Jaguar2012款XF上市活动策划方案.pdf

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1、““豹豹””力绅士力绅士典范之选典范之选长沙美传文化传播有限公司2011.9.27目录活动背景和目的我们对项目的理解活动主题活动策略活动方案活动亮点视觉设计活动预算活动背景和目的背景�JAGUAR2012款XF上市会暨驾乘体验营目的�营销XF.�提升JAGUAR品牌在长沙的知名度和美誉度�塑造XF系列全新形象�吸引和激发潜在客户购买欲目录活动背景和目的我们对项目的理解活动主题活动策略活动方案活动亮点视觉设计活动预算我们对项目的理解对JAGUAR品牌的认知�品牌诞生于1922年，历史悠久�外观设计突出桀骜不驯的野性，奢华而性感�追求速度，曾多次在汽车赛事

2、中夺冠�创始人因为对汽车的贡献而获得“爵士”头衔�英国皇家御用汽车，优雅，尊贵，代表着豪华与个性的兼容并蓄。产生联想力量性感奢华品牌联想提炼“贵族专属”核心词时尚速度技术经典与时尚的结合我们对项目的理解对JAGUAR消费者的分析�有相当经济实力�注重品牌的历史文化底蕴�个性鲜明；性格外向；特立独行�追求驾驶中的速度感、舒适性以及操纵的灵活性活动主题活动主题推荐�“豹”力绅士典范之选—JAGUAR2012XF上市会目录活动背景和目的我们对项目的理解活动主题活动策略活动方案活动亮点视觉设计活动预算活动策略品牌品牌产生认知联想•现场气氛及表演风格•神秘活动核

3、心词汇•皇家提炼•科技•品位核心词“豹”力美学性能盛宴目录活动背景和目的我们对项目的理解活动主题活动策略活动方案活动亮点视觉设计活动预算活动概述活动时间：2011年10月21日活动地点：长沙市橘州公园活动形式：“豹”力美学的完美演绎来宾数量：100人左右来宾类型：新老客户、各大媒体活动流程•18:30-19:30签到+冷餐•19:30-19:32“豹”力美学，装置艺术亮灯仪式•19:32-20:00“豹”力音乐会（乐队演出）•20:00-20:01开场视频<>•20:01-20:04主持人开场介绍嘉宾.记者•20:04-20:07领导

4、致辞•20:07-20:13主题演绎秀-激光追影•20:13-20:15新车揭幕秀•20:15-20:20主题模特秀-“豹”美丽•20:20-20:302012款XF解析（实景讲解）•20:30-20:35首车交付仪式•20:35-20:36圆满结束主流程•20:36-21:00预约试驾.自由赏车目录活动背景和目的我们对项目的理解活动主题活动策略活动方案活动亮点视觉设计活动预算活动亮点野性性感气氛营造：奢华�豹纹使用映射品牌前卫时尚�个性签到，共同打造雕塑作品劲速�英式花艺打造高雅�工作人员统一系豹纹围巾�嘉宾获赠豹纹棒球帽�“豹”力美学装置艺术陈列�

5、礼仪小姐“豹”女郎�定制舞台定制灯光定制桌椅签到图例（签到创意）以捷豹XF为造型，用木质材料制作约1米高镂空模型，每位嘉宾都将获得一块鹅卵石，礼仪小姐邀请嘉宾在石头上签名，然后置入文字模型，最终获得本场活动嘉宾共同打造的一件雕塑作品，可永久保留。活动亮点野性热场环节—“豹”力美学装置艺术亮灯仪式：性感�现场停放一台全新XF，将发动机舱打开，由花艺师根据发动机舱的奢华特点，创造一幅花艺作品。�作品表达全新捷豹XF，不仅仅是一台力量十足的冰冷机器，而是一前卫时尚台为驾驭而创造的完美汽车，设计精巧，科技领先，节能环保，经劲速过花艺包装后更加具有英国皇室用车的

6、风范。�四台光柱灯置于XF前后，启动后以交叉光束直射苍穹，犹如XF积蓄的全新力量，即将爆发，寓意驾驭XF的无限种机遇与可能。活动亮点野性性感‘豹’力音乐会：奢华�这是一次英伦音乐与汽车的完美碰撞，从利物浦走出的披头前卫士乐队，从曼彻斯特走出的绿州乐队，从沃尔森德走出来的时尚斯汀，每一个杰出的音乐家，表达的都是纯正的英伦风情与劲速气质，当这些经典的曲目奏出华丽的乐章时，伴着橘州的风，仿佛湘江与泰晤士河的距离变得不再那么遥远。�主唱是国内最出色的英伦音乐歌手之一。他的创作和演唱风格融合了jazz、Acidjazz、Latin、BossaNova、R&B、p

7、op、Hip-Hop、Rock等多种元素，情感细腻，有鲜明的个人风格，此乐队多次在北京的各演出场合进行商业演出。活动亮点野性性感舞台设计：奢华�展现那些特立独行，又不标榜另类；努力工作，又懂得享受生活；事前卫时尚业有成，又不追名逐利，试图在生活品质和灵魂自由中寻求到最为超劲速然飘逸的态度。�配合激光表演，营造神秘、魔幻的现场气氛。�所有模特发型均为向后放射状（体现动感与速度）示范图例（舞台构建）活动亮点野性性感新车上市仪式：奢华�主背板左右两层的副背板上各装饰着一把西洋风格的宝剑。（根据英国古老的册封爵位的传统，一个人被册封爵位或是前卫时尚骑士，国王将

8、会对其进行一个宝剑加肩的仪式，宝剑取此意）�JAGUAR厂商代表和代理商代表分别将嵌在两侧背板