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《从关联理论看广告中的_文字陷阱_欧静》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、2006年第22卷第1期中北大学学报(社会科学版)Vol.22No.12006(总第85期)JOURNALOFNORTHUNIVERSITYOFCHINA(SOCIALSCIENCEEDITION)(Sum.85)文章编号:1673-1646(2006)01-0062-04从关联理论看广告中的“文字陷阱”欧静,高乾(中北大学外语系,山西太原030051)摘要:关联理论指出交际是一个明示推理过程,在广告交际过程中,广告发布者为达到推销商品的目的,经常使用关联理论来吸引大众注意力的语言策略。但有的广告发布者为达到推销商品的目的,故意在广告中设置“文字陷阱
2、”,误导消费者进行错误推理。本文首先讨论了广告和关联理论的联系,然后结合日常实例描述了广告中的四类“文字陷阱”,并试用关联理论来分析某些广告是如何通过设置“文字陷阱”误导消费者的。关键词:广告;文字陷阱;关联理论中图分类号:H13文献标识码:AAnalysisonLanguageTrapsinAdvertisementsfromRelevanceTheoryOUJing,GAOQian(Dept.ofForeignLanguage,NorthUniversityofChina,Taiyuan030051,China)Abstract:Ostensiv
3、e-inferentialcommunicationhappensinadvertisingcontext.Inordertoachievethepurposeofpersuading,theadvertiserfrequentlyemploysrelevancetheoryastheostensivestimulitoattracttheaudiences'attention.Inordertoachievethepurposeofpromotingproducts,sometimestheadvertiserdeliberatelysetslan
4、guagetrapsinadvertisementstomisleadtheaudience.First,thispaperdiscussestherelationshipbetweenadvertisementandrelevancetheory,thenitdescribesfourtypesoflanguagetrapsbyusingsomeexamplesfromourdailylifeandtriestoanalyzehowtheselanguagetrapsworkontheaudienceaccordingtorelevancetheo
5、ry.Keywords:advertisement;languagetrap;relevancetheory语用学专门研究在特定情境下的说话方式,择语广告是如何通过设置“文字陷阱”误导消费者,从词及其涵义,即研究语言在使用中或在语境中的意而吸引其注意力,达到推销商品的目的。义,研究说话人如何表达以及听话人如何理解话一、关联理论与广告语。广告本质上就是一种单向交际(one-waycommunication)。交际的双方是广告发布者与消费人们常常不是坦直地去表达自己的意图,而是者。广告发布者通过言语诉求,达到劝说消费者接通过某种方式间接地实现。Austi
6、n的言语行为理受商品的交际目的。广告语言必然会符合社会语言论,Searle的间接言语行为理论以及Grice的会话交际中的规律,因此众多广告发布者在其广告中使含意理论都对此作过解释。这些理论都认为言语交用了关联理论,使消费者将其广告铭记于心。但也际应是一种推理交际(inferentialcommunication),有广告发布者为达到推销商品的目的,故意在广告是听话人识别说话人意图的过程。Sperber和中设置“文字陷阱”,误导消费者进行错误推理。本Wilson的关联理论进一步指出语言交际活动涉及文试用Sperber和Wilson的关联理论分析某些汉两
7、种意图:信息意图和交际意图。也就是说,说话X收稿日期:2005-05-10作者简介:欧静(1980-),女,湖南芷江人,硕士生,助教,从事专业:外国语言学与应用语言学。X(总第85期)从关联理论看广告中的“文字陷阱”(欧静等)63人说话是不仅表明他有某种传递信息的意图,更要铁的广告:表明他有传递这种信息意图的意图。说话人的目的Lessbread.Nojam.或意图能被别人识别是由于他们对认知环境第一眼看上去人们立刻想到的是食物,因为(cognitiveenvironment)具有共识;说话人首先在bread和jam是与英国人的日常生活须臾不可分其话语
8、中设置明示刺激(ostensivestimuli)。该刺激的。但这是地铁的广告,显然与关联原则不符。关一方面
