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《存在多方购买下网络外部性产品差异化策略博弈分析.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、第18卷第4期系统管理学报Vol.18No.42009年8月JournalofSystems&ManagementAug.2009文章编号:100522542(2009)0420450204存在多方购买下网络外部性产品差异化策略博弈分析1,211邢明青,王来生,孙洪罡(1.中国农业大学理学院,北京100083;2.潍坊学院经济管理学院,山东潍坊261061)【摘要】建立存在消费者多方购买情形时生产网络外部性产品的双寡头垄断企业博弈模型,研究企业定位定价策略和产品差异化问题。均衡结果表明,在消费者均匀分布和消费者集中分布且单方购买消费者认为网络外
2、部性强度不是很大时,市场中多方购买消费者所占比例越大,产品间的差异化越大,均衡价格越高,均衡利润越大。关键词:网络外部性;多方购买;产品差异化;定价策略中图分类号:F224.32文献标识码:AGameAnalysisofDifferentiationCompetitionofNetworkExternalitiesProductwithMultihoming1,211XINGMing2qing,WANGLai2sheng,SUNHong2gang(1.CollegeofScience,ChinaAgriculturalUniversity,Be
3、ijing100083,China;2.EconomyandManagementDepartment,WeifangUniversity,Weifang261061,China)【Abstract】Inmarketswithnetworkexternalities,itisacommonphenomenonforconsumerswithmulti2homing.Thispaperestablishesdynamicgamemodelofduopolyproducingproductwithnetworkexternali2tiesunderc
4、onsumermultihomingandanalyzeslocationdecisionsandpricedecisionsandproductdifferenti2ationproblems.Theequilibriumresultsshowthatwhenconsumerdistributionisuniformandwhenitiscentralized,buttheevaluationofsingle2homingconsumerstoproductnetworkexternalityisnotverybig,thepresenceo
5、fmulti2homingconsumerscanincreasesproductdifferentiationandimproveequilibriumpricesandequilibriumprofits.Keywords:networkexternality;multihoming;productdifferentiation;pricedecision网络外部性是指消费某种产品及其兼容产品的及双边市场中交叉网络外部性作用下企业竞争策略[6,7]消费者人数越多,则消费该产品的消费者获得效用问题。最近,国外一些学者开始关心消费者多越大。在现
6、实经济中,许多产品具有网络外部性,例方购买(multihoming)问题。multihoming是来自如,电话网络、电脑软件(硬件)、信用卡等。Katz互联网的概念,它是指互联网用户通过多个ISP(互[1]等首先给出了网络外部性的定义。此后,国内外联网接入服务商)接入网络,以保证在任一连接中断学者对网络外部性产品市场进行了广泛而深入地研后仍能够与网络保持连接的技术[8]。一些经济学文究。研究的内容包括:网络外部性产品兼容性和标献[9211]中把消费者同时购买或持有多个竞争性企[2,3][4,5]准化问题,网络外部性产品差异化问题,以业产品的行为
7、称为multihoming。对于网络外部性产品,消费者多方购买或多方收稿日期:2007209201修订日期:2008211204持有行为是一种很普遍的现象,例如,有的消费者拥基金项目:国家自然科学基金资助项目(10771213)作者简介:邢明青(19792),男,讲师。研究方向为博弈理论应有MicrosoftWindows和Linux两套操作系统;同用、产业组织等。E2mail:mqxing1979@163.com时持有不同银行的银行卡;同时注册使用QQ和第4期邢明青,等:存在多方购买下网络外部性产品差异化策略博弈分析451MSN等多种即时通讯
8、工具;浏览搜狐和新浪等多家业产品的低端类型消费者占总的低端消费者的比网站;利用百度和Google等多种搜索引擎等。现在例,满足n1+n2=1。位于x的
