汪清县蛤蟆塘中学授课教师陈莹.ppt

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1、漫游语文世界汪清县蛤蟆塘中学授课教师：陈莹广告：是借助广播、电视、报刊以及网络通过文字、图象和声音来宣传自己的产品和服务，扩大产品影响、促进产品销售的一种宣传形式。商业广告：广告者从长远的利益出发，在一定时期内反复使用的特定宣传语句。它的作用在于使消费者对企业经营特点及商品、劳务的独特优良个性的理解和记忆，形成深刻的印象，往往在无形中成为人们购买商品时的依据。公益广告：不以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告。

2、公益广告的主要作用是传播社会文明，弘扬道德风尚。血生命的源泉，爱心的桥梁为何血浓于水？因有爱在其中献出的血有限，献出的爱无限鲜血诚宝贵，救人品更高民族在奉献中崛起，生命在热血中绵延要使广告吸引人们的注意力：1、新颖2、亲切3、无预告要使广告具有强烈的记忆功能：1、逻辑性强，观点突出速效感冒丸,贵在速效2、押韵顺口，朗朗上口人间自有真情在，献出鲜血播下爱3、借用熟语（格言、成语、套话）车到山前必有路，有路必有丰田车4、超常搭配与故意出错喜欢这个香烟应该修辞方法：比喻、对偶、夸张、引用、借代、反语、顶真、双关、谐音

3、对偶：用字数相等，结构形式相同，意义对称的一对短语或句子来表达两个相对或相近意思的修辞方式。①北京上联：三海九门，京华迎奥运；上海下联：一江两岸，世博靓申城。②浙江上联：饮龙井茶，品江南丝竹；江苏下联：登虎丘塔，论天下园林。夸张：夸张是为达到某种表达需要，对事物的形象、特征、作用、程度等方面着意扩大或缩小的修辞方式。①百里闻香十里醉，天下美酒论汤沟。②“臭”名远扬，“香”飘万里。(臭豆腐广告)③今年二十，明年十八。（上海制皂厂“白丽”美容香皂）设问：明知故问、自问自答，或提出问题不需确定答案的修辞方式。基本特点

4、“无疑而问”。您想去口臭吗？请用西湖牙膏！双关：是在一定的语言环境中，利用词的多义和同音的条件，有意使语句具有双重意义，言在此而意在彼的修辞方式。①红鸟牌鞋油，愿为足下增光。②热气腾腾，蒸蒸日上。（“三角牌电饭煲”）③一家钟表店以“一表人材，一见钟情”反语：就是说反话（正话反说、反话正说）的方式来加强表达效果的一种修辞方式。牙刷广告词：“一毛不拔”；打字广告：“不打不相识”。引用：援引现成的语言材料（方言、格言、民谣、谚语等）用以提高语言的表达效果的修辞方式。红豆生南国,此物最相思(红豆衬衫)谁知盘中餐,粒粒皆

5、辛苦(节约粮食)小试身手设计商业广告①“中意”牛奶②“明月”手电筒③“通达”手表④“育才‘粉笔设计公益广告请为自己学校的一处公共场所（如食堂、草坪、花园、球场、走廊、阅览室等）拟一条告示语。1、请将这节课的收获写在日记上作业：2、请将搜集到的资料按照一定的顺序编成小册子。某出版商手头压了一批书卖不出去，情急之下便给总统送去一本，并三番五次要总统提点意见。总统无暇应付他的纠缠，便回了一句；“这书不错！”于是，出版商便巧借总统名望，写下一句广告妙语：“——”当然，这些书很快便一抢而空。第二次，出版商又将一部书送给总

6、统，总统上过一次当，这回便贬斥“这书糟透了”书商的广告妙语又改为了“─”出于好奇和逆反心理，人们自然又是争相抢购。第三次，总统干脆闭口无言了，而书商的广告妙语也该成了“”果然，预购者竟相“从速”书商横财大发。现有总统喜爱的书出售！现有总统讨厌的书出售！现有连总统也难以下结论的书出售，欲购从速！十大精彩广告词No.10  Sumsungdigital(三星数码）：  三星数字世界欢迎你——亲切，已经够了吧。No.9    HSBC(汇丰银行）：  环球理财，当地智慧——你只能相信他了。No.8    Philip

7、s(菲利浦）：让我们做得更好。——简单而实在。No.7    Motorola(摩托罗拉）： 智慧演绎，无处不在——真的很有智慧。No.6    Carsberg(嘉士伯）：可能是世界上最好的啤酒——有实力所以有魅力。No.5    Mcdonald‘s(麦当劳）：  更多欢笑更多欢乐就在麦当劳——麦当劳文化的最佳诠释。No.4    Pepsi(百事可乐）：渴望无限——也创意无限。No.3    Debeers(戴尔比斯，钻石权威）：  钻石恒久远，一颗永流传——太使人感动了！No.2    Nike(耐克）

8、：justdoit.No.1    Nokia(诺基亚）：科技以人为本——经典，精点