项目五--休闲旅游形象策划与营销.ppt

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1、项目五休闲旅游形象策划与营销任务引入：珠海任务解决：一、珠海的城市定位---世界婚礼文化名城（一）珠海的城市定位再思考首先、优美的环境和完善的基础设施其次、经济特区的地位不能支持这种定位再次、地缘优势的浪费世界寻梦园的构想及可行性二、三位一体----情侣路、爱情岛、世界婚礼大广场（一）情侣路：世界情爱史诗画廊（二）爱情岛：爱情岛上的故事多（三）婚礼大广场：集世界婚庆礼仪于一体任务一、旅游目的地形象策划与营销一、旅游目的地策划概述将策划的思想、理论、要求在旅游目的地塑造良好形象活动中的具体运用。第一.是由策划专家或者专门从事策划工作的人来完成，并非任

2、何人都可以操作；第二是由策划专家为实现旅游目的地整体战略目标而服务的；第三是建立在旅游目的地实态调查的基础上的；第四可以分为两个层次：旅游目的地总体形象战略的策划和具体塑造旅游目的地形象活动的策划；第五包括谋略、计划、设计三方面的运作；二、旅游目的地形象策划流程（一）旅游目的地形象调研1、地方性资源调研2、旅游目的地形象实态调研3、旅游目的地形象定位4、旅游形象定位的指导原则（二）、旅游目的地形象设计1、视觉形象设计2、其他感官形象设计3、行为形象设计4、风情形象设计5、旅游目的地形象的传播与推广6、旅游目的地形象设计的重点旅游形象空间结构的核心区

3、包括：（1）第一印象区（2）最后印象区（3）光环印象区（4）地标区（三）旅游目的地形象策划评价1、旅游目的地形象策划评价的定义（1）准备阶段（2）调查阶段（3）评价阶段（4）总结阶段2、经济功能评估任务二、景区形象策划与营销第一、主题形象概括要客观、准确、全面地表现出旅游区的性质特征第二、主题形象要充分考虑目标市场状况及其需求偏好第三、主题形象一定要能够被广泛认同和接受，不能产生根本性的歧义第四、主题形象一定要有特色和新意，不能简单比附、套用第五、主题形象宣传口号要简练、易懂、易记，不能晦涩、难懂第六、主题形象的文字表述一定要有美感并能够产生美好的

4、联想，要注意用词的感情色彩第七、主题形象宣传不能庸俗、粗俗、媚俗，一定要注意用词、提法的格调第八、主题形象可以适时作出调整，但要相对稳定，可以不断深化和丰富内涵