具有不对称网络外部性和纵向差异化的产品竞争策略

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1、第20卷第3期2011年6月运筹与管理OPERATl0NSRESEARCHANDMANAGEMENTSCIENCEV01．20，No．3Jun．201l具有不对称网络外部性和纵向差异化的产品竞争策略刁新军1，杨德礼2，佟斌2(1．中国科学院研究生院管理学院。北京lool90；2．大连理工大学管理与经济学部．辽宁大连116024)摘要：在产品不完全覆盖市场中，研究具有不对称网络外部性的纵向差异化产品的Bertrand价格竞争或Cournot数量竞争策略。研究表明，两产品在Cournot数量竞争中的市场利润和社会福利都大于在Bertrand价格竞争中的市

2、场利润和社会福利。在Bertrand价格竞争或Cournot数量竞争中，当低质量产品的网络外部性较大且满足一定条件时，低质量产品也可以获得较大的市场利润；当高质量产品具有较大网络外部性，或网络外部性虽然较小但满足一定条件条件，网络外部性相等或产品都不具有网络外部性时，高质量产品获得较大的市场利润。随着网络外部性的增强，Cournot．Nash均衡点并不稳定，在重复博弈以后，均衡点向Bertrand-Nash均衡点靠近。关键词：不完全覆盖；纵向差异；Coumot竞争；Bertrand竞争l中图分类号：F224文章标识码：A文章编号：1007-3221(

3、2011)03·0023—07CompetitiveStrategiesofProductwithVerticalDifferentiationandAsymmetricNetworkExternalityDIAOXin-jun。，YANGDe～li，TONGBin2(1．SchoolofManagementofGraduateUniversityofChineseAcademyofSciences，Beijing100190，China；2．SchoolofManagementofDalianUniversityofTechnology，Dalia

4、n16024，China)Abstract：Underincompletecoveragemarket，competitivestrategiesofCournotorBertrandofproductwithVerti—caldifferentiationandnetworkexternalityareresearched．Accordingtotheresult，marketprofitandsocialwel—fareofproductinCoumotcompetitionaregreaterthanthoseinBertrandcompeti

5、tion．InBertrandcompetitionorCournotcompetition，whennetworkexternalitylowqualityproductisgreaterthanthatofhighqualityproductandsatisfiescertaincondition，lowqualityproductobtainsgreatermarketprofit．Whennetworkexternalityofhighqualityproductisgreaterthanthatoflowqualityproduct，orl

6、essthanthatoflowqualityproductandsatisfiescertaincondition，ornetworkexternalityisequaloriszero，highqualityproductobtainsgreatermarketprofit．Withnetworkexternalityincreasing，equilibriumpointofCournot—Nashwhichisnotstableinmulti-game，willeventuallycomeclosetoBertrand-Nashequilibr

7、iumpoint．Keywords：incompletecoverage；verticaldifferentiation；Cournotcompetition；Bertrandcompetition0引言产品差异是企业形成市场力量和取得非价格竞争优势的重要手段，是企业核心竞争力的重要内容。产品差异性是现代产业组织理论中关于市场结构和市场组织的重要内容，纵向差异是产品差异性研究的收稿日期：2008．08．16基金项目：国謇自然科学基金资助项目(70672092)；中国博士后基金(201003172；20090460562)作者简介：刁新军(1971．)

8、．男．江苏姜堰人．博士后。研究方向：产业经济；扬德礼(1939．)．男，河北北或河人．教授，博士生导师．研究