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1、河南城建学院本科毕业设计（论文）摘要摘要随着21世纪互联网科技和电子商务的迅猛发展，人们的工作、生活已经离不开网络。具有营运成本低、用户范围广、无时空限制以及能同用户直接交流的网络营销得到了快速发展。网络营销已然成为酒店营销的一个重要工具。网络营销以互联网络为平台，能够以更低的营销成本实现更为有效的营销结果。对于酒店行业来说，在这个信息发展的时代，采取网络营销这种先进的营销模式，通过有效的网络营销途径，从宣传、销售、服务寻找到新的经济增长点，已成为其发展的重要手段。本文首先了介绍网络营销的基本概念、特点、网络营销发挥的功能以及酒店网络营
2、销的优势，其次对酒店网络营销现状和存在的问题进行了系统地分析，研究目前酒店网络营销中存在的问题，并提出了酒店网络营销的整体策略及具体方法，最后对本文进行总结性陈述，指出网络营销是现代酒店业实现长远发展的必然选择。关键词：酒店网络营销渠道28河南城建学院本科毕业设计（论文）AbstractAbstractAsthe21stcenturyInternettechnologyandtherapiddevelopmentofe-commerce,people'swork,lifehasbeeninseparablefromthenetwork.
3、Withlowoperatingcosts,widerangeofusers,withoutconstraintsoftimeandcandirectlycommunicatewiththeuser'snetworkmarketingwillbedevelopedfaster.Internetmarketinghasbecomeanimportanttoolformarketingofthehotel.InternetmarketingtotheInternetasaplatformtolowermarketingcoststoachi
4、evemoreeffectivemarketingForthehotelindustry,thedevelopmentinthisinformationage,totakethisadvancedmarketingnetworkmarketingmodel,througheffectiveonlinemarketingchannels,fromthepublicity,sales,serviceandfindaneweconomicgrowthpoint,donotbecomeitsdevelopmentSecondchoice.Bya
5、nalyzingthehotel'sInternetmarketingenvironment,networkstatusandproblemsofmarketingresearchhotelinternetmarketingstrategyanditsimplementationandmethodsofselection,andtheresearchsummarystatement.ThisarticlediscussesthenecessityofthehotelInternetmarketing,analysisofthechara
6、cteristicsofnetworkmarketing,andimplementationaspectsoftheform,providesomereferencestothepeer.Keywords:Hotels；onlinemarketing,；channel28河南城建学院本科毕业设计（论文）目录目录摘要IAbstractII目录III一绪论1（一）研究背景1（二）研究问题的提出1（三）研究方法和思路2二网络营销理论综述4（一）网络营销概念的界定4（二）网络营销的策略理论51.网络直复营销理论52.网络整合营销理论53.网络“
7、软营销”理论64.网络关系营销理论65.网络许可营销理论66.营销新概念—伙伴营销6（三）网络营销的功能和优势71.网络营销的功能72.酒店网络营销的优势8三酒店网络营销现状与存在的问题11（一）酒店网络营销的现状111.酒店网络营销起步较晚112.在网络上开展营销的酒店其网络营销效益不明显113.酒店主要通过代理在网上做营销124.网上搜索酒店的情况不理想125.多数酒店的网络营销内容和结构雷同12（二）酒店网络营销中存在的问题121.酒店品牌意识较差1328河南城建学院本科毕业设计（论文）目录2.酒店业的网络营销观念和意识落后133
8、.酒店业服务与网络脱节现象严重144.酒店业网络营销的回报效果低、成本高155.酒店业网站设计技术落后，忽视了网络营销基础工作156.网上支付、安全认证都是制约酒店网络营销的瓶颈157.酒店集团化没有形成规
