《论文_浅论网络营销--电子商务毕业论文(定稿)》

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1、摘要在我国现阶段，中国的网络营销还处在一个比较落后的阶段。互联网应用快速发展的今天，中国的企业开始越来越重视在网络上营销的效果。多数的屮国企业并没有意识到网络营销在企业屮的重要性，同时大部分的中国企业也不具备网络营销的基本条件。网络营销可视为一种新兴的营销渠道，它并非一定要取代传统的渠道，而是利用信息技术的发展，来创新与重组营销渠道。营销的口标是使顾客的需要和欲望得到满足和满意，网络营销只不过是借助互联网络、电脑通讯和数字交互式媒体的威力來实现这一目标。关键词：网络营销搜索引擎销售网络支付消费者权益1、网络营销的概述及现状1.1网络营销的定义网络营销(On-lineMarke

2、ting或E-Marketing)就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销冃的的营销活动。网络营销与传统的市场营销并没有根本的区别，它们都要实现其营销的目标，即将潜在的交换转化为现实的交换。网络如此快速地发展主要原因是它能给个体和组织增加价值，不能增加价值的网络不管是对个体还是组织都是毫无意义的。1.2网络营销的特点随着互联网技术发展的成熟以及联网成木的低廉，互联网好比是一种“万能胶”将企业、团休、组织以及个人跨时空联结在一起，使得他们之间信息的交换变

3、得“唾手可得”。市场营销中最重要也最本质的是组织和个人之间进行信息传播和交换。如果没有信息交换，那么交易也就是无本之源。止因如此，互联网具有营销所要求的某些特性，使得网络营销呈现出以下一些特点：时域性：营销的最终目的是占有市场份额，由于互联网能够超越吋间约束和空间限制进行信息交换，使得营销脱离时空限制进行交易变成可能，企业有了更多时间和更大的空间进行营销，可每周7天，每天24小时随时随地的提供全球性营销服务个性化：互联网上的促销是一对一的、理性的、消费者主导的、非强迫性的、循序渐进式的，而且是一种低成本与人性化的促销，避免推销员强势推销的干扰，并通过信息提供与交互式交谈，与消

4、费者建立长期良好的关系。成长性：互联网使用者数量快速成长并遍及全球，使用者多属年轻、屮产阶级、高教育水准，由于这部分群体购买力强而且具有很强市场影响力，因此是一项极具开发潜力的市场渠道。超前性：互联网是一种功能最强大的营销工具，它同时兼具渠道、促销、电子交易、互动顾客服务、以及市场信息分析与提供的多种功能。它所具备的一对一营销能力，正是符合定制营销与直复营销的未來趋势。经济性：通过互联网进行信息交换，代替以前的实物交换，一方面可以减少印刷与邮递成本，可以无店面销售，免交租金，节约水电与人工成本，另一方而可以减少由于迂冋多次交换带来的损耗。1.3网络营销的发展随着互联网的高速发

5、展和电脑的世界普及化，人们使用互联网的人数和次数越来越多。〃屮国网络营销网〃Tinlu为专业网络营销资讯门户.网络逐渐成为人们生活和工作中不可或缺的服务工具，在这个基础上网络营销便逐渐开始其强大的市场作用。在中国网络已经成为继电视媒体和报纸的第三大媒体。成为一个巨大的宣传平台影响着人们的纶活也为网络营销奠定了坚实的基础。1.4网络营销的现状虽然我国中小企业的网络营销在迅速发展，但其在人才、资金、技术、经营模式、管理理念上的局限，使得中小企业在网站建设和网络营销中仍面临很多问题。1・4・1网络营销意识不强相当一部分企业仅仅把上网看作是赶时髦、追潮流。有近一半的已建网站的企业只认

6、为建了网站就算是开展了网络营销了，而没有真止全面开展网络营销活动。网站成为企业的摆设，而没有成为营销平台。1.4.2网络营销的职能简单我国目前大多数中小企业网络营销的职能是比较简单的，由此其对网站功能的要求也就相对较低。40%左右的中小企业，要求网站要有会员管理、即时通信等较复杂的功能；而另有30%的企业需要功能越全越好，希望能够实现电子商务、电子支付等；只要求达到展示产品及公司信息的占到30%左右。1.4.3没有采取有效的网站推广网站推广决定着企业网站与用户之间的距离，然而耳前我国中小企业在网站推广方面还存在着一些问题。（1）一些中小企业没有网站推广的意识，企业网站做好后没

7、有采取有效的推广手段，使得用户和潜在用户无法了解到该企业的网站，长期以来网站的访问量在低水平徘徊，网站的信息传播很受局限；（2）部分中小企业有网站推广的意识但不懂推广的技术，企业网站建成后就向某些网络公司购买推广服务，企业为那些原本不需要花钱或花很少钱就可采用的推广手段支付了高额的费用，使企业蒙受了损失；（3）企业的网站推广手段单一，很难迅速地、低成本地达到推广效果。1.4.4忽视已建网站的升级问题只有60%左右的中小企业能够根据技术的进步和经营水平的提高经常升级口身网站，另有40%的中小企业很少升级口