淘宝的网络营销策略分析.doc

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1、淘宝的网络营销策略分析10级市场营销一班谢甜9淘宝的网络营销策略分析一、淘宝发展状况淘宝由阿里巴巴公司网络技术有限公司创立，创立之初就实施三年的免费政策，短短几年淘宝迅速成长为国内C2C交易市场的排头兵，创造了互联网电子商务企业的发展奇迹。对于横空出世的淘宝，eBay总裁惠特曼曾预言它只能活18个月。然而时至今日，淘宝反超易趣。2011年上半年淘宝的注册用户规模将超过易趣，其交易额上的优势将持续广大。它希望以灵活的符合中国人交易习惯的方式操作网上交易，旨在真正为中国人网上购物及交易提供一个优秀的电子商务平台。淘宝目前已经成为中国领

2、先亚洲最大的个人电子商务交易平台。根据中国网络发展研究中心报告显示，以成交金额衡量，淘宝在整个中国17亿美元的子在线拍卖领域获得了72%的市场份额，淘宝改变了中国电子商务的格局。二、淘宝网络营销策略分析淘宝所提供的是用户对用户的交易模式，其特点类似于现实商务世界中的跳蚤市场。其构成要素，除了买卖双方外，还包括淘宝所提供的交易平台，也在这个C2C模式中，淘宝扮演者举足轻重的作业。首先，网络是一个虚拟却又庞大的区域；其次，淘宝还负担着对交易过程和买卖双方信用的监督和管理职能，最大限度地防止网络欺骗的生产；最后，淘宝为买卖双方提供技术支

3、持服务。9因此，在这个电子商务模式中，淘宝是一个至关重要的角色。它的成功与否直接影响着这个商务模式的运作。支付宝公司从2004年建立开始，始终以“信任”作为产品和服务的核心。不仅从产品上确保用户在线支付的安全，同时让用户通过支付宝在网络间建立起相互的信任，为建立纯净的互联网环境迈出了非常有意义的一步。支付宝交易是互联网发展过程中一个创举，也是电子商务的一个里程碑。淘宝与国内知名物流公司紧密合作，物流系统加入将更坚固网络交易的安全性，进一步防止了欺诈行为，提高支付宝的运作效率。淘宝比起网络大买家易趣，是属于市场的后入者，在市场位置中

4、扮演的是市场竞争者的角色，以平和的心态，努力把市场做好。众所周知，淘宝是中国第一家免费的C2C网站。从2003年7月正式上线，淘宝就做出了“三年免费”的承诺，免费是投入的一种表现方式，免费是保护当前网上交易双方利益的措施，也是体现公平竞争规则的现实选择。据2004年12月针对大型经济发达城市的调差结果显示，淘宝的品牌知名度已经达到96%，并成为了41%消费者首选的购物网站，在品牌形象方面，淘宝在年轻，时尚，有乐趣，新奇，进取等指标上领先于竞争对手。淘宝的推广，最初就完全依靠9人们的相传，这种方式给淘宝的进一步发展打开了坚实的基础，

5、接下来淘宝采用“农村包围城市”的策略，按当时的情况来说，淘宝没有办法在门户网站做广告，那是国家加紧了对短信的规范力度，使得一批靠短信业务赖以为生的中小型网站和个人网站失去了利润来源，在此情况下，淘宝就针对这些中小型网站和个人网站做了大规模的推广。淘宝自2004年4月以来，推出了一系列结盟行动，在双方互惠互利的基础上，发展了自己，也宣传了自己。淘宝和搜狐联手后，搜狐的品牌和巨大的访问流量，可以为淘宝的推广锦上添花。打开搜狐，网民很容易看到页面的两侧空白处滚动着淘宝的广告，以及最新动态。淘宝可以直接吸收到很多成熟而且具有相当消费能力的

6、注册客户，毋庸置疑，在和搜素结盟后，淘宝的前进速度更加惊人了。淘宝的支付宝有一定的优势：阿里巴巴以及旗下的淘宝良好品牌形象的打造支撑起了支付宝，增强了信用度；银行对于中国消费者来说是虔信的保证，因此支付宝与银行等金融机构的合作大大降低了用户对网上支付风险的担心。；淘宝国内知名物流公司紧密合作。物流系统的加入将更坚固网络交易的安全性，进一步防止了欺诈行为，提高支付宝的运作效率；由于使用了支付宝而被欺骗遭受损失的用户，支付宝将全额赔偿损失，这种“全额赔偿”制度在一定程度上也取得了大多数用户的信任。9三、在网络营销方面存在的问题网上购物

7、成为一种新的消费观念,一种新的投资方向.淘宝网店如火如荼的发展着,我们不时听到淘宝网店月利润过万元的消息,淘宝网店的利润空间的确令人垂涎三尺.但在火热发展的背后,不少淘宝网店在网络营销方面也存在问题.(一)开展网络营销的意识不强有些淘宝网店的店主对网络营销的影响力认识不清,网络竞争意识不强,将商品简单的排列上架,把网店挂在淘宝网的平台便完事了.他们没有通过网络营销可以扩大自己店铺的名气,吸引顾客上门.只做一个岸边钓鱼的姜太公,等待客户上门.思想决定行为,没有充分的网络营销意识,就无法有效开展和利用网络营销.(二)网络营销效果不佳,

8、方式不活不少店主有这样的疑惑,为什么别人的网店能成为钻石级店铺,每天客似云来,而自己的小店却无人问津;为什么自己有注意推广自己的店铺,如更新店铺,设置商品关键词搜索,商品优惠活动等,甚至连雅虎直通车也用上了,花了几千块钱,但推广效果就是不近人意,自