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时间：2020-04-09
《如何让媒介投资发挥最大效益.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在PPT专区-天天文库。
1、如何让您的媒介投资 发挥效益李金龙2002年9月13日最大MAX-MD1212建立基本观念销售、广告、媒介 关系说明销售（营销策略）（广告策略）（媒介策略）三者关系如同挖井必需循序渐进处理广告媒介一、了解媒介的定位和作用媒介冰山理论媒介创意广告策略营销支援金钱海平面二、媒介拥有者是贩售商品=媒介受众人口贩子企业就是买主买到买对三、媒介的基本概念常用术语RatingReachFrequencyGRPCPRPCPM媒介公式∑Rating=GRP`s=Reach×Frequency媒介的基本概念门槛理论讯息干扰OTS媒介思考应量、质兼重高收视频次优于高覆盖率
2、集中优势才能产生力量媒介的基本概念媒介的基本概念市场理论销售量≠占有率MS=SOS（SOV）=SOM媒介的基本概念认知理论AIDBA等比递减关系评估媒介购买决策的 三项依据（举电视为例）之一：有没有买对目标顾客？谁买你的产品？谁用你的产品？谁影响产品购买决定？评估媒介购买决策的 三项依据之二：买到多少目标顾客？收视点（GRP）收视人数评估媒介购买决策的 三项依据之三：买得划不划算？收视点成本（CPRP）千人成本（CPM）购买决策权的含金量广告可信度的含金量之四、附带考虑：有无赠品，附加值多少媒介领域的重要课题如何设定媒介预算如何拟定媒介策略如何安排媒介购
3、买计划如何进行媒介购买如何监控媒介执行如何评估媒介效果媒介案例研讨A媒体投资案例研讨样本城市总表全国市场比较北方市场比较南方市场比较七城市市场比较直辖市市场比较谢谢大家！
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