陶氏化学品牌分析.pptx

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1、陶氏化学陶氏化学是一家多元化的化学公司，运用化学、技术及“人元素”的力量不断改进推动人类进步的基本要素陶氏化学——全球概况1897年创建于美国位居世界化学工业界第二位陶氏在世界50多个国家和地区建有工厂公司业务涉及180个国家和地区产品类型多达3500余种陶氏化学发展历史业务从盐水中提取氯气至正式进入塑料业务领域，成为美国第五大化学公司奉行产品经营多样化、全球配置资源原则，在加拿大、巴西、韩国、欧洲等国家地区建立了分支行业，业务拓展至特种化学品、农用化学品、油井服务、医药产品等1986年，成为世界最大热

2、塑性塑生产商。1995年，销售额突破两百亿，是快速发展时期两倍集中主业发展时期，主要业务领域为基础化学品，专用工业品及专用消费品初创期（1897年至上世纪30年代末期）海外扩张、快速发展时期（上世纪40年代初期-70年代末期）平稳上升、全面发展时期（上世纪80年代初期-90年代中期）购并、调整发展时期（上世纪90年代中期-至今）陶氏化学——在中国早在上世纪30年代，陶氏就已经在中国开展业务陶氏着眼于在中国的长期发展，不断提高本土业务和研发能力致力于将地区业务打造成为陶氏全球业务中心之一2007年，开始广

3、泛推广“人元素”公司形象陶氏化学如何在中国推广“人”元素？知道陶氏能够提供化工创新的产品与服务不清楚陶氏可持续发展理念、以人为本的努力陶氏化学在2007年针对公司化工形象展开调研，发现公众陶氏提出的“人”元素(Hn)的概念：在化学元素周期表里，你不会找到Hn这个元素。但是在可持续发展的大背景下，只有把这个元素添加到反应式里，化学才会真正开始起作用。4媒体交流（营造舆论）2电视及平面广告（社会形象推广）5打造“全球规模最大、盈利最佳且最受尊敬的化学公司“形象2007年，陶氏化学名为“人元素”的公司形象推广

4、活动登陆中国1公司内部沟通（内在企业文化渗透）3网络推广（社会形象推广）陶氏化学——公司内部沟通陶氏化学——电视广告及平面广告推广陶氏化学——电视广告及平面广告推广陶氏化学——电视广告及平面广告推广陶氏化学——电视广告及平面广告推广陶氏化学——电视广告及平面广告推广陶氏化学——媒体交流+公益活动陶氏化学“人元素”宣传活动效果如何？陶氏化学：报刊—大众刊物+专业刊物网络—门户网站（为主）+专业网站（为辅）主题统一声势浩大打造公司公众形象广告PR高投入高密度高参与度内部活动陶氏化学=“人”元素“人”元素品牌

5、形象的塑造与强化陶氏化学——官方网站建设陶氏化学——官方网站建设元素统一的系列广告设计陶氏化学——官方网站建设元素统一的系列广告设计陶氏化学——官方网站建设元素统一的系列广告设计陶氏化学——官方网站建设宣传版块特色1、版面的形式简洁2、换位思考的文字陶氏化学——技术广告陶氏化学——官方网站建设新闻分析2011年-2012年新闻发布共34则其中公益活动新闻稿7则，是发布新闻中占据比例最高的新闻稿。陶氏化学——官方网站建设新闻分析2010年新闻发布共27则其中公益活动新闻稿5则，是发布新闻中占据很高的发布比

6、例。体现了陶氏化学树立自身有社会责任感品牌形象我们可以借鉴的地方在哪里?专业性领域具有社会责任感打造社会品牌的意识相同点行业内领先企业统一的宣传理念“人”元素绿色建筑未来统一的LOGO品牌传播途径PR平面广告宣传片是否选择电视媒体持续的品牌传播品牌建设活动类型统一电视及平面广告媒体交流及公益活动目标客户不精准覆盖面广VS电视媒体的强势影响力利于树立品牌知名度成本高提升公司形象知名度电视及平面广告媒体交流及公益活动需持续投入达到传播效果传统媒体接触门槛较新媒体高能够将活动充分展现VS传播范围广立体传播在同

7、一时间使受众多方位获取信息提升公司形象知名度成本高昂THANKS！