从关联理论看广告吸引注意策略

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1、哈尔滨工程人学硕士学位论文摘要作为一种促销的手段，广告已经成为我们日常生活必不可少的一部分。现在人们越来越重视广告在语言学领域的研究。学者们试图从符号学分析法，话语分析法，合作原则等方法来解释广告，但是每种方法都有各自的缺陷。而关联理论为广告商与广告受众之间的交际是如何完成这一基本问题提供了～个更具说服力的解释。以关联理论为基础，本文研究广告创作者如何在广告语言中使用一些吸引注意的策略来指导广告受众获得最佳关联。本文分为五章。第一章是对本文的整体介绍。第二章回顾了关联理论的基本概念。第三章介绍了广告的基本知识和广告中的明示一推理模式。本章

2、还探究了广告吸引注意的重要性。第四章是本文的主要部分。基于关联理论，通过大量的例子，本章揭示了广告创作者如何在广告语言中使用一些吸引注意的策略来指导广告受众获得最佳关联。这部分所分析的策略包括：双关、隐喻、夸张、仿拟、反语、省略、反复、压韵、排比和幽默。第五章为结论．根据关联理论，语言交际是一种明示一推理过程，每一个明示的交际行为都是寻求最佳关联的过程。广告是一种特殊的交际，广告制作者和广告受众之间的信任与合作都是缺乏的，所以广告制作者会采用各种策略来吸引广告受众的注意并且实现提供信息和说服的目的。这些吸引广告受众注意的策略作为刺激信号，

3、其一方面力图吸引广告受众的注意力，另一方面将广告受众推向最佳关联。关键词：广告语言；关联原则；最佳关联；明示刺激；语境AbstractAsameansofpromotingsales，advertisinghasbecomeallintegjalpartofourdailylife．Nowadayslinguistsarepayingmoleattentiontotheimportanceofadvertisinginlinguisticstudy．ScholarstrytOinterpretadvertisinginthefieldso

4、fsemioticapproach，discourseapproachandcooperativeprinciple，buteachapproachhasitsowndrawbacks．InCOntrast，relevancetheoryoffersamoreconvincingexplanationforthebasicquestionofhowCommunicationbetweenanadvertiserandnudienceisachieved．Basedonrelevancetheory’thisthesiswouldanaly

5、zehowtheadvertisersdirecttheaudienceofadvertisementstoacquireoptimalrelevancebymeansoftheattention—attractingstrategiesemployedinadvertisinglanguage．ThereaKfivechaptersinthisthesis．Chapterlbtheintroductiontothewholestudy．Chapter2reviewssomeimportantnotionsinrelevancetheor

6、y．Chapter3introducesthegeneralknowledgeofadvertisingaswellastheostensive-inferentialmodelinadvertisinglanguage．Thischapteralsoexplorestheimportanceofattractingattention．Chapter4isthemainpart．Basedonrelevancetheory,thischapterrevealshowtheadvertisersdirecttheaudienceofadve

7、rtisementstOacquireoptimalrelevancebymeansoftheattention·attractingstrategiesemployedinadvertisinglanguagebyalotofexamples．Thestrategiesanalyzedinthischapterinclude：pun，metaphor,hyperbole，parod奠iron：y,ellios；s，repetition，rhyme，parallelismandhumorChapter5istheconclusion．Ac

8、cordingtorelevancetheory，cOmmunicationisanostensive—inferentialprocessandeveryactofcommunication