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1、《休闲旅游策划与营销》课程大纲学习情境一认识旅游策划与营销子学习情境1—1认识旅游策划子学习情境1—2认识旅游营销学习情境二旅游线路策划与营销子学习情境2—1团队旅游线路策划与营销子学习情境2—2散客旅游线路策划与营销学习情境三旅游形象策划与营销子学习情境3—1旅游目的地形象策划与营销子学习情境3—2景区形象策划与营销学习情境四会展旅游策划与营销子学习情境4—1会议旅游策划与营销子学习情境4—2展览旅游策划与营销学习情境五大型旅游活动策划与营销ofwork,relationships,needandpossibil
2、ity,putqualityfirst."Improvestructure",referspartycarefully".IsamustadheretotheindividualabsorptionTheprincipleofthedevelopmentofamatureone,andstrictlyperformintheadmissionprocedure,topreventthePartymember休闲旅游策划与营销一、旅游2013年10月1日起，实施《中华人民共和国旅游法》2013年4月27日-《中华人民
3、共和国旅游法》已由中华人民共和国第十二届全国人民代表大会常务委员会第二次会议于2013年4月25日通过,现予公布,自2013年10月1日起施行1、人类旅游发展方向：旅游需求个性化、旅游需求多样化、旅游需求高档化2、旅游产品的四方向趋势：特色产品、综合性产品、回归自然、参与式旅游3、近代中国的旅游活动始于出境旅游;20世纪初的旅游具有前所未有的政治内容和功利性质4、近代中国旅游的特征：1）以消遣、愉悦为目的而外出旅行的人数增加，并成规模发展，旅行活动在整个世界范围内具有了普遍的社会意义。2）随着商业性客运业的发展，人
4、类大都借助这类专业性的商业服务及设施完成自己的旅行活动。3）团体旅行开始出现并得到一定的发展。5、旅游大国与旅游强国：旅游大国旅游强国靠规模形成低位和形象国际形象力粗放型增长集约型增长ofwork,relationships,needandpossibility,putqualityfirst."Improvestructure",referspartycarefully".IsamustadheretotheindividualabsorptionTheprincipleofthedevelopmentofama
5、tureone,andstrictlyperformintheadmissionprocedure,topreventthePartymember市场开拓的自然性市场开拓的竞争国内相对的大企业跨国企业的跨国经营区域发展的非均衡区域发展的同质性6、旅游强国的核心竞争力：产品差异度、品牌知名度、顾客忠诚度、市场美誉度二、休闲1、何为休闲：1）休闲的时间概念：自由时间总之时间意义上的休闲概念不外乎以下几点：满足了生存需要之后的剩余时间，可以自由支配的自由时间，个人全面发展的必要时间。2）休闲的心理状态概念：以欣然之态做心
6、爱之事从心理状态角度来看，休闲更倾向于追求一种精神的解脱，实现心灵的寄托。3）休闲地活动概念：“休闲旅游”“休闲娱乐”“休闲俱乐部”在自由的时间内进行的一系列特定的活动和体验。2、领会休闲：时间的消磨or生活的目标参与障碍：人类的生存状态被约束、结构性障碍、个人心理障碍、人际交往性障碍结构性障碍：主观受客观的限制（滑雪）→成本和收益（没时间）→客服和不能客服（飞行）个人心理障碍（内在心理性障碍）：压抑、焦虑、宗教信仰、朋友的态度个性交往障碍：人与人之间的关系3、休闲与健康生活：ofwork,relationship
7、s,needandpossibility,putqualityfirst."Improvestructure",referspartycarefully".IsamustadheretotheindividualabsorptionTheprincipleofthedevelopmentofamatureone,andstrictlyperformintheadmissionprocedure,topreventthePartymember1）休闲不一定要花钱2）我们在休闲上花了多少钱，休闲出现要归功于商业企业3）
8、休闲在经济生活中的低位越来越重要4、休闲的未来：1）休闲的中心地位大大加强2）休闲方式多样化3）标准化、集中化的消失4）休闲将具有等多的教育和宗教功能5）休闲与健康的方式更加受到重视，转向可持续的生产方式三、休闲产业与休闲旅游1、休闲产业：是指人的休闲产业、休闲行为、休闲需求（物质的与精神的）密切相关的产业领域，特别是以旅游业、娱乐业、服务业为龙头形成的经济
