefullplay,usethesimplestlanguagetoexpressthemostcomplexmeanings.Thepurposeofadvertisementsistostimulatepeople's
4、desireforshopping.Therefore,manufacturerstrytheirbesttousepunstocreatenewmeanings・TheskillfuluseofpunsmakesadverUsinglanguagevividandhumorous.Manykindsofrhetoricaldevicesareusedinadvertisements.Andpunningisoneofthemost,frequentlyusedwaysinadvertisinglanguagetohelptoa
5、chievedesiredeffectsofadvertisements.ThispaperexplorespunningandthetranslationofpunsinEnglishadvertisements・Itdealswithvariouswaystoformpuns,andthetechniquesoftranslatingpunsinadvertisemenls.KeyWords:advertisingEnglish;pun;translation随着国际分工的深化、发展和全球经济体化的趋势H益加强，国际间的商品
6、流通日益频繁，各个国家为了争夺世界市场，竟相推销本国产品。因此广告tl益盛行了起來。’广告’词源于拉丁文?Advertere，意为’唤起人众对某种事物的注意,并导入定方向所使用的种手段'o[11(229)作为传播信息的于段，广告用语具有简洁、生动、形象、富于感情色彩和感染力的特点。广告语言是种精炼、含蓄，富有表现力和鼓动性的语言。而双关就是利川语词字形或语咅相同而语义不同的情况，使个语词和句子在特定的语境屮产生双重意义的修辞方式。[2](88)这就给翻译广告英语小的双关造成语言结构上和表达上的困难。因此,英语广告双关的翻译应根据
7、广告的内容和特点,既要充分照顾到原文的语体风格及不同文化小存在着不同的语境表达，又要尽暈传递出原文的信息。<1>>双关语在英语广告屮的运用1、谐音双关谐咅双关是用拼写相似，发咅相同或相近的词构成的双关，也就是用发音相同或相近但意义不同的词来代替所要表达的本意。[3](65)这种双关风趣俏皮，能增加感染力,给消费考留下深刻的印象。(1)Makeyoureveryhelloarealgood-buy.译文;让你的每声问候都如实传递。这是则电话广告，制作者巧妙地利用good-buy和good-bye的谐咅双关,使广告琅琅上口，俏皮风趣
8、。从通话开始的'hello'到结束时的'good-bye'都能如实地传递到对方，让亲人朋友无论身在何处都能靠着电话传递彼此的关怀和问候。•商家就是利用这点來打动广告消费考的心,达到其商业1=1的。并且good-buy词含有物美价廉的意思，所以买了这个电话绝对是物
