市场和市场营销.doc

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1、市场和市场营销第2章自由市场体系的运动一．课后选择题部分问题1—3基于以下场景，图2—21是小镇上蔬菜的供需情况。D。代表初始需求的曲线，S。代表初始供应曲.价格S1S0S2数量图2—21一个小镇的蔬菜供需情况1.如果技术提高使农民的农作物产量增加，下面哪项供需曲线最能准确地表示最新的均衡位置?A.D1S1B.D2S2C.D0S1D.D1S02.如果为了鼓励蔬菜的销售进行广告宣传，下面哪项供需曲线最能准确地表示最新的均衡位置？A.D1S1B.D1S1C.D1S2D.D2S23.如果发现对蔬菜使用过多的肥料会危害人们的健康，下面哪项供需曲线最能准确地表示最

2、新的均衡位置？A.D1S1B.D2S1B.D2S2D.D2S04下面哪项描述最准确地解释了需求价格弹性的特征？.A.商品的需求改变导致价格的改变B.商品供应的改变导致价格的改变B.品的供应的改变不会产生价格的改变D.利润的增长导致商品价格的改变5.下面哪项描述最恰当地描述了导致茶叶需求下降的情形？A.霜冻破坏了茶叶B.对茶叶的征税C.将强对茶叶的广告宣传力度D.对茶叶影响健康的恐慌6.下面哪项描述最恰当地描述了导致汽车市场的供应增长的情形？A.对汽车征税B.加强汽车的广告宣传力度C.可以使生产成本降低的方法D.单车的价格下降7.下面哪项描述最恰当地描述了

3、成功的广告宣传产生什么？A.供应曲线会向右移动，需求曲线会向左移动B.供应曲线会成为常数，需求曲线会向右移动C供应曲线会向左移动，需求曲线会向右移动D.供应曲线会成为常数，需求曲线会向左移动8.已知一种商品，初始价格是4美元，售价是100美元。当初始价格上升为5美元时，售价会降到80美元，下面哪项是需求价的弹性？A.1.25B.1C.0.8D.0.759.下面哪项描述最准确地定义了额外的销售收入？A.平均收入B.边际收入C,总收入C.售价10.下面哪项描述最准确地解释了长期总成本？A.随着产量增加的成本B.不随着产量增加的成本C.不是随着产量增加，而是随

4、着产量增加而增加的成本D.额外产量的成本11.下面哪项是最低边际成本下的单位产量？单位产量总成本450558659761864A.单位产量为6B.单位产量为7C.单位产量为8D.单位产量为9二．名词解释部分个体需要：在一定时间内，消费者愿意以一定的价格来购买产品或服务的总量。市场需求：所有消费能够产生的消费总金额。这个总的需求就是个人需求的总和需求扩大：由于大量产品的购买会导致价格水平的降低，所以一定的需求曲线会发生移动。需求紧缩：由于很少产品的购买会导致价格水平的升高，所以一定的需求曲线会发生移动。需求增加：指这样一种情形，即更多的产品会被以各种价格购

5、买，因为影响需求的潜在因素已经发生了改变需求减少：指这样一种情形，即更少的产品会被以各种价格购买，因为影响需求的潜在因素已经发生了改变个体供给：在一定时期内，独立的个体商以一定的价格向市场提供的可利用的产品或者的总量。市场供给：市场上所有厂商提供的产品总量之和。供给的总和就是所有个人独立供给的集合。供给扩大：按照给定的供给曲线，价格水平增加，导致更多的产品生产，并且这些产品更容易销售。供给紧缩：按照给定的供给曲线，价格水平下降，导致更少的产品生产，同时这些产品也有利于销售。供给增加：指这样一种情形，即更多的产品会被以各种价格生产出来，因为影响供给的潜在因

6、素已经发生的改变。供给减少：指这样一种情形，即更少的产品会被以各种价格生产出来，因为影响供给的潜在因素已经发生的改变。市场价格：市场上的普遍价格是由市场中需求与供给的相互关系决定的。均衡状态：需求和供给在特定的价格水平下到达相等的点，这个时候只要影响需求和供给的潜在因素保持不变，市场情况就没有变化的趋势。均衡价格：导致市场上出现均衡状况时的价格水平。均衡变化：当影响需求和供给的潜在因素发生变化，导致一种新的市场均衡出现。需求价格弹性：需求总量对价格水平变化做出的反应。需求完全富有弹性：指这样一种情形，即根据需求曲线显示，如果价格水平保持不变，消费真就会购

7、买无限多的产品，当然，如果价格升高，消费者将不会购买任何东西。需求完全无弹性：指这样一种情形，即根据需求曲线显示，不管价格处于什么样的水平，总会有一定量的产品被购买。总收益：企业销售产品所带来的钱数总和。他实际上就是产品的销售价格乘以销售总量的结果。平均收益：企业的总收益中，每个单位产品销售对总收益的贡献。他是用总的销售收益除以销售量所得的结果。经常是市场的价格水平。边际收入：销售额外的产品所带来的厂商总收入的增加就是边际收入。固定成本：不会根据产量水平的变化而变化的生产成本，一般情况下，它们对固定资产的使用相关。变动成本：随着产品产量的变化而发生变化的

8、生产成本，它们一般和对可变要素的使用相关。总成本：生产一定水量产品成本总和、他的